Зошто МЛС треба да повика звучен договор за нов ТВ договор

Ако верувате во веродостојното известување околу потрагата на Major League Soccer за нов национален ТВ договор кој започнува во 2023 година, станува се појасно МЛС Малку е веројатно дека ќе го добие мегадеалот што го сака.

Во својата трета деценија како комесар на МЛС, Дон Гарбер може да додаде на веќе значајното наследство со договор што ја поставува лигата за значителен раст на приходите надвор од неговиот мандат. Минатиот декември, CNBC објави дека првичната барана цена може да биде во паркот од 300 милиони долари годишно за следниот договор.

И има веродостоен аргумент врз основа на кој МЛС значително го потцени тековниот договор кој наскоро ќе истече во вредност од околу 90 милиони долари годишно.

Лигата значително го прошири својот досег со пораст од девет клубови во текот на актуелниот ТВ договор.

И тие клубови се неспорно во постабилна и (за ТВ цели) пофлексибилна позиција отколку во 2014 година, со 75% (21 од 28) сега примарни станари на наменски изградените фудбалски стадиони.

Но, тука е проблемот: Како светски фудбалски разговор и други медиуми забележаа, тајмингот на истекување на актуелниот договор на МЛС е проблематичен. Комбинацијата од неуспехот на Соединетите Американски Држави да стигнат до Светското првенство во ФИФА 2018 година, успехот на другите фудбалски имоти на американските етер и релативната апстрактност на уште едно Светско првенство на американско тло до уште четири години, сето тоа им даде на МЛС помала моќ отколку што можеше Гарбер. имаат предвидено пред осум години.

Во исто време, постои и лесно решение, иако има краткорочни трошоци: склучете пократкорочен договор сега - за две или три години, а можеби и со попуст - со радиодифузер кој ќе посвети повеќе ресурси за зголемување на лигата бренд. Потоа обидете се да постигнете долгорочен договор во 2024 или 2025 година кога е близу следното Светско првенство.

Дел од проблемот во моментов е што МЛС преговара на крајот за уникатно песимистичка ера во американскиот фудбал. И за разлика од претходните епохи кога мрежите се сомневаа во привлечноста на која било верзија на спортот, клучниот проблем збор не е „фудбал“ туку „американски“ (и до одреден степен, „американски мажи“, со оглед на постојаниот глобален успех на жените во САД) . Неуспехот на Соединетите Американски Држави да стигнат до Светското првенство во 2018 година беше најсрамниот фудбалски момент во националната историја, токму затоа што програмата го достигна профилот каде што се грижеа случајните американски навивачи. И МЛС - прилично или не - стана лицето на голем дел од тој срам. (Лигата сепак стави 19 играчи во списокот за Светското првенство 2018 и покрај тоа што ниту САД ниту Канада се квалификуваа.)

Таа репутација стандардно ќе се промени по турнирот во 2022 година, овој ноември и декември, кога МЛС најверојатно ќе постави рекорден број на играчи во лигата во списокот на турнирите. ТВ рејтинзи на Светското првенство тоа е намалено за околу 37% во 2018 година од 2014 година со отсутниот тим на САД, исто така, веројатно ќе се врати на голем начин. Американските радиодифузери не можеа да побараат подобар ТВ распоред, насловен како групна пресметка против Англија во попладневните часови на црниот петок по источниот брег на источниот брег. И користењето на Светското првенство во 2026 година за продажба на радиодифузери на МЛС како можност за раст може да биде многу полесно со рејтингот на Светскиот куп во 2022 година во задниот дел.

Што се однесува до привремениот, не е сосема јасно што новиот партнер за емитување би можел да понуди МЛС во однос на видливоста и рејтингот. Но, во текот на една третина од тековната сезона во МЛС, надворешните појави се дека сегашните партнери од страната на англиски јазик имаат мал интерес да се обидат да го зголемат досегот на лигата.

Нивото на промоција на MLS на ESPN е особено забележливо на мрежа со репутација дека користи сопствена содржина што не е игра за да ги засили производите што ги носи. Поставувањето телевизиски преноси исто така беше збунувачки. Не гледајте подалеку од оваа недела, кога ESPN го одржа својот прв МЛС двомеч во сезоната - директно против два натпревари од НБА плејофот 7, прикажани на ABC и продуцирани од ESPN.

Останува постојан локален интерес за игрите во МЛС. Просечната посетеност на лигата во 2022 година е околу 16,000 година и - со оглед на тоа што посетеноста генерално се зголемува во потоплите месеци - најверојатно ќе се спушти околу последните годишни просеци од северно од 21,000 по натпревар.

Тоа е приближно двојно повеќе од просечната посетеност на NWSL, врвната женска лига во САД што доминираше во МЛС во битката за гледаност на ТВ оваа година.

Дел од тоа веројатно се должи на фактот дека NWSL може веродостојно да тврди дека е една од светските елитни лиги со најдобрите играчи во светот. Иако калибарот на играта во МЛС е значително подобрен, како и неговата историја на продажба на играчи до европски успеси, во оваа фаза очигледно е повеќе од второлигашка лига. Но, не ги потценувајте ресурсите што CBS ги истура во своите телевизиски преноси и околните содржини во однос на ESPN и MLS. На пример, целната страница на NWSL на веб-страницата CBSSports.com има речиси десетина парчиња индивидуална содржина. Целната страница на МЛС на ESPN.com има две оригинални парчиња и многу содржина на жици.

Нема 100% сигурни податоци за да се покаже дека попосветениот партнер ќе го зголеми рејтингот на МЛС и ќе достигне ниво поблиску до NWSL или други популарни фудбалски имоти во Америка, како што се англиската Премиер лига (NBC, Телемундо) или мексиканската Liga MX (повеќе радиодифузери) . Но, очигледно, тоа не можеше да боли.

И дури и ако претставуваше мала промена во целокупната слика на гледаноста до 2024 или 2025 година, би вредело времето да ја купи МЛС за да стане попривлечно врз основа на наследството од Светското првенство во 2022 година и турнирот што се приближува во 2026 година.