Зошто новиот Apple TV пакет на МЛС може да го намали обложувањето во Лигата

Претходно во вторникот, Блумберг објави интересна приказна за пристапот на Apple TV за монетизација нејзиниот нов светски договор за стриминг со Major League Soccer. Меѓу откритијата: за разлика од речиси секој друг актуелен спортски радиодифузер, компанијата одбиваше - барем на почетокот - да ги забавува понудите за спонзорство од обложувалниците.

Ова секако може да биде стратегија на корпоративна совест. Дури и многу искусни коцкари (и некои обложувалници) жалат за огромното присуство на рекламирање за обложување во тековната спортска телевизија. Тие реклами често се погрешни по природа во однос на природата на спортското коцкање воопшто, а понекогаш и во однос на специфичните промотивни понуди.

Дополнително, бидејќи MLS Season Pass на Apple е услуга за претплата (14.99 долари месечно или 99.99 долари годишно), исто така, може да има чувство на должност од страна на компанијата да организира рекламирање за поблиску да одговара на интересите на хардкорните навивачи на фудбалската фудбалска лига.

А можеби дури и има сознание дека уникатниот облик на договорот за правата на Apple за MLS може да има несакан ефект на намалување на изложеноста на главните спортски обложувалници во лигата и соодветно прилагодување на стратегијата. Ако е така, тоа би било лице од неодамнешното минато кога МЛС беше една од најраните големи американски спортски лиги да го привлече вниманието од онлајн спортските книги, но не и нелогично.

Лигата најпрво влезе во сопствено партнерство со операторот за спортски книги BetMGM во раните денови на пандемијата Ковид-19. Тој однос вклучуваше BetMGM наведување на коефициентот за натпревар до игрите на одредени елементи на распоредот на веб-страницата MLSsoccer.com, како и спонзорирана, бесплатна игра МЛС предвидува 6 неделно натпреварување и неделна спонзорирана статија која ги разгледува шансите за тимовите во МЛС Купот. (Целосно обелоденување овде: Како поранешен хонорарен уредник за MLSsoccer.com, понекогаш го пишував телото на овие неделни спонзорирани објави.)

Сепак, имаше и други начини на кои лигата или нејзините партнери ја ограничија својата привлечност до коцкарите. Најголемата поплака за редовните обложувачи може да биде супстандардна повреда во целата лига известување во однос на другите американски спортови. Но, дури и според претходниот национален ТВ договор, времињата на почетокот честопати не беа идеални. Најмногу национални телевизиски преноси беа концентрирани во лето кога има помалку гледачи дома. И сите тројца партнери на лигата генерално ги оркестрираа своите распореди на МЛС околу нивните други попопуларни ТВ имоти.

Сепак, новата врска со Apple е уште помалку веројатно да им даде причина или можност на рекреативците да научат повеќе за МЛС и да се вклучат во акција.

Можете да разберете зошто МЛС се одлучи за нов вид на односи во однос на нејзините примарни права за емитување. Падот на кабловска телевизија е реален и добро документиран, особено кај помладата публика која е поподложна на МЛС игрите.

Но, поголемиот дел од она што сè уште го држи кабелскиот пејзаж заедно е телевизискиот спорт. Исто така, тоа е она што ја поттикнува акцијата за обложување низ целата земја, особено затоа што повеќе играчи имаат пристап до обложување преку Интернет и мобилни телефони од нивните домови или каде и да се најдат надвор и уживаат во оброк или пијалок.

Условите на Новиот линеален ТВ договор на МЛС со FOX (одвоено од нивниот поголем договор со Apple) ќе донесе само 34 натпревари во сезона на мрежата и на кабелската телевизија. Тоа е приближно една третина од она што беше прикажано на национално ниво според претходниот 10-годишен национален пакет со FOX, Univision и ESPN. А дел од стекнувањето на глобалните права за стриминг од страна на Apple беше елиминацијата на локалниот кабелски или мрежен пренос.

Со други зборови, бидејќи многу малку барови и ресторани веројатно ќе ги одвојат парите за пакет за стриминг специфичен за MLS, има многу помалку игри што би можеле да се појават на ТВ екранот на јавно место. Таквото нешто можеби нема да биде главен двигател на вашата севкупна публика на емитување. Но, може да има големо влијание во смисла на привлекување обложувачки акции на некој настан.

Има и покомпактен карактер на новиот распоред на МЛС, со огромно мнозинство натпревари кои се случуваат по 7:30 часот по источно време во среда и сабота навечер. Епл и МЛС се надеваат дека ќе профитираат со шоуто за вртење во стилот на НФЛ Редзоне секој натпревар. Но, временската рамка би можела да го намали бројот на игри на кои обложувачите ставаат обложувања, бидејќи ќе биде потешко да се следат обложувањата на повеќе натпревари во МЛС викендот во реално време.

Така, само можеби, тоа ги наведе Apple, MLS или и двете да заклучат дека напорите за градење видливост во просторот за коцкање може подобро да се потрошат на друго место. И тоа секако би била поинаква стратегија од онаа што изгледа дека ја презема остатокот од телевизискиот спортски свет. Но, корпоративниот успех на Apple беше изграден во голема мера со тоа што тргна по патот што е помалку патуван. И МЛС јасно се потпира на уникатното чувство за визија на компанијата за да помогне во градењето на профилот на лигата.