Каде Американците ќе го трошат својот следен долар? Извршните директори стануваат загрижени

Во кој момент потрошувачите велат дека е доволно кога станува збор за плаќање повеќе за стоки и услуги?

Прашањето е на прво место за директорите на C-suite, без оглед на индустријата, бидејќи инфлацијата се зголемува на нивоа што не се забележани со децении. И како што започнува сезоната на заработка, така се зголемуваат и грижите за балансирање на зголемените трошоци и потрошувачот.

„Или бизнисите ќе заработат многу помалку пари или ќе ги зголемат своите цени. RH Извршниот директор Гери Фридман рече на повикот за заработка на компанијата на 30 март. „Мислам дека никој навистина не разбира како високите цени ќе одат насекаде. … Мислам дека ќе го надмине потрошувачот и мислам дека ќе бидеме во некој незгоден простор“.

Потрошувачки цени се зголеми за 8.5% од пред една година во март, според Податоци од Министерството за труд. Тие податоци го одразуваат порастот што САД го немаат забележано од доцните 1970-ти и раните 1980-ти, при што базичната инфлација е најжешка од август 1982 година. го забележа својот најголем подем рекордно од година во година, раст од 11.3% во март.

Досега во 2022 година, зголемувањето на цените не ги забави значително потрошувачите. Според Министерството за трговија, трошењето на мало од година во година е зголемено за 17.6% до февруари, а трошоците во јануари биле ревидирани нагоре на пораст од 4.9%, далеку пред првичната проценка од 3.8%.

Таа континуирана силна побарувачка дава можност за многу компании да ги надоместат зголемените цени што ги забележаа за материјалите и трошоците за синџирот на снабдување, пренесувајќи ги на клиентите.

Најк ги зголеми очекувањата за бруто маржата за најмалку 150 базични поени во однос на претходната година поради „придобивките од стратешките цени“, рече финансискиот директор Мет Френд на најновиот повик за заработка на компанијата на 21 март.

Конагра објави дека неговата органска продажба е зголемена за 6% во последниот квартал, иако обемот се намали за 2.6%. Причината за тоа? Цената/мешаницата се зголеми за 8.6%. Финансискиот директор Дејв Марбергер рече на повикот за заработка на компанијата на 7 април со аналитичарите дека намалувањето на обемот е „првенствено поради влијанието на еластичноста на зголемувањата на цените“.

Жешкиот пазар на труд, ниската невработеност и историски високата стапка на заштеди ги поттикнаа Американците, правејќи ги поспремни да платат повисоки цени за стоки и услуги. Но, иако платите пораснаа, тие не се држат во чекор со инфлацијата. Реалната заработка е зголемена за 5.6% од пред една година, додека реалната просечна часовна заработка имаше сезонски прилагоден пад од 0.8% минатиот месец, според податоците на Бирото за статистика на трудот.

Има знаци дека силата на потрошувачите станува послаба, почнувајќи од клучната заработка прочитана од пазарот на половни автомобили во понеделник.

CarMax забележа пад од 6.5% во неговиот последен квартал, иако приходите од користени автомобили се зголемија за 32.6% поради просечните продажни цени кои вртоглаво пораснаа. Компанијата наведе голем број макро фактори за тоа зошто продажбата паднала, вклучително и „опаѓање на довербата на потрошувачите, порастот на случаите на СОВИД предизвикан од Omicron, достапноста на возилата и преклопувањето на стимулативните придобивки платени во периодот од претходната година“.

Четириесет и осум проценти од Американците рекоа дека постојано размислуваат за зголемување на цените, според а Анкета на CNBC објавен минатата недела. Понатаму, 75% рекоа дека се загрижени дека повисоките цени ќе ги натераат да ги преиспитаат своите финансиски избори во наредните месеци.

За борба против повисоките цени, постојат неколку работи што Американците велат дека го прават. Педесет и три отсто рекле дека го намалиле јадењето надвор во последните шест месеци, додека 35 отсто рекле дека откажале месечна претплата и 29 отсто биле принудени да откажат патување или одмор.

Згора на тоа, 32% рекле дека веќе се префрлиле од производ со име на бренд на генеричка верзија.

Историски гледано, високите заработувачки биле безбедно засолниште за компаниите кога станува збор за продолжување на трошењето дури и во тешки времиња. Но, дури 68% од испитаниците со приход од 100,000 долари посочиле дека се загрижени за повисоките цени што ќе ги натераат да ги променат финансиските одлуки.

Мексиканска скара Chipotle Извршниот директор Брајан Никол во петокот на „Closing Bell“ на CNBC рече дека иако компанијата „продолжува(и) да гледа сила кај потрошувачите“, дека тој мисли дека „тие ќе продолжат да бидат подискриминирани понатаму додека одлучуваат како да ги трошат своите долари“.

„Нашите податоци ни кажуваат дека луѓето двапати размислуваат за тоа колку далеку сакаат да возат, колку често сакаат да возат; тие исто така двапати размислуваат дали сакаат или не да го потрошат својот долар на искуство во ресторан или на забавно искуство“, рече Никол. „Само мислам дека станува повеќе, би рекол, свесна одлука за тоа како тие ќе изберат да го потрошат својот следен долар наспроти можеби пред неколку месеци“.

Никол рече дека Chipotle, кој претходно рече дека ги зголемил цените за приближно 6% досега оваа година, што резултираше со тоа што клиентите плаќаат околу 10% повеќе за нивните нарачки отколку пред една година, има „ценовна моќ да ги преземе цените кога ни треба“. Сепак, тој исто така истакна дека „би сакал да не мора да продолжи да ја зема цената, но ќе мора да видиме како сè ќе се одвива понатаму“.

Истражувањето на CNBC сугерира дека компаниите од S&P 500 се очекува да покажат раст на заработката од 6.4% во првиот квартал од 2022 година и 6.8% во вториот квартал, што на крајот ќе доведе до раст од околу 10% во втората половина од годината. Но, тоа во голема мера е поттикнато од енергетскиот сектор, за кој се предвидува дека ќе има раст на заработката од 233.5% во првиот квартал.

За споредба, се проценува дека потрошувачките основни производи и дискреционите сектори на потрошувачите имаат раст на заработката од 1.9% и -11.9% во првиот квартал, што е предвесник дека потрошувачката и побарувачката на потрошувачите во ерата на Ковид може конечно да удрат во ѕид.