Иднината на дигиталните реклами е облачно Акциите на Snap паднаа по коментарите. Од јануари, акциите на Snap изгубија 72% од својата вредност. Пазарната капитализација падна од 76.15 милијарди долари на 31 декември на 21.7 милијарди долари во моментов. Севкупно, пазарната капа во вредност од речиси 55 милијарди долари е избришана за нешто повеќе од пет месеци.
Snap претходно им кажа на инвеститорите дека продажбата на реклами ќе се намали за дури 25%, иако предвидува солиден раст на корисниците. За прогнозата се цитира зголемената инфлација, кревките на синџирот на снабдување и руската војна против Украина.
Надвор од платформата, предупредувањето за профит на Snap се нанесува на целиот технолошки сектор, а особено на компаниите за кои онлајн рекламирањето е клучно за профитабилноста.
„Нападната перспектива на Snap ги повлече сите социјални медиуми и акциите за рекламирање подолу, бидејќи се чини дека е јасно дека повеќето компании нема да ја избегнат вознемирувачката макро позадина“, рече аналитичарот на Oanda, Едвард Моја.
Удели на големата тројка на онлајн рекламирањето - Alphabet (Google) (GOOGL Добијте извештај за класа А на Alphabet Inc , Мета платформи (Фејсбук) (FB Добијте извештај за класа А на Meta Platforms Inc и Амазон (AMZN Добијте извештај за Amazon.com, Inc - беа силно погодени.
Акциите на Alphabet, бројот на онлајн рекламирање во пазарниот удел со Google и Youtube, изгубија 5.60% на 2,108.33 долари. Од јануари, акциите на групата со седиште во Маунтин Вју, Калифорнија паднаа за 27.1%. Пазарната капитализација падна за околу 540 милијарди долари.
Фејсбук, критикуван дека ги користи податоците на своите корисници за да им испраќа насочени реклами, забележа пад на акциите за 8.41% на 179.61 долари. Од јануари, акциите паднаа за 46.6%, додека нејзината пазарна капитализација моментално е 486.43 милијарди долари во споредба со 921.9 милијарди долари на 31 декември.
Амазон, чија рекламна активност рапидно расте поради големата база на податоци за корисници изградена за време на пандемијата, забележа пад на акциите за 3.24% на 2,081 долари. Акциите на гигантот за е-трговија се намалени за 37.6% од јануари, додека пазарната капа од речиси 640 милијарди долари се стопи.
Меѓу помалите имиња, акциите на Pinterest (PINS Добијте извештај за класа А на Pinterest, Inc падна за 21.71% на 17.68 долари. Акцијата падна за 51.4% од јануари. Пазарната капитализација на страницата на социјалните медиуми за споделување слики изнесува 11.73 милијарди долари, што е помалку од 23.88 милијарди долари на 31 декември.
Инвеститорите се убедени дека забавувањето на економијата ќе предизвика огласувачите да го намалат својот буџет за маркетинг. Намалувањето на промотивните трошоци несомнено ќе влијае на профитабилноста на Alphabet и Facebook, кои во голема мера се потпираат на рекламирањето.
Ова исто така би се случило во време кога платформите веќе очекуваат изгубени приходи поради следењето во апликацијата блокирано од Apple (AAPL Добијте извештај за Apple Inc корисници на уреди.
