Што ќе има во иднината за поддршка на славните во винската индустрија

Од Џон Леџенд, до Пинк, Џорџ Клуни, до Снуп Дог - славните личности се совршен спој кога станува збор за градење на свеста за брендот и лансирање на нови категории на вино и алкохолни пијалоци. Во 2019 година, уметникот за снимање и добитник на Греми, Бренди Карлајл, основаше винска компанија XOBC Cellars со седиште во Вашингтон за да собере пари за нејзината непрофитна, Фондацијата Looking Out. Вината се продаваат исклучиво преку нивниот вински клуб, а брендот е домаќин на вински забави на концерти базирани на обожаватели. Разновидноста на холивудските забавувачи инвестирани во индустријата секако го поттикна интересот на јавноста во последниве години. Користена како пијалок по избор на интимни социјални собири или како дестинација за забава преку патувања во винарии, винската индустрија постојано останува живот на забавата.

Без разлика дали ги позајмуваат нивните имиња на бренд, или всушност го прават производот, инвестициите и поддршката на славните личности се на највисоко ниво. Партнерства со познати личности и аранжмани за кобрендирање се профитабилни и за славните и за продуцентите. Познатите брендови привлекуваат веќе воспоставена публика, овозможувајќи дофат на пазарните сегменти кои можеби претходно биле неискористени.

Се поставува прашањето дали моќта на ѕвездите и препознатливоста на името се доволни за да се привлече помладата публика кон виното? Според состојбата на банката во Силиконската долина од 2023 година Извештај за американската винска индустрија, винската индустрија не успеа да привлече помлади алкохоличари. Неодамнешна статија на Форбс од Кејт Дингвол ги опфати наодите од извештајот. Помладите алкохоличари денес можат да изберат низа алкохолни и безалкохолни пијалоци, а винската индустрија мора да се бори за нивното внимание и лојалност. Помладите алкохоличари сакаат да го оптимизираат своето искуство со виното и да се поврзат со бренд преку одржливост и транспарентност. Тие бараат автентични искуства кои директно им зборуваат како потрошувачи и даваат контекст и значење. За помладата публика, персонализацијата е од витално значење.

Вештите брендови бараат да го премостат јазот во генерацијата на вино и да ги направат нивните вина попристапни, релевантни и позначајни. Ова лето VinoTastr, поддржана од TASTR, компанија за технологија за вкус, лансира индивидуален комплет за откривање комбиниран со апликација дизајнирана да го демистифицира изборот на вино преку одредување на вашиот индивидуален профил за вкус на вино. Дали е тоа новата граница во маркетингот на виното, каде што истражувањето на рецепторите за вкус го менува начинот на кој луѓето го избираат и уживаат во виното ширум светот?

„Користење на VinoTastr комплет за откривање, корисниците прават брз тест за вкус и за неколку минути по тестирањето, апликацијата VinoTastr идентификува еден од петте уникатни VinoTastr профили - Слаткиот одмаздник, солениот крстоносец, застапникот на телото, амбасадорот на рамнотежа и шампионот за танини“, вели д-р Хенри Бархам, главен директор за наука и ко-основач на TASTR.

Холивудските и забавните настани обично се насочени кон помладата публика. VinoTastr, поврзан со маркетиншки кампањи на познати личности, може да дојде до потенцијални пазари со кои винската индустрија можеби претходно се бореше. За помладите потрошувачи вооружени со нивниот персонализиран профил, виното може да стане попристапно насекаде.

Д-р Хенри Бархам вели: „Корисниците сакаат да учат за нивниот профил и да се споредуваат со своите пријатели. За некои, тоа е ослободувачки момент конечно да ги знаат преференциите што најмногу одговараат на нивното непце“. Тој додава: „Тоа целосно го менува начинот на кој луѓето гледаат на виното. Тоа ги отстранува претпоставките за купување вино и ја отвора вратата за истражување“.

Додека поддршката на славните личности и вредноста на забавата остануваат најрелевантни во винската индустрија, компанијата создава нова авенија за брендовите, трговците на мало и потрошувачите.

„VinoTastr ја слави различноста на непцата и ги отвора вратите на науката за вкус во светот на виното. Слично како носење очила за прв пат; познавањето на вашиот профил на вкус ви овозможува да го оптимизирате вашето вино искуство“, рече д-р Бархам

Иако сè уште се случуваат одобрувања, брендовите повеќе од кога било бараат да ја прошират својата врска со талентот за да ја направат поавтентична. Компанијата за конзервирано вино Archer Roose, основана од Маријан Лајтнер-Валдман и започната во 2014 година, е одличен пример за тоа преку нејзиното партнерство со ѕвездата на Кокаин Беар, Елизабет Бенкс.

На најновата епизода од подкастот за креативна контрола на Fast Company, таа рече за врската: „Од мојот прв разговор со неа, реков, нема да седам пред камера и да кажувам: „Ова е навистина одлично“, вели Лајтнер-Валдман. „Ми треба да бидете купени во брендот и она што го правиме. Потоа сакам да не предизвикате да размислиме како да ја кажеме оваа порака поинаку и посмешно и на начин што навистина ќе ја пресече целата врева што постои таму“.

Таа подоцна продолжи: „Само мислам дека одобрувањата, во основа, не се толку моќни како што беа порано“, вели Лајтнер-Валдман. „И тоа е затоа што социјалните мрежи ја променија играта. Многу повеќе се потпираме на препораките од колеги до врсници“.

Банките беа важни во растот на компанијата последователно. Вклучена во сè, од терени до дистрибуција додека управува со нејзиниот распоред за глума.

VinoTastr промовира дека потрошувачите можат да се вклучат со нивните персонализирани профили. Ова може да го смири товарот на купување вина и да овозможи едноставност при купувањето вино. Новата технологија може особено да им се допадне на почетниците кои пијат вино, кои можат да купуваат со мир на умот и да избегнуваат да се сопнуваат во продавниците и да се чувствуваат засрамени поради неискуството.

Можеби Пинк би можел да го создаде совршениот Сладок одмаздник Розе или Снуп Дог ќе ја испушти својата следна голтка за шампионите во Танин. Иднината на познатите брендови и сите брендови на вино може многу добро да се спојат на пресекот на науката и имагинацијата.