Дигиталниот пејзаж се менува благодарение на појавата на незаменливи токени (NFT), уникатни дигитални средства кои нудат проверлива сопственост и реткост обезбедени со технологијата на блокчејн. И покрај тоа што првично се здобива со важност преку продажбата на дигитална уметност со наслови, влијанието на NFT се шири низ многу домени, вклучувајќи недвижен имот, медиуми и промоција на брендот.
Денес, компаниите од различни сектори, без разлика дали се тоа ценети модни етикети, реномирани светски медиумски куќи, автомобилски бегемоти или сеприсутни синџири на храна, сите ги натопуваат прстите во царството NFT. Нивните потфати се движат од издавање на ретки виртуелни колекционерски предмети до врзување дигитални токени до физички набавки, што укажува на широката корисност на оваа иновација.
Апелот на NFT за големите брендови
NFT поседуваат својствени карактеристики - автентичност, недостиг и неоспорен доказ за сопственост - кои го редефинираат дигиталното сопствеништво и претставуваат профитабилни можности за иновативни стратегии за брендови. Разбирањето на овие уникатни својства е клучно во истражувањето зошто многу големи брендови се впуштаат во доменот NFT.
Иновативен маркетинг: Во преполниот маркетинг простор, NFT им нудат на брендовите пробив метод за издвојување. Со создавање на уникатни, колекционерски дигитални предмети, брендовите можат да генерираат бучава и да се вклучат со своите клиенти на начин што претходно не беше возможен. Оваа форма на маркетинг создава емотивна врска со клиентите, бидејќи тие не само што купуваат производ, туку уникатно парче од историјата или уметноста на брендот.
Подобрен ангажман на клиенти: NFT обезбедуваат нова авенија за интеракција со клиентите. Брендовите можат да користат NFT за да им понудат на своите клиенти ексклузивна содржина, искуства или поволности, поттикнувајќи поангажирана и лојална база на потрошувачи. Оваа ексклузивност и интерактивност ја продлабочуваат врската помеѓу брендот и потрошувачот, создавајќи заедница на ентузијасти кои се чувствуваат директно поврзани со брендот.
Нови можности за приходи: Надвор од првичната продажба на стоки или услуги, NFT отвораат дополнителни текови на приходи. Брендовите можат да заработат авторски права на секундарната продажба на NFT, осигурувајќи дека имаат корист од континуираното тргување. Понатаму, со навлегување во пазарот на дигитални стоки, брендовите можат да користат база на клиенти спремни да платат премиум цени за ексклузивна дигитална содржина.
Привлечноста на NFT за големите брендови лежи во спојувањето на нивните уникатни својства со стратешките апликации. Со прифаќање на NFT, компаниите не само што го прифаќаат актуелниот тренд; тие ги отвораат вратите за иднината каде дигиталната интеракција, трговијата и колекционерската култура се спојуваат во ново царство на можности. Брендовите што ги препознаваат и ги користат овие дигитални токени можат да ја подобрат лојалноста на клиентите, да се разликуваат на конкурентен пазар и да отворат нови патишта за приходи, поставувајќи ја сцената за следната дигитална револуција во брендирањето.
Студии на случај на брендови кои користат NFT
Истражувањето на NFT од страна на истакнати брендови низ различни сектори ги нагласува различните примени на оваа технологија. Еве конкретни примери за тоа како некои значајни брендови ги интегрирале NFT во нивните деловни модели, маркетинг стратегии и иницијативи за ангажирање на клиентите.
Кока Кола
Coca-Cola го прифати трендот NFT со лансирање на комеморативни дигитални колекционерски предмети во соработка со Tafi, по повод Меѓународниот ден на пријателството. Овие NFT, достапни на блокчејнот Polygon, ја нагласуваат посветеноста на компанијата за иновации и општествена одговорност, при што приходите се од корист за добротворни цели како Специјалната Олимпијада. Оваа иницијатива нагласува како брендовите можат да користат NFT за општествено добро додека ја ангажираат нивната база на потрошувачи на нови, значајни начини.
