Зошто „Turning Red“ на Pixar ги прескокнува кината за премиера на Дизни+

За жал, како што искрено се плашеше од поткопувањето Шарм благајните заработи за викендот на Денот на благодарноста, Pixar's Станувајќи црвено нема да добие кино издание. На териториите (вклучувајќи ја и Северна Америка), каде што е достапен Disney+, оригиналната анимирана функција на Domee Shi ќе ги прескокне кината за деби со стриминг. Датумот нема да се промени, сепак ќе биде 11 март 2022 година. Ова е трет по ред оригинал на Pixar што оди по овој пат, со Душата дебитирајќи на услугата на Божиќ 2020 година и Luca дебитирајќи онлајн на 18 јуни.

Да бидам фер, Шарм едвај заработи 200 милиони долари ширум светот во текот на неговото глобално кино прикажување, далеку под лајковите од 500-800 милиони долари Ралф го крши Интернетот, Моана Коко во изминатите години. Пиксар е пријатен за публиката Luca беше редовен главен дел од листата на најгледани филмови понудена од Нилсен за целата задна половина од 2021 година. Шарм дебитираше на Disney+ по само 31-дневен прозорец на 24 декември, и тоа е многу јасно (и во однос на онлајн разговорите и во однос на ШармПесните на тој станаа „вирални“) кои луѓето ги чекаа додека големиот буџетски театарски мјузикл не биде достапен „бесплатно“ на платформата пред да го гледаат.

Тоа беше случај со голем број театри од висок профил на Дизни оваа година, вклучително и неколкуте што беа понудени како театарски претстави и изданија на Дизни + Премиер пристап минатата година. На пример, Раја и последниот змеј Круела и двајцата дебитираа на листата на Нилсен со 355 милиони прегледани минути и 280 милиони прегледани минути на почетокот на март, а потоа кон крајот на мај. Но, кога тие беа премиерно прикажани како „бесплатен“ наслов на Дизни+, тој достигна 1.078 милијарди прегледани минути и 815 милиони прегледани минути.

Шан-Чи и Легендата на десетте прстени заработи 430 милиони долари ширум светот во септември/октомври и сè уште заработи 1.072 милијарди минути на неговиот „отворен викенд“ на Дизни + на викендот на 12 ноември. Темната вистина е дека кога ги условувате вашите потрошувачи да очекуваат нешто бесплатно, речиси веднаш по тоа првично достапен по премиум, многу општата публика која не треба да го гледа најновиот филм „во моментов“ ќе чека додека не чини ништо. Тоа е големата опасност со намалените театарски прозорци и стратегиите за објавување ден и датум.

Зборуваме за филмови со голем буџет на кои им е потребно големо враќање на глобалните благајни за да се оправдаат, како во однос на необработената стапка на поврат, така и во однос на поставувањето на повисоки исплати за учесниците талентирани и пост-театрални договори за платена телевизија. Но, она што го направи Холивуд е потенцијално условена општата публика да очекува да ги види овие многу скапи филмови за апсолутно ништо. Секако, во моментов се смета дека има вредност (особено во однос на тоа што Вол Стрит му дава приоритет на приходите од преносот) во суштински давање на овие филмови од 150-200 милиони долари како лидер во загуба. Но, тоа не е трајно решение за околностите специфични за пандемијата.

Ако веќе не постојат конвенционални средства за враќање на инвестицијата или потенцијал за театарски неочекувани пари, добро, зошто да потрошите 200 милиони долари на Мулан кога можете да потрошите 60 милиони долари на Лејди и скитникот? Не го обвинувам целосно Дизни што ја гледа гледаноста Luca и касата за Шарм и постапува соодветно. За жал, многу од овие „испратени на стриминг“ или „испратени да исчезнат“ наслови на Дизни (Soul, Raya and the Last Dragon, Luca, Encanto, Turning Red, итн.) беа оригинални и/или разновидни филмови од големи размери, додека првиот театар на Pixar во последните 2.5 години може да заврши да биде на Крис Еванс Светла година.