Зошто „Господарот на прстените“ на Амазон е далеку од сигурен стриминг хит

Amazon го објави најновиот трејлер од 2.5 минути за Господарот на прстените: Прстените на моќта. Амбициозното и непристојно скапо (наводно, 465 милиони долари за првата сезона) фантастичко шоу го адаптира „Второто доба на Средната Земја“ на Џ.Р.Р. Толкин. Ќе започне на 2 септември, а новите епизоди ќе се намалуваат неделно. Можете да го видите буџетот во однос на обемот, обемот и фантастични ефекти. Ги копам пеколните пловечки трупови застрелани во 1:15. Но, исто така, главно е сместено во нови светови со првенствено непознати актери кои играат претежно непознати ликови во време на приказна што се случува илјадници години пред настаните на Хобитот Господарот на прстените. Прашањето од милијарда долари е дали некому ќе се грижи, надвор од почетната љубопитност, во шоуто кое е само донекаде поврзано со некогаш популарна филмска серија. Тоа е обложување на генеричкото и апстрактното над специфичното.

Книгите на Толкин останаа популарни најпродавани, генерациски тестови. Сепак, онаа на Питер Џексон Господарот на прстените трилогијата беше блокбастер франшиза наградена со Оскар делумно поради нејзиниот релативно невиден квалитет. Направи нови фанови од публиката која не читала или знаела малку за изворниот материјал. Другарот на прстенот ја претвори општата публика, онаа која можеби прво не сфати дека Страјдер и Арагорн се иста личност или дека првиот филм ќе заврши на карпа, во обожаватели на конкретната филмска трилогија. Се работи за правење филм или шоу што им се допаѓа на оние со мала поврзаност со IP. Станува збор за висок концепт Jumanji филм кој функционира како комична авантура со висок концепт, добро одликувана. Станува збор за еден Мравка-Man филм кој игра на публиката несвесна дека Марвел го замени оригиналниот режисер Едгар Рајт со Пејтон Рид.

Другарот на прстенот пристигна кон крајот на 2001 година, нудејќи огромен пример на фантастична кино што никогаш не била видена. Без да навлегуваме во подобро/полошо, сликите и акционите сцени, заедно со практичната магија, добро интегрираната CGI и актерите кои ја играат како историска фикција, ги ставаат на исто ниво со Војна на ѕвездите трилогија и Екскалибур. Се продаваше како акциона фантазија погодна за почетници, со хорор. Имаше ликови кои би сакале да ги играат актери кои некако ги препознаваме. Во него глумеше „Салах од Индијана Џонс филмови, тој човек од Совршено убиство, тоа дете од Хак Фин Добриот син, Магнето од X-Men филмови и Лив Тајлер! Ќе има 897 милиони долари на глобално ниво и ќе биде прифатен како спектакл што ја менува играта. Господарот на прстените заработи 2.93 милијарди долари од заеднички буџет од 400 милиони долари. Враќање на кралот заработи 1.1 милијарда долари и ги освои Оскарите во 2004 година.

Тој успех создаде база на фанови за таа специфична театарска трилогија и нејзините примарни ликови. Мешан прием настрана, дури Хобитот Приквел трилогијата понуди враќање на Питер Џексон, високи продукциски вредности и неколку омилени кои се враќаат. Како Џорџ Лукас Војна на ѕвездите приквел трилогијата една деценија порано, таа дебитираше во театарскиот свет каде што филмовите од нејзината големина (заедно со Мајкл Беј трансформатори филмови) беа доволно ретки за да бидат автоматски настани. Хобитот трилогијата заработи 2.914 милијарди долари со заеднички буџет од 750 милиони долари. Сепак, театрите сега се речиси целосно зависни од мегабуџетните акциони фантазии. Благодарение на стриминг војната, малите екрани се полни со големи буџетски фантастични серии како што е HBO Игра на престоли (што му претходеше на ова лудило), Netflix's на Witcher и сопствениот на Амазон Тркалото на времето. Прстени на моќта нема да пристигне како џин меѓу инсектите, туку само уште една риба во морето.