Виза
Visa се впушти во просторот NFT со својата програма за создавачи на виза. Оваа иницијатива има за цел да ги интегрира уметниците, дизајнерите и другите креативни професионалци во дигиталната економија, обезбедувајќи платформа за монетизација на нивната работа преку NFT. Со поддршка на малите бизниси и индивидуалните креатори, Visa го покажува потенцијалот на NFT да го демократизираат економското учество и иновациите.
Lamborghini
Нападот на Lamborghini во NFT, преку програмата „Epic Road Trip“, создаде бум нудејќи дигитални колекционерски предмети во соработка со NFT PRO и INVNT.ATOM. Овој стратешки потег го промовира ексклузивниот луксузен идентитет на брендот и се поврзува со нова демографија на дигитални ентузијасти и колекционери, проширувајќи го нејзиниот досег на пазарот.
Најк
Со својот CryptoKicks Dunk Genesis, Nike беше пионер на уникатен спој на мода и дигитална сопственост. Клиентите кои ги купуваат овие NFT може да ги персонализираат своите дигитални патики, нагласувајќи го корисничкиот ангажман и нова форма на интеракција со брендот. Овој иновативен пристап означува нова ера каде модата, дигиталната уметност и колекционерските предмети се вкрстуваат.
Прада
Прада има уникатен пристап нудејќи бесплатни NFT со купување на физички предмети од нивната колекција. Со тоа, Прада ја подобрува ексклузивноста и вредноста на поседувањето на нивните производи, а истовремено прави и пионерски чекор кон ново луксузно искуство за купување што ги премостува физичките и дигиталните светови.
TIME Magazine
Списанието TIME направи значително влијание во просторот за дигитална уметност со објавување на уникатни NFT и градење заедница околу дигиталните колекционерски предмети. Со повеќе од 150 уметници и илјадници колекционери вклучени од своето основање, TIME ја покажа моќта на NFT за поттикнување на заедниците и поддршка на креативното изразување.
Air Europa
Во револуционерна иницијатива, Air Europa, во соработка со TravelX и Algorand, ја претстави првата серија на билети за патувања базирани на NFT во светот. Овој иновативен пристап постави нов преседан во туристичката индустрија, покажувајќи го потенцијалот на NFT да го револуционизира издавањето билети и ангажманот на клиентите.
Асошиетед прес
Вложувањето на Асошиејтед прес во NFT доведе до клучни етички дискусии кога тие го повлекоа предложениот NFT со слики за бегалци, среде бурните реакции на јавноста. Овој пример ги истакнува суштинските размислувања за чувствителноста и етичките граници при усвојувањето на НФТ, особено во секторите како новинарството.
Цитроен
Во возбудлива соработка со Riot Racers, Citroën се впушти во метаверс, дозволувајќи им на гејмерите да набават лиценцирани автомобили Citroën NFT за нивните колекции. Оваа иницијатива не само што го подобрува гејмерското искуство, туку го вградува Citroën во просперитетниот дигитален екосистем, поврзувајќи се со новата генерација потрошувачи.
Долче Габана
Постигнувајќи извонреден рекорд од 6 милиони долари во модниот НФТ простор, Долче и Габана на аукција ставија хибридна виртуелна/физичка колекција, поместувајќи ги границите на луксузната мода. Нивниот потфат, #DGFamily, создаден во партнерство со UNXD, претставува пример за иновативен пристап за градење заедница и интеракција со брендови во дигиталната ера.
Чикаго Булс
Чикаго Булс ги воодушеви љубителите на спортот и колекционерите со објавувањето на нивната Legacy колекција, прославувајќи ги своите шест прстени од Светскиот шампионат. Оваа стратегија покажа интелигентна употреба на NFT за да ја почитува спортската историја, да понуди ексклузивни колекционерски предмети и да обезбеди уникатни искуства, продлабочувајќи го ангажманот и лојалноста на навивачите.
Форбс
Форбс претстави чуден концепт со својот Virtual NFT Billionaire, лик кој може да се пофали со големо имагинарно портфолио. Овој креативен потфат го истакнува потенцијалот за мешање на финансиите, раскажувањето приказни и дигиталната уметност, нудејќи им нов начин на публиката да се вклучи со концепти за богатство и инвестиции.
