Што значи кога Gap ќе ја напушти Кина, а пазарот само ги крева рамениците

Во бизнисот со спојувања и превземања, има прашања што купувачите ги поставуваат за компаниите кои влегуваат и излегуваат од мода. До пред неколку години, најмодерното прашање беше: Дали го поседувате вашиот бренд и друга интелектуална сопственост во Кина?

Видете, кинескиот закон не е како американскиот закон. Ако поседувате добро познат светски бренд, но некој друг регистрира сопственост на името на брендот во Кина, кинеските права за името припаѓаат на нив, а не на вас. Мора да го купите од брендот „squatter“.

Купувачите на брендови смртно би се плашеле од тоа. Знаејќи дека Кина е на пат да биде најголемиот пазар во светот, ниту еден купувач не сакаше да мора да плати на изнудувач за да ги добие правата за кои мислеа дека ги купуваат во аквизиција.

Регистрирањето брендови со кои немавте врска стана голем бизнис во Кина. Изнудувачите ќе видат кои брендови добиваат на сила на големите онлајн пазари, TMall и TaoBao, ќе ги регистрираат имињата и ќе го чекаат повикот од вистинскиот сопственик на брендот.

Ако некогаш имавме клиент што го продававме и нашиот клиент не ги поседува кинеските права на брендот, никој не би го допрел. Идејата дека купувачот би купил бренд, нема да ги има кинеските права на него и уште полошо, некој друг во Кина да управува со него со различна порака за брендирање, беше отров.

Нема повеќе. Вниманието насочено кон Кина како можност за стекнување на брендови е далеку намалено од она што беше.

Денес слушаме за ГапGPS
откако ги продаде правата на целиот свој бизнис во Кина, на мало и онлајн, на локална група за само 50 милиони долари. Иако е вистина дека Gap не е она што беше, сепак е компанија со вредност на претпријатието од речиси 10 милијарди долари. Идејата дека потрошувачки брендиран бизнис од тој обем нема да ги има правата на кинескиот бизнис со неговото име на брендот би била невозможна пред само неколку години.

А сепак, еве сме. Се чини дека на инвеститорите не им е многу грижа. Пазарот не реагираше жестока на веста, досега акциите денеска пораснаа за 21 цент. Пред неколку години тоа ќе беше огромна приказна и инвеститорите ќе се запрашаа што мисли менаџментот на Gap.

Има многу да се каже за Кина и како таа еволуираше економски и политички. Ние нема да го кажеме тоа.

Но, тука е суштината: ако на инвеститорите не им е грижа што брендот може да има различна порака и линија на производи во Кина отколку во остатокот од светот, тогаш Кина изгуби многу важност во светската економија. Што и да мисли дека Кина го постигнува политички, тоа значи дека Кина е повеќе остров економски и она што се случува таму има помалку влијание.

Во мојот живот, многу години ми велеа дека Европејците ќе не поминат, Советите ќе не закопаат, Јапонците ќе не поседуваат и Кинезите ќе растат над нас. Досега сите грешат.

Денес е денот на изборите и каков и да е вашиот став, лесно е да се согласите дека нашата политика е хаос. Но, колку и да изгледа лошо, реакцијата на пазарот или нереакција на вестите на Gap ни кажува дека ова е сè уште центарот на сè. Кога разговарам со претприемачи, од кои многумина доаѓаат од други земји за да бидат основачи овде, јасно е дека тука се развиваат можностите и креативноста.

Што ќе се случи со Гап не е јасно, помина многу и дали може да се врати во минатото слава е неизвесно. Но, што и да се случи со него, има нови брендови и нови размислувања кои доаѓаат на пазарот и местото каде што се фокусирани е токму тука.

Нашата политика изгледа безнадежна, но нашиот народ и нашата култура на креативност не се. Има многу да се грижите во Америка, но рамнодушноста на пазарот кон исклучувањето од страна на Gap од својата можност во Кина, вели дека токму тука сè уште е надежта на светот.