Зошто брендовите треба да престанат да ја гледаат ЛГБТК заедницата како едно поле за штиклирање

ЛГБТК заедницата се широк спектар на родови идентитети, сексуални и романтични ориентации.

А сепак со години, рекламирањето насочено кон заедницата е доминирано од група претежно бели, геј мажи. Речиси сите имаат брановидни стомачни и многу, кратки шорцеви.

По долги години работа во геј медиуми, можам да потврдам дека сликите со месо и недостижните тела предизвикуваат многу кликови. Но, тие повеќе не ја поттикнуваат довербата во грижата и поддршката на брендот за ЛГБТК заедницата.

Ниту логоата на виножитото - барем не сами по себе.

Се сеќавам на времето кога нашата заедница беше задоволна кога гледаше виножита на логоа. Колку беа смели тие моменти. Знак дека нашата кауза влегува во мејнстримот – добива замав.

Но, сега, секоја година кога доаѓа месецот на гордоста, јас сум преплавен со соопштенија за печатот за производите на виножитото. И не сум единствениот што испушта гласна воздишка.

Заедницата гледа многу од ова како што е, „нашите животи се важни кога се профитабилни“.

„ЛГБТК заедницата не е една кутија бидејќи е составена од толку многу различни демографија“, ми вели Робин Греј, сопственик на ЛГБТК медиумската група „Греј Џонс медиа“.

„Пол, раса, социјално потекло, идентитет, сексуалност. Заедницата е широка, но вообичаено е белиот геј маж кој е во фокусот на рекламирањето и промоцијата.

„Брендовите се привлечени од ветувањето за розовата фунта. Но, во реалноста, заедницата е исклучително остроумна и по години наклонетост. Се гледа директно преку неавтентично рекламирање“.

Како брендовите можат да ја добијат нашата поддршка, со логото на виножитото?

Кога брендовите ги поддржуваат своите производи од виножито со целогодишна поддршка за ЛГБТК заедницата - наградите што можат да ги соберат се високи.

Квир луѓето веќе имаат многу производи од виножито. Ние ги поддржуваме организациите, не затоа што „има виножито на него“, туку затоа што се грижат за нашата заедница.

Постои голема понова историја за ова. Во Обединетото Кралство, се чинеше дека владата не само што може да ги отфрли своите планови за реформирање на правата на трансродовите лица, туку беше објавено дека тие може да отфрлат некои.

Како одговор, 132 големи компании од Велика Британија, вклучувајќи ги Гугл и Дизни, го повикаа ова. Како дел од огромната реакција предводена од заедницата, густите и протечени шпекулации не се реализираа.

Треба само да погледнете на првиот отворено ЛГБТК избран политичар во САД, Харви Милк, за историската предност на ова.

Неговата позната кампања во Кастро за бојкот на Coors Beer со Teamsters Union го наруши балансот во борбата. На тој начин, пет други конкурентни брендови конечно се откажаа и се пријавија за поддршка на вработувањето и правата на хомосексуалците.

Брендовите не само што треба да бидат поупатени со нивното рекламирање сега. Тие треба да се грижат за нивниот ЛГБТК персонал - и да се залагаат за заедницата кога нашите права се оспорени.

Затоа толку многу брендови со право ги поддржуваат сите видови ЛГБТК организации. Земете ја Пума која минатата година го поддржа проектот Тревор, американска организација за спречување самоубиства која спасува животи која се залага за ЛГБТК младите.

Тоа е пример за партнерство со ЛГБТК добротворни организации каде што процент од профитот од „производите на виножито“ оди на организацијата.

Сепак, оние кои најдобро се слават во заедницата се оние кои исто така доаѓаат со големи обезбедени донации. И уште подобро? Со целогодишна поддршка за нивната работа, со менторство, медиумска и про-боно работа.

Како брендовите можат да разговараат со целата LGBTQIA+ заедница?

„Автентичноста е клучот. LGBTQIA+ заедницата не е хомогена група. Има многу различни демографија кои спаѓаат под чадорот“, вели Ричард Џонс, ко-основач на Gray Jones Media.

„Најголемата грешка што ја прават брендовите е обидот да се рекламираат на LGBTQIA+ заедницата како целина со една кампања, обично во текот на месецот на гордоста. Да се ​​биде ЛГБТКИА+ е 24/7 365. Брендовите кои успеваат се оние кои имаат планови да таргетираат елементи од заедницата во текот на целата година“.

И најдобар начин да се постигне ова? Треба само да погледнеме во порастот на медиумските емисии за влечење култура за да го добиеме одговорот.

Ангажирањето ЛГБТК лица за да се приклучат на тимот е единствениот начин вистински да се разбере и да се претстави заедницата во медиумската продукција.

„За да направите нешто автентично, треба да се вклучите со луѓе со такво искуство. Имањето луѓе во вашиот тим кои ја претставуваат таа заедница и го живеат тоа искуство е од витално значење. Разновидна компанија ќе произведе разновидна работа“.

Или, навистина, бидете инспирирани од реклами кои не се направени само од ЛГБТК заедницата, туку и од нив. Една инспирирана реклама на „Геј Тајмс“ со Рибок минатата година виде дека маг помина преку камерата на група транс и небинарни скејтери во Шкотска за да ја снимат рекламата.

Како што нè научи подемот на рекламирањето на социјалните мрежи, подкастите и YouTube - нишата најдобро функционира - и истото важи и кога разговарате со ЛГБТК заедницата.

Gray Jones Media води бројни страници за ниши во заедницата – од „гејмери“ до „мечки“. И нејзината публика расте за тоа.

Луѓето се будат од огромните притисоци врз новинарите и уредниците, кои се наградени за хранење гладни и поделени алгоритми на социјалните мрежи - сè за да се сервираат реклами за да се повтори циклусот повторно.

ЛГБТК заедницата бара содржина и реклами за да ги исполни потребите на заедницата - не само кликови.

Се согласувате? Пријавете се за мојот бесплатен билтен што ги прескокнува алгоритмите што ги филтрираат приказните за ЛГБТК. QueerAF го објаснува и анализира ЛГБТК светот додека им плаќа на недоволно претставените квир креативци да го напишат.

ПОВЕЕ ОД ФОРБИЕден уредник ми рече да „Престанам да објавувам геј приказни“ - ова е она што го направивBy Jamејми Верам