Дали ќе биде доволна свесноста за IP, без маркирани ликови? Публиката се појави на Господарот на прстените затоа што им се допаѓале Фродо, Сем, Гандолф, Арагорн, Гимли и Леголас. Тие се појавија на Со глад Игри благодарение на Кетнис Евердин и Сагата на самракот за Бела, Едвард и Џејкоб. Публиката која порасна со Хари Потер филмовите ги обожаваа основните ликови (Хари, Рон, Хермоин, итн.) заедно со високиот концепт „детето оди во интернат за волшебници“. Истото на Нетфликс странец нешта и неговите маркизни ликови. И покрај различниот квалитет, напливот од неуспешни франшизи продолжува Хари Потер (The Dark is Rising, The Spiderwick Chronicles, итн.), Господарот на прстените (Златен компас, Моторни мотори, итн.), Самракот (Домаќинот, убави суштества, итн.) и Со глад Игри (Дивергентни, Давателот, итн) најчесто обложувајте се на „голем буџетска фантазија како онаа што ви се допадна“ без маркирани ликови.

Ветувањето на публиката нова приказна во нејасно познат свет пред популарната нарација не е автоматски доволно. Повеќето од општата публика ќе го гледаат трејлерот и ќе гледаат раскажување приказни за авантуристи од големи размери со непознати актери кои играат непознати ликови со „Господарот на прстените" во насловот. Барем гледано театрално, таа рута дури ни секогаш не функционираше Војна на ѕвездите како што откривме со соло (394 милиони долари со буџет од 275 милиони долари во 2018 година). Работеше само еднаш Фантастични ѕверови и каде да ги пронајдеме (814 милиони долари на глобално ниво во 2016 година) пред да почне да опаѓа факторот на љубопитност. Замислувам дека многу членови на Амазон премиер ќе ги примерат раните епизоди Прстените на моќта. Сепак, освен ако не е навистина извонреден, многу од нив ќе се заработат по примерокот. Уште поважно, многумина кои ќе ја завршат првата сезона ќе одлучат дека не им е грижа за втората сезона.

Видовме дека ова се случува во ерата на стриминг, каде што едно големо шоу дебитира со оптоварување за ослободување на вниманието, медиумско покривање и активен публицитет, додека втората сезона дебитира со шепот. Размислете, ненамерно, Политичарот, Руска кукла, Girls5Eva, Клубот на бејбиситерка, Зачувано од Bвончето Прикачено. Не можат сите да бидат Мандалорискиот, и ме интересира дали Paramount+ наводно е популарен Ореол може да го задржи својот моментум во втората сезона. Господарот на прстените: Прстените на моќта сè уште е значајно шоу засновано на апстрактен терен („нова“ приказна со ликови што не ги знаете, а се случила пред приказната што ви се допаднала) наместо онаа вкоренета во специфичен интерес или дури и на марки лик како „Хенри Кавил како Секси фраер што грче и убива чудовишта“ или „Бебе Јода“. Некои од овие нови ликови треба да станат популарни како Џон Сноу.

Тоа е уште една шанса за стриминг да покаже дека може да развие и управува со IP подобро од конвенционалните студија. Cowboy Bebop Наследството на Јупитер беа критични и комерцијални катастрофи. Ореол не беше баш критична мила. Нетфликс веќе прави холивудска грешка со произволно рестартирање на IP (Смртна белешка) што веќе им пропадна. Ако Амазон не може да го „направи“ подобро од студијата, каква вредност нудат тие со развивање на различни својства на MGM (Robocop, Stargate, итн.) во нови емисии и филмови? Од сите компании таму, заедно со Apple, Амазон најмногу може да си дозволи да преземе замав од оваа големина и да се надева дека ќе функционира. Има знаци Господарот на прстените: Прстените на моќта ги повторува истите грешки кои ги осудиле филмовите кои се обиделе да го имитираат успехот на оригиналот Господарот на прстените.

Прстени на моќта изгледа големо и скапо, додека „само гледајте го дома“ нуди предност во однос на „возење до театри“ за случајно љубопитните. Сепак, Господарот на прстените ќе се натпреварува со емисии инспирирани од неговиот првичен успех. Има една иронија во ова: Прстени на моќта е најновиот обид на стриминг платформите да го најдат следното Игра на престоли, кој беше (комерцијално) инспириран од блокбастерот Господарот на прстените серија. Научивме дека „следно Господарот на прстените“ обично не е ништо слично Господарот на прстените. Netflix's странец нешта не наликуваше на HBO Игра на престоли, што не наликуваше на Хулу Приказната на слугинката, што не наликуваше на Дизни+ Мандалорискиот, што не личеше на парамаунт Јелоустоун. По ѓаволите, би рекол дека Amazon Prime веќе го има „следното Игра на престоли," се вика Момчињата, и не е ништо слично Игра на престоли.