Ен-Ен
Преку „Vault by CNN“, новинскиот гигант зачува значајни моменти од модерната историја како дигитална уметност, создавајќи нова авенија за потрошувачка на вести и ангажман на колекционери. Иако не се одржува активно, колекцијата останува доказ за потенцијалниот пресек на новинарството и дигиталните колекционерски предмети.
Бургер Кинг
NFT кампањата „Keep It Real Meals“ на Бургер Кинг, извршена со платформата на Sweet, стана маестрален чекор во маркетингот, комбинирајќи физички купувања со дигитални награди. Оваа стратегија го искористи ентузијазмот на колекционерот и широката привлечност на ексклузивните дигитални средства, подобрувајќи го искуството на клиентите.
Манго
Mango иновираше со NFT што може да се носи што го потврдуваше присуството на настани, спојувајќи го модното искуство во малопродажбата со дигиталната технологија. Оваа стратегија означи чекор напред во ангажманот на клиентите, нудејќи уникатна интеракција со брендот во виртуелниот свет.
мета
Истражувајќи ги NFT-ите, титанот на социјалните мрежи Мета започна со тестирање на токени базирани на Ethereum и Polygon меѓу избрани создавачи. Оваа иницијатива ја нагласува посветеноста на компанијата да остане во тек со дигиталните трендови, да ја поттикнува монетизацијата на креаторите и да ги интегрира модерните дигитални средства во интеракцијата на социјалните медиуми.
Гучи
Во соработка со 10KTF, Гучи тргна на патување со метаверс, создавајќи виртуелен свет полн со ексклузивни дигитални модни додатоци. Иницијативата, со ликот Вагми-Сан, ја спојува луксузната мода со дигиталната култура, илустрирајќи го иновативниот пристап на Гучи за проширување на брендот.
Мекларен
Со MSO LAB, Мекларен создаде ексклузивна дигитална заедница, нудејќи уникатни NFT и можности. Овој пристап покажува како луксузните автомобилски брендови можат да ја прошират својата ексклузивност во дигиталната област, обезбедувајќи нова авенија за ентузијастите на брендовите да се вклучат и да припаѓаат.
Пепси
Пепси се поврза со љубителите на музиката преку Pepsi Mic Drop, проект NFT кој нуди дигитални колекционерски предмети. Оваа иницијатива ја одразува желбата на Пепси да создаде силни културни врски со прифаќање на Web3 технологијата, нудејќи платформа која е и инклузивна и пионерска.
Пинкдонг
Капитализирајќи го феноменот „Baby Shark“, Пинкфонг претстави генеративна уметничка колекција на NFT, комбинирајќи ја поп-културата со дигиталната уметност. Оваа стратегија го нагласува потенцијалот за забавните брендови да создаваат нови, привлечни форми на содржина.
црвен бик
Ред Бул понуди уникатен NFT поврзан со вистинската поставка за игри на Esports што се користи за време на тркачки викенд во Монако. Овој холистички пристап кон NFT-поврзување на дигиталните средства со физичките искуства-покажува иновативен начин на нудење вредност на потрошувачите.
Голден Стејт воини
Следејќи го нивниот првичен NFT поим, Голден Стејт Вориорс ја претставија првата NFT колекција со одговор, ажурирајќи се со успесите на тимот. Оваа тактика за ангажирање во реално време означува нова граница во трговијата со спортови и интеракцијата со навивачите.
Mercedes
Mercedes-Benz го прослави наследството на автомобилскиот дизајн со „Ерата на луксузот“, серија NFT кои претставуваат различни епохи на дизајнот. Овој креативен омаж на дизајнот ја нагласува посветеноста на брендот за иновации и ја почитува неговата историја преку модерната дигитална технологија.
Лакост
Лакост влезе во просторот на Web3 со „UNDW3“, проект NFT кој ја подобрува онлајн интеракцијата и ја модернизира привлечноста на брендот. Оваа стратегија го означува адаптивниот потег на Лакост кон ангажман на потрошувачите водени од технологијата, како одраз на современиот пристап кон подобрување на брендот.
