Зошто Disney+ првпат доживеа пад на претплатниците

Ниту еден стример не е имун од загубите на претплати што ги погодија услугите во ерата по СОВИД. Но, Дизни знаеше дека ќе го објави својот прв пад на претплатите на денешниот повик за четвртиот квартал.

Навистина, услугата изгуби 2.4 милиони претплатници од својата листа ширум светот, што претставува прв пат од нејзиното лансирање во ноември 2019 година да забележи пад на претплатите. Но, веста беше очекувана Дизни + претрпе поголемо намалување отколку што очекуваа аналитичарите.

Тоа беше првпат Боб Ајгер да ги претстави резултатите откако се врати на функцијата извршен директор кон крајот на минатата година, по соборувањето на Боб Чапек од страна на бордот. Игер му се обрати на падот на претплатниците на Дизни+ поради други прашања за загриженоста што доведоа до отпуштање на Чапек.

Инвеститорите се појавија смирени. Акциите на Дизни пораснаа во тргувањето по работното време, поттикнати од веста дека компанијата ги победила проекциите за заработка.

Па зошто падот на Дизни+? Игер го припиша целосно на загубите што ги претрпе Disney+ Hotstar, кој е југоисточна азиска/индиска верзија на услугата за стриминг. Минатата година претрпе огромен неуспех кога ги загуби правата за стриминг Индиска Премиер лига, многу популарната лига на крикет во Индија. По тој неуспех, Дизни ги намали проекциите за раст за услугата Disney+ Hotstar и ги подготви инвеститорите за пад, иако тоа беше малку повеќе отколку што мислеше компанијата.

Сепак, Дизни + покажа континуирано ветување во земјата. Претплатите се зголемија за 200,000 во САД и Канада, плус другите стримери во сопственост на Дизни (Hulu и ESPN+) се зголемени за 800,000 и 600,000, соодветно.

Disney+ сега има 161.8 милиони претплатници, вклучувајќи ги и Disney+ Hotstar претплатите. Тоа е далеку зад лидерот во индустријата Нетфликс, иако Дизни претходно тврдеше дека оди напред кога ќе ги вклучите Hulu и ESPN+ со тие бројки.

Нетфликс неодамна објави подобар од очекуваниот раст, додавајќи впечатливи 7.7 милиони претплатници во четвртиот квартал, со некои кредитирање на ново ниво поддржано од реклами, што е поевтино од другите понуди на Нетфликс, со тоа што расте.

Сепак, сите стримери доживеаја подеми и падови поврзани со новиот свет на програмирање. На потрошувачите им е лесно да ги напуштат услугите за стриминг од месец во месец врз основа на она што се нуди. Ако, на пример, се претплатите на Netflix само за странец нешта, тогаш можете да го откажете помеѓу сезоните на серијата.

Сепак, Дизни + изгледаше поимуно на таквите сезонски промени во претплатите отколку другите услуги. Неговата огромна библиотека со семејни содржини го прави идеален за претплатници со мали деца. И програмите за франшиза на Star Wars и Marvel понудија сигурни извлекувања.

Според истиот принцип, додека губењето на истакнат договор за права може да доведе до опаѓање на претплатите, стекнувањето исто така може да го промени тоа. Disney+ ќе продолжи да бара нови начини за повторно да го разгори интересот за услугата.

Следниот квартал ќе се покаже интересен за претплатите на Дизни+ во САД Стримерот лансираше сопствено ниво поддржано од реклами во декември, но директорите за време на повикот рекоа дека сè уште немало „значајно финансиско влијание“ од него, иако се задоволни од првичните резултати.

Тоа е голем тест на моделот за стриминг, чија првична привлечност беше недостатокот на реклами, за да се види дали луѓето ќе се претплатат на овие рекламни нивоа со пониски цени. Тоа, исто така, зборува за тоа колку е дојдено стримингот што може да се движи подалеку од првичното извлекување за да се заокружи назад до додавање на нешто што некогаш го издвоило.