Зошто корпоративните спонзори на ФИФА треба да ги поддржат реформите за правата по Светското првенство?

Финалето на Светското првенство во Катар во 2022 година беше едно за книгите во историјата, при што Лионел Меси го подигна трофејот на златниот турнир за Аргентина, а навивачите ширум светот ги бодреа достигнувањата на нивните омилени репрезентации.

Но, на фронтот на човековите права, Светското првенство на ФИФА во Катар беше незаборавно поради сите погрешни причини: недостатокот на заштита за жени, новинари ЛГБТК луѓе, И смртни случаи на илјадници работници мигранти кои испорачуваат 220 милијарди долари во турнирска инфраструктура и стадиони во текот на 12 години.

14-те корпоративни спонзори на Меѓународната фудбалска асоцијација (ФИФА), глобалното раководно тело на фудбалот, заедно плати милијарди долари да допре до потрошувачите во повеќегодишен циклус. Компаниите очекуваат неоцрнет ореол - а не закани за имиџот на нивниот бренд - од спортот познат како „убава игра“. Сепак, во текот на турнирот во Катар, корпорацијата на ФИФА партнери беа загрозени од асоцијација со злоупотреби против работниците мигранти и кршењето на човековите права вклучително и против ЛГБТК права.

На својата завршна прес-конференција, претседателот на ФИФА - тврдеше Џани Инфантино тоа беше „најдобриот Светски куп досега“. Но забрана за последен момент пиво на стадиони, Се јавува за бојкоти, цензура на лента за ЛГБТК права, играчите протестираат, и тоа невидено две смртни случаи на работници-мигранти на самиот турнир стави мрачно ќебе за голем дел од традиционалните возбудувања на Светскиот куп.

Покрај фудбалот, во центарот на вниманието беше и кражбата на платите, некомпензирани смрт на ниско платени работници мигранти и катарскиот казнен законик, кој го криминализира вонбрачниот секс и ист пол односи. Како што беше отворено Светското првенство, катарски функционер опишани хомосексуалноста како „оштетување во умот“ и да се биде геј како „харам“, арапски за „забрането“. Потоа ФИФА забрани „OneLove“ ЛГБТК солидарни ленти за играчите. Домот на општините усвои предлог осудувајќи ја закануваната казна од ФИФА за играчите.

Доцна навечер телевизиски водител Стивен Колберт се нарекува Светско првенство во Катар „Не само против геј, туку и антизабавно“.

Додека ФИФА навлегува милијарди приход од спонзорите и радиодифузерите на најгледаниот спортски настан во светот, многу семејства од работници-мигранти се борат да ги прехранат своите деца или да ги платат огромните заеми што ги земале нивните најблиски за да платат нелегални такси за вработување на Светското првенство.

ФИФА мораше да го премести турнирот од лето во зима поради екстремноста топлина во Катар. Но, катарските власти не успеаја да ги заштитат работниците мигранти кои ја градеа инфраструктурата на турнирот од истите смртоносни работни услови. Дури и кога Катар конечно направи клучни реформи за заштитата на работниците мигранти, тие беа или не е добро имплементиран or дојде предоцна.

Како одговор, гигантот за спортска облека Hummel го сокри своето корпоративно лого и произведе целосно црна униформа „боја на жалост“ за репрезентацијата на Данска на Светското првенство. Компанијата напиша на Instagram: „Не сакаме да бидеме видливи за време на турнир што ги чинеше илјадници животи“. Германски фудбалски навивачи повика нивниот тим да бојкотира и да го прескокне „раскошниот фудбалски фестивал на гробовите на илјадници работници мигранти“. Во Франција, чија репрезентација го освои Светското првенство во 2018 година, весникот Le Quotidien објави ќе го бојкотира покривањето на турнирот. Машката фудбалска репрезентација на Австралија објави а Видео протестирајќи против злоупотребите во Катар: „Овие работници мигранти кои страдаа не се само бројки“.

Пред Зимските олимписки игри во Пекинг 2022 година во февруари, олимписките спонзори вклучително и Кока-КолаKO
и Виза беа го стави на жешкото столче на американскиот конгрес да одговорат „како можат да го искористат своето влијание за да инсистираат на конкретни подобрувања на човековите права“ во Кина и „како ќе управуваат со материјалните и репутациските ризици да бидат поврзани со Олимписките игри“.

Со оглед на тоа што ФИФА размислува за зелено светло за идните понуди за Светското првенство од потенцијалните домаќини Саудиска Арабија Кина, спонзорите на ФИФА можат да го очекуваат истиот третман.

Корпоративните партнери на ФИФА не ја искористија својата финансиска моќ во 2010 година за да инсистираат на длабинска анализа на човековите права кога ФИФА му го додели турнирот на Катар. Како што ризиците за брендот се зголемија пред Светското првенство во Катар, вклучително и спонзорите AB InBev/Budweiser, Адидас, Кока Кола, Виза и Мекдоналдс го поддржа јавете се на ФИФА да се формира фонд за правни лекови за да се обесштетат работниците мигранти и нивните семејства за злоупотреба на платите, повреди и смртни случаи. Под притисок од Катар, тој фонд за обештетување на работниците за штети и смртни случаи не беше формиран.

Покрај инсистирањето на фонд за лекови за повреди и штети на работниците, спонзорите на ФИФА сега треба да ја користат својата изложеност, срам и прекинати договори од настанот во Катар да побараат ФИФА конечно да ја исполни својата заложба дека владите домаќини мора да ги заштитат работниците, правата на ЛГБТК, жените и слободата на печатот.

Спонзорите на ФИФА очекуваа само позитивни слики за нивните брендови со поврзување со радост, фер конкуренција и човечки достигнувања на терените за Светско првенство.

Наместо тоа, наследството од овој Мундијал за нив е веќе впишано: кога станува збор за безбедноста на брендот во спортот, човековите права не се преговараат.