Патувањето на секој бренд во NFT ги прикажува разновидните апликации и стратегии на овој растечки простор. Од луксузна мода до глобални медиуми, брза храна до автомобил од висока класа, овие иницијативи го одразуваат огромниот потенцијал на NFT да ги преобликуваат интеракциите помеѓу брендот и потрошувачите, да понудат нови предлози за вредност и да ги редефинираат пазарните стратегии во дигиталната ера.
Влијанието на NFT врз искуството на потрошувачите и деловните модели
Појавата на NFT означува пресвртница во различни индустрии, значително менувајќи ги интеракциите со потрошувачите и револуционизирајќи ги стандардните деловни практики.
Револуционизирање на вклученоста на клиентите
NFT се пионерски невидени форми на ангажман на клиентите, кои се развиваат надвор од традиционалната динамика за купување и продавање за да опфатат попривлечни и потопливи искуства. Тие служат како дигитални екстензии на наративот на брендот, нудејќи приспособени интеракции. Овие дигитални средства ги трансформираат корисниците од обични гледачи во составен дел на екосистемот на брендот, обезбедувајќи ексклузивен пристап до содржината, сопственост на оскудни дигитални колекционерски предмети или интерактивни искуства во метаверзите.
На пример, брендовите создаваат уникатна привлечност преку претворање на обичните предмети во барани колекционерски предмети, поттикнувајќи чувство на ексклузивност и припадност. Овој пристап е распространет во игрите, каде што NFT обезбедуваат пристап до ексклузивни карактеристики на играта или виртуелни средства, зајакнувајќи ја врската на играчот со играта. Овие стратегии ги трансформираат клиентите во активни придонесувачи за понудите на брендот, обезбедувајќи лојалност и доследен ангажман.
Потврдување на автентичноста и потеклото
NFT се од непроценлива вредност во индустриите опфатени со имитација, особено луксузните брендови, кои дејствуваат како алатки за доверба и верификација. Тие ја обезбедуваат оригиналноста на ставката и историјата на сопственост на блокчејнот, обезбедувајќи неоспорна транспарентност од клучно значење за предметите со значителна вредност.
Оваа загарантирана автентичност е од суштинско значење за колекционерите, осигурувајќи дека нивните набавки се вистински и проверливо ретки, зголемувајќи ја привлечноста и вредноста на средството. Дополнително, креаторите сметаат дека оваа технологија е инструментална за спречување на неовластени репликации и за заштита на оригиналноста на нивната работа. Луксузните етикети користат NFT за да ја зајакнат нивната посветеност на ексклузивност и неспоредлив квалитет.
Откривање на романските финансиски патишта
NFTs откриваат инвентивни патишта за генерирање приходи. Преку токенизирање на стоки, услуги или содржини, компаниите влеваат чувство на дигитален недостаток, потенцијално зголемувајќи ја побарувачката и вредноста; ова е особено влијателно во дигиталната уметност, обезбедувајќи им на уметниците платформа за признавање и финансиска награда преку децентрализирани канали директно до потрошувачите.
Понатаму, NFT ја олеснуваат „фракционата сопственост“, дозволувајќи им на потрошувачите да инвестираат во делови од вредни средства, што ја проширува потрошувачката база. Друга револуционерна карактеристика е можноста оригиналните креатори да заработуваат авторски права од секундарна продажба, обезбедувајќи постојана компензација.
Негување врски во заедницата
Надвор од нивните финансиски импликации, NFT служат како камен-темелник на заедницата. Ексклузивните права или пристапот до содржината ги зајакнуваат заедничките врски меѓу сопствениците, создавајќи посветени кругови на обожаватели центрирани околу заеднички интереси и заедничка сопственост.
Таквите заедници можат да понудат директни повратни информации, да го промовираат брендот, па дури и да придонесат со содржина, збогатувајќи го екосистемот на брендот. Овој аспект силно одекнува во денешното општество, каде што има забележлива промена кон приоритет на искуства и значајни интеракции, принудувајќи ги брендовите да ги надминат своите традиционални улоги.
