Зошто спортските права продолжуваат да се зголемуваат додека гледаноста на игрите се намалува?

Правата за емитување на повеќето спортски настани продолжуваат да се зголемуваат, и покрај фактот што гледаноста продолжува да опаѓа. Овој тренд се влоши со пандемијата на коронавирус, поради што посетеноста е ограничена или непостоечка на многу телевизиски настани. Јасно е дека на гледачите игрите во живо без навивачи на трибините им се помалку привлечни од оние со страствени навивачи во позадина.

Таков пример се Зимските олимписки игри во 2022 година, кои беа катастрофа на повеќе фронтови, многу поврзани со пандемијата на коронавирус, при што недостатокот на гледачи на трибините веројатно во коренот на Игрите во Пекинг објави најнизок рејтинг во историјата на Олимпијадата. Не помогна ниту временската зона, Пекинг 13 часа пред EST.

Просечно вкупно 11.4 милиони гледачи беа избројани низ мрежите на NBC и неговата онлајн услуга Peacock за време на ударното време, што е пад од 42% во однос на Зимските игри во Пјонгчанг во Јужна Кореја во 2018 година. Летните олимписки игри 2021 забележаа иста стапка на пад како и овогодинешните Зимски игри, со пад од 42% во своите 17-дневни настани во споредба со игрите во 2016 година што се одржаа во Рио де Жанеиро, Бразил.

Игрите во 2022 година, исто така, имаа негативно влијание врз кинеската економија, со милијарди потрошени за инфраструктура како стадиони, нови хотели и ресторани. Кинескиот претседател Си Џинпинг уште во 2015 година изјави дека ќе создадат нова туристичка индустрија во земјата. „Ќе инспирира над 300 милиони Кинези да учествуваат во зимски спортови доколку победиме, што ќе придонесе многу за развојот на меѓународната олимписка кауза“, рече тој. 

Спортскиот модел за емитување е очигледно скршен - надоместоците за правата за Зимските игри во 2022 година (дел од многу поголем договор) се проценува дека се зголемени за 15% од она што го платиле за игрите во 2018 година. Сепак, менаџментот во Comcast
CCZ
Ен-Би-Си Универзал на корпорацијата се обиде да направи позитивен спин на наддавањето за игрите - веројатно за да ги смири инвеститорите со оглед на тоа што компанијата потпиша договор во 2014 година за заклучување на олимписките права до 2032 година за 7.75 милијарди долари.

Претседателот на NBC Sports Group, Пит Бевакуа, изјави на новинарот дека нивоата на гледање за играта во Пекинг се во рамките на она што го процениле одделенијата за продажба и истражување на мрежите. Сепак, тој призна дека пандемијата ги поттикнала слабите рејтинзи, укажувајќи на тешкотии како што се малку гледачи, спортисти кои носат маски, нема семејство и пријатели на трибините и „многу сурови протоколи во Кина“ поврзани со СОВИД-19.

Ова доведе NBC да го задржи својот тим кој најавуваше во САД наместо во Пекинг. „Имавме 1,600 луѓе во Стемфорд [Конектикат] и 600 луѓе во Пекинг. Нормално, тоа би било превртено за нас“, рече тој. Тој истакна дека „тоа беше апсолутна домашна трка за Peacock“. Сепак, тој одби да коментира дали игрите направиле профит или не.

Comcast објави приход од 1.8 милијарди долари од Летните олимписки игри во Токио во 2021 година, и покрај фактот што игрите беа одложени за прв пат во историјата (тие беа откажани за време на Првата светска војна (1) и Втората светска војна (1916 и 1940 година)). Приходите за игрите во Пекинг се очекува да бидат многу помали.