Што ќе изгубиме кога ќе го изгубиме Твитер

Од онаа на Илон Маск ултиматум до вработените во Твитер да се „оди екстремен хардкор“ или полетување заврши со ан очигледно десеткување на преостанатата работна сила на локацијата во четвртокот навечер, ТвитерTWTR
е домаќин на тековно будење за себе. Долгогодишните корисници кои уживале (или не) во врска со љубов-омраза со платформата, ги прикажуваат фазите на тага во рафали од 240 карактери.

Преовладува чувството кај моќните корисници дека Твитер можеби беше пеколно место, но беше нашите пеколното место. Нејзините навидум неизбежен колапс ќе остави голема дупка во животот на зависниците од информации насекаде.

ОГЛАС

Сето тоа можеби е вистина, но не е ни дел од поголемата приказна. Клеветниците на Твитер брзо истакнуваат дека тоа е релативно мал дел од екосистемот на социјалните медиуми, џуџеста од титаничните конкуренти ориентирани кон содржината како TikTok, Facebook и Instagram на Мета и YouTube на Alphabet.

Сепак, Твитер никогаш не бил за длабочината на содржината. Наместо тоа, тој обезбедува непосредност и симултаност низ информативниот простор. Помислете на тоа како широкоаголни, повеќеслојни очи на мува, оптимизирани да забележуваат движење на периферијата и да овозможат моментална реакција.

Минатата недела Објасни CMO на ComScore, Тања Јуки како тоа им овозможи на брендовите и комерцијалните клиенти на Твитер веднаш да ги забележат и да влезат во новите разговори додека се случуваат, за да можат автентично да се вклучат со своите клиенти околу прашањата релевантни во моментот. Таа динамика е во центарот на понудата за деловна вредност на Твитер.

ОГЛАС

Така функционира само за брендовите затоа што така функционира и за се останато. Некои корисници доаѓаат на Твитер за да разговараат, но многу повеќе доаѓаат да откријат за што зборуваат луѓето. Платформата стана неопходна за сите видови заедници кои бараат стратешки поглед на ситуацијата што произлегува само од крпеница на индивидуални впечатоци - и за да се разберат сложените и брзо се движат ситуации како природни катастрофи, политички пресврти, економски трендови и повеќе.

Откако платформата се зголеми, таа стана единствен прозорец во глобалната потсвест. Протокот на податоци што излезе на крајот беше уникатен и непроценлив за мапирање на комплицираните односи помеѓу невидливите заедници, потрошувачката на содржина, моделите на влијание и начините на ангажирање.

Оние кои знаеја што да прават со тие податоци можеа да ги искористат за да постигнат важни деловни цели. Колку повеќе знаете за публиката, толку повеќе релевантни и насочени можете да направите ваша сопствена содржина - со што е поголема веројатноста дека тие луѓе ќе преземат какви било активности што се обидувате да ги поттикнете.

ОГЛАС

Понекогаш на луѓето дури и не им требаше пристап до напредни податоци и аналитика за да разберат како да го искористат ова. Твитер ги награди поединечните корисници со вродено разбирање за тоа како да комуницираат и да се ангажираат додека им дава моментален, евтин пристап до глобалната сцена. Еден од тие корисници заврши извесно време како претседател на САД. Друг изградил доволно богатство за да купи Твитер, а потоа го скрши како 4-годишно дете со играчка на божиќното утро.

Но, други изградија платформи за себе и за своите идеи до кои не можеа да стигнат преку ниту еден друг медиум. Секој издавач, уметник, филмаџија или креатор од кој било вид кој го користел Твитер за ширење вести за нивните активности, ќе го пропушти лошо и веројатно ќе доживее огромен, моментален пад на дофатот и приходите ако платформата падне.

Моќта на Твитер дојде со злоупотреби, вклучително и способноста да ги уништи животите на странците со брзината и ненадејниот напад на беспилотно летало, да предизвика страв и да мобилизира дестабилизирачки масовни движења вкоренети во полупечени идеи, паметни меми и илузија на зајакнување. . Ако Твитер се прекине, тие делови од него нема да се пропуштат.

ОГЛАС

Платформите наследници можеби ќе можат да ја реплицираат или надминат функционалноста на Твитер, но тие нема да се приближат до нејзината вистинска вредност долго, долго, ако некогаш. Твитер не се однесуваше на никаков поединечен сет на разговори или врски, колку што тие беа важни за неговите најпосветени корисници. Се работеше за збирот на сите тие разговори што се случуваа насекаде, цело време, одеднаш.

Можеме да се преселиме во Mastodon или на серверите на Discord или на други места за да ги одржуваме нашите лични и професионални мрежи. Сепак, според дизајнот, овие остануваат села и затворени заедници. Можеме да уживаме во благодетите на соседството, но ќе ни недостигаат погодностите на големиот град – најмногу од сè, можноста да гледаме низ прозорец од заповедни височини и да бидеме сведоци на севкупноста на целиот хаос, врева, динамика и активност во единствен поглед.