NFT претставуваат значајна еволуција во дигиталниот пејзаж, а не само минливо лудило. Тие се клучни во трансформирањето на начинот на кој бизнисите комуницираат со нивната публика, обезбедувајќи автентичност на производите, пионерски нови модели на профит и негување средини управувани од заедницата. Како што се шири дигиталниот домен, асимилирањето на NFT во комерцијални стратегии ќе биде од клучно значење за современите брендови кои имаат за цел да ја задржат нивната важност и предност во оваа дигитална ера што брзо се развива.
Предизвици и размислувања за брендовите кои користат NFT
Како што се шири границата на NFT, брендовите мора да се движат низ можностите и низ лавиринтот на предизвици. Овој дел навлегува во сложената мрежа на етички дилеми, правни пречки, непредвидливост на пазарот и критики за животната средина кои го придружуваат усвојувањето на NFT во деловните стратегии.
Етички импликации
NFT, иако се револуционерни, ја отворија Пандорината кутија на етички прашања, особено за брендовите кои се впуштија неподготвени во овој домен. Одредени брендови се соочија со сериозни реакции поради нечувствителна содржина или несоодветно присвојување на културните елементи. Овие инциденти ја нагласуваат потребата на брендовите да им пристапат на NFT со сеопфатно разбирање на нивната публика и културното значење на ставките што сакаат да ги токенизираат. Предизвикот лежи во балансирањето на иновациите со почитувањето на општествените норми и вредности, осигурувајќи дека иницијативите нема да ги отуѓуваат потрошувачите или да ги нарушат имиџот на брендот.
Правни размислувања
Пресекот на НФТ и правото на интелектуална сопственост е сива зона, што предизвикува реевалуација на традиционалните правни рамки. Брендовите кои се впуштаат во NFT мора внимателно да се позанимаваат со проблемите со авторските права, осигурувајќи дека токенизираните дигитални средства не ги нарушуваат постоечките авторски права или трговски марки; ова бара робусна стратегија за управување со интелектуална сопственост и јасно разбирање на децентрализираната природа на блокчејн и неговите импликации за законското спроведување. Потенцијалот за правни заплетки е голем, а погрешните чекори може да доведат до судски спорови, финансиски загуби и оштетување на угледот.
Пазарните шпекулации и нестабилноста
Пазарот NFT, како и другите сфери на криптовалути, е предмет на висока нестабилност и шпекулации; тоа значи ризична инвестиција која може да донесе високи приноси или значителни загуби за брендовите. Шпекулативната природа на овој пазар може да доведе до ценовни меури, кои потсетуваат на бум и пад на dot-com, што го прави императив за брендовите да користат здрави стратегии за управување со ризик кога инвестираат во NFT; ова вклучува разбирање на финансискиот пејзаж и препознавање на непостојаната природа на интересите на потрошувачите во дигиталните колекционерски предмети.
Загриженост за животната средина
Една од најгласните критики на NFT се однесува на влијанието врз животната средина на блокчејн технологијата, особено значајната потрошувачка на енергија поврзана со рударството и трансакциите. Оваа критика е особено потресна во ерата која гравитира кон еколошката свест и одржливост. Брендовите се соочуваат со усогласување на нивните стремежи за дигитални иновации со нивните заложби за корпоративна општествена одговорност; ова бара истражување на алтернативи, како што се еко-пријателски блокчејни или јаглеродни поместувања, за да се ублажи еколошката штета додека се капитализираат можностите за NFT.
Заклучок
Очигледно е дека комерцијалното патување со NFT штотуку започнува, водено не само од технолошките подобрувања, туку и од креативните пристапи што брендовите ги користат за да се поврзат со својата публика на подлабоко ниво. Иднината ќе ги фаворизира брендовите кои вешто газат низ сложеноста на NFT, користејќи ги овие уникатни дигитални понуди за отклучување на нови светови на потенцијал и интеракција во рамките на растечкиот метаверзум. Додека го насочуваме погледот напред, спојувањето на NFT стратегиите со иновацијата на брендот ќе воведе возбудливи нови наративи во интеракцијата со потрошувачите, потенцијално револуционизирајќи го начинот на кој го разбираме ангажманот и заедницата во нашето дигитално утре.
Извор: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/