Зошто криптичната кампања на Marvel за „Doctor Strange 2“ претставува пресметан ризик

Фанданго го известува тоа Доктор Чуден во мултиверзумот на лудилото има продадено повеќе билети во првите 24 часа од кој било филм оваа година, вклучително и Бетмен. Се разбира, немаше многу „многу големи“ филмови досега оваа година, па ако продолжението на MCU не беше барем второ за годината (и трето од Бетмен Спајдермен: Нема дома), би имало причина за загриженост. Иако статистиката за продажбата на билетите пред објавувањето не е показател за рекордно отварање на благајните за викенд (доволно сум стар за да се сетам кога Соло: приказна за војни војни продаде повеќе билети во првиот ден отколку црн Пантер), студиата имаат тенденција да претпочитаат нивните големи шатори да продаваат „повеќе“ билети“ на првиот ден, наспроти „помалку“ билети.

Во вторникот навлегов во детали за потенцијалните „нефер“ очекувања во однос на Доктор Чуден во мултиверзумот на лудилото Повторно потврдување на идејата пред Ковид дека филмовите за Марвел на Дизни и Дизни ќе се издигнат над поголемиот дел од нивната кина конкуренција. Едноставно кажано, кога Отров: нека има масакр е вознемирувачки Шанг-Ши, Дина во суштина се врзува со Eternals Црна вдовица е на пат да помине UnchartedПа, во одреден момент Дизни ќе мора да ги потсети луѓето кои сè уште владеат со планината, освен ако, се разбира, повеќе не го прават тоа. После се, на Бетмен во суштина ќе заработи повеќе на глобално ниво отколку Eternals Црна вдовица комбинирано, но се оддалечувам. Она што е интересно за маркетингот е тоа што тој е релативно минималистички.

Тоа не значи дека двата тизера (оној објавен на крајот од Спајдермен: Нема дома и трејлерот за Супер Боул) не се исполнети со фантастични слики и мрачни повици за влоговите што го менуваат светот. Двата трејлера играат многу добро во IMAX театар. Сепак, заедно со минута долгата реклама „Dream, Dream, Dream“ што Марвел ја објави во средата, кампањата беше прилично криптична за едноставни работи како „Што направи доктор Стрејнџ за да го расипе мултиверзумот? или „Што ќе се случи ако временската линија не е правилно направена?“ По ѓаволите, постои ли вистински негативец надвор од ѓаволските манифестации на Стивен Стрејнџ на Бенедикт Камбербач и Максимоф на Елизабет Олсен? Дали Барон Мордо од Чиветел Еџиофор е лошо или само заштитник на времето кому му е доста од злобата на Стрејнџ?

Можеме да дебатираме до кој степен овие прашања се „спојлери“, но тоа е уште еден пример за тоа како онлајн опсесијата со спојлери премина од „не давај го крајот“ до „било каква информација за било што, дури и открива од првите пет минути. или кредитно колаче кое е 104% ирелевантно за филмот, е спојлер казнив со смрт“. Она што го имаме овде е кампања која го продава продолжението целосно на рамениците на „Еј, тоа е соло филм за Доктор Стрејнџ!“ доктор Чудно беше солиден хит (677 милиони долари во 2016 година), но не беше релативно сензација, а неговите појави оттогаш се движеа од камео (Тор: Рагнарок), споредни улоги (Спајдермен: Нема дома) и ко-глумички свирки (Avengers: Infinity War) биле од одредена природа на „додадена вредност“.

Така, по повеќе од шест години игра со додадена вредност, каде што дел од забавата е да се види како Нетолку-врховниот волшебник комуницира со неговите колеги Одмаздници, кампањата за Мултиверзум на лудило се потпира на зголемената привлечност на Стрејнџ во суштина самиот тој и само во интеракција со Скарлет Вич и новопечениот Американец Чавез (Ксочитл Гомез). Тоа може да биде точно во однос на продолжението на хорор/фантазијата на Сем Раими и степенот до кој Докторот Чудно 2 сега е „задолжително да се види“ поглавје од митологијата и мора да се постигне успех на MCU е делумно прашање на околности, вклучувајќи го и Џејмс Ган да биде отпуштен и повторно ангажиран за Чувари на Галаксија Vol. 3 (тој филм требаше да биде почетен филм од четвртата фаза) и пандемијата што ја преврте целата театарска индустрија наопаку.

Дизни може да крие поплава од велигденски јајца, камео и сродни услуги за обожаватели, за да го исчисти зборот на уста по дебито. Покрај тоа, тоа не е потребно Доктор Чуден во мултиверзумот на лудилото врвни 1 милијарда долари (или дури 875 милиони долари без Кина, нели) се додека добива добри критики, заработува солидна бучава и заработува пари. Ниту за тоа не смее да помине Јура во светот: Доминација (Паднато кралство заработил 1.308 милијарди долари во 2018 година) или Милиони: Подемот на Гру (Одвратното мене 3 беше единствената заработка од 1 милијарда долари од летото 2017 година). Но, ако Дизни сè уште сака да расправа, ако само за MCU, дека тоа е театарска сила со која треба да се смета, филмот треба да испорача повеќе од само „некаде помеѓу Venom 2 F9".

Обложувањето против летниот почеток на MCU филм е како обложување на Роки Балбоа да го победи Apollo Creed (прв пат), така што Доктор Чуден во мултиверзумот на лудилото најверојатно ќе се искачи до некоја варијација на бесконечноста и пошироко благодарение на брендот MCU, неговиот статус-филм за настани, Нема пат дома ореол (и во однос на Доктор Стрејнџ и Сем Раими) и општиот недостаток на натпревар во почетокот на летото. И досега, ако претпродажбата на Fandango е некаква индикација, тоа е добар почеток. Прашањето е само колку е голема работа што Доктор Стрејнџ повторно ќе добие уште еден соло филм 6.5 години по првиот и по изобилните вртења со додадена вредност? Повторно прашај ме на почетокот на мај.