Зошто Printemps изгради свој Metaverse онлајн и се здружи со DRESSX Digital Fashion во продавницата

Незадоволна со приврзаноста кон постоечкиот Metaverse, луксузната француска стоковна куќа Printemps изгради своја мини верзија, развивајќи ја својата платформа за е-трговија за да вклучи искуство во виртуелна продавница Web 3.0.

Извонредниот 3D простор сместен во маѓепсана градина под дигиталната ре-замисла на познатата купола на Printemps Haussmann е населена со уредување на бестселери и ексклузивите што може да се купат од партнерските брендови Balenciaga и Gucci до By Far и Ganni.

Клиентите кои купуваат производ од виртуелната продавница се вклучени во извлекување за да добијат едно од 30-те дигитални уметнички дела NFT создадени во соработка со уметникот Ромен Фроке и изработени преку блокчејн платформата Arianee*. Делата на Фроке се изложени во принтемпс физички Хаусман предводник.

Printemps, исто така, соработуваше со водечкиот продавач на дигитална мода DRESSX на физички скокачки прозорец кој ги поздравува клиентите на главниот влез на неговиот предводник во Хаусман.

Посетителите можат да ја искусат AR технологијата на DRESSX и да пробаат дигитална облека преку виртуелно огледало со целосна должина. Консултантите се при рака за да го олеснат процесот на купување на уреди за носење и филтри за фотофит. DRESSX исто така создаде пет изгледи ексклузивни за Printemps во живописното зеленило на новиот визуелен идентитет на продавницата.

DRESSX е познат по своите партнерства со луксузни модни брендови, неодамна Модна недела на Метаверс учесник, Светот на Дандас. Дигитални верзии на физички изгледи на Dundas создадени за изведбата на Mary J. Blige во Superbowl и за НЕА на Греми наградите беа достапни за купување како NFT уреди за носење.

Сето ова претставува главен дел од реинвенцијата на Printemps за 2022 година, која опфаќа нов визуелен идентитет, нови простори, услуги и концепти - нагласувајќи ја неговата ДНК во иновациите и искуственото купување.

За евиденција, првите модерни лифтови во стоковна куќа беа откриени во Принтемпс во 1874 година, додека предводникот на Хаусман беше првото јавно место во Париз со електрично осветлување од 1883 година.

За време на ексклузивно интервју, главниот директор за трговија на Printemps, Карен Вернет, и директорот за дигитален маркетинг, Морган Лопес, разговараа за новата фигитална стратегија на луксузната стоковна куќа околу искуствените активации на Web 3.0, NFT и нивната потенцијална примена за програми за лојалност на клиентите плус нејзиното фигитално партнерство со DRESSX.

Зошто избравте да креирате виртуелна продавница внатре? Printemps.com за разлика од партнерството со постоечки Метаверс?

Морган Лопес: Нашата цел е да тестираме и учиме. Нашата публика не е типичната публика што ја наоѓате во Web 3.0, така што сакавме за да биде достапен без разлика дали сте запознаени со Метаверс или не.

Што се надевате да постигнете?

Лопес: Клиентите да мислат на нас како на оние кои сакаат да искусат нови работи, да бидат маѓепсани и да имаат поезија околу себе. Сакавме да разбереме дали нашите клиенти се заинтересирани за овој вид на активирање и собираме учење за да ја изградиме нашата Web 3.0 стратегија.

Ова прво активирање во виртуелната продавница трае шест недели. Како ќе се развива?

Лопес: Други брендови се заинтересирани да соработуваат со нас на ко-брендирани виртуелни простори, па размислуваме како да ја продолжиме приказната. Можеби ќе соработуваме и со нов уметник - можеби музичар.

Дали планирате дополнително да интегрирате NFT или технологија базирана на блокчејн во вашата понуда?

Лопес: Навистина ги разгледуваме NFT-ите како начин да ја подобриме нашата програма за лојалност на клиентите за да понудиме и услуги и единствени искуства.

Соработувавте со Arianee за да ги создадете NFT-овите. Што го мотивираше изборот и како може да се одвива врската?

Лопес: Сакавме да им покажеме на нашите клиенти дека Web 3.0 не е страшен. Тоа беше логиката. Arianee нуди навистина лесен начин за преземање дигитален паричник и NFT на вашиот телефон. Има своја валута базирана на Ethereum, но има развиено паричник што може да го приклучите на која било криптовалута и да го поврзете со Coinbase или Metamask.

Дали планирате самите да прифатите криптовалути?

Лопес: Размислуваме за тоа. Треба да го проучиме влијанието на бизнисот поради неговата нестабилност и да видиме како можеме да го интегрираме во нашата севкупна стратегија.

Зошто избравте партнерство со DressX?

Карен Вернет: DressX е најнапредната платформа во дигиталната модна арена. Тој е многу креативен и веќе работи со луксузни брендови како Balenciaga, така што веќе е многу добро препознаен од нашите други партнери во светот на луксузот. Balenciaga е референца за нас бидејќи е и најнапредниот бренд во виртуелниот свет.

Што ве мотивираше да му дадете на DressX физичко присуство во продавницата?

Вернет: Важно е да го развиеме нашиот бизнис со омни канали. Појавниот прозорец на DressX е на главниот влез на продавницата, кој добива 40% од нашиот сообраќај.

Дали имавте сомнежи?

Вернет: За DressX не е природно да се биде во физичкиот свет, само во дигиталниот. Се прашувавме дали нашите клиенти ќе разберат, но позиционирањето на Printemps припаѓа однапред - да објаснува и предлага нови решенија и да преземе пристап кој е едукативен без да биде претенциозен.

Дали веројатно ќе ја интегрирате виртуелната мода во вашата идна понуда?

Вернет: Може да се поврземе со DRESSX преку printemps.com во иднина.

Овој разговор е уредуван и кондензиран за јасност.

*Arianee е француска Web 3.0 компанија чиишто различни оружја вклучуваат создавање дигитални пасоши за луксузни стоки и обезбедување решенија за мобилни паричник преку нејзиниот протокол со отворен код Arianee. Соработуваше со The Richemont Group, Sandbox Metaverse и брендови како што се Breitling, Mugler и Audemars Piguet.