Зошто билетите за Тејлор Свифт, Брус Спрингстин ќе бидат поскапи

Стотици илјади обожаватели на Тејлор Свифт внимателно ќе ги проверуваат нивните телефони во понеделник навечер, чекајќи да видат дали се избрани од системот за проверени обожаватели на Ticketmaster да купат билети за претстојната турнеја на стадионот на поп-ѕвездата и кантавторот. Кога тие билети ќе бидат пуштени во продажба подоцна во текот на неделата, најверојатно ќе поминат неколку минути пред сите да се распродадат.

Музиката во живо ечеше во САД додека пандемијата опаѓа, а рефренот од голема побарувачка и нискиот залихи за билети сега стана вообичаена тема за љубителите на музиката, кои видоа најави за турнеја во 2023 година во последниве недели за акти кои се движат од Blink-182 и Paramore до Брус Спрингстин и Крис Стејплтон резултираат со скоро инстант распродажба кога билетите ќе станат достапни.

Таа екстремна побарувачка доаѓа затоа што обожавателите трошат повеќе пари отколку навидум кога било за да одат на концерт, две работи што Во живо нација Забава, матичната компанија на Ticketmaster, неодамна наведено дека најверојатно нема да опаѓа наскоро.

Продажбата на билети за концерти до третиот квартал од 2022 година е зголемена за 37% во споредба со 2019 година, а продажбата на билети за концертите што треба да се играат во 2023 година е двоцифрена во споредба со претходната година, соопшти компанијата. Навивачите во просек трошеа 20% повеќе на местото во споредба со 2019 година.

Џо Берхтолд, претседател и главен финансиски директор на Live Nation, на повикот за заработка во третиот квартал на компанијата со аналитичарите на 4 ноември рече дека „ова е структурално ниво на трошење што го гледаме од потрошувачот сега“.

„Повеќе ВИП, повеќе платинести билети, добивање на тие пари на уметникот. И гледаме релативно силна нееластичност на побарувачката за тие најдобри билети“, рече тој. „Луѓето одат на малку повисок квалитет во однос на дел од алкохолот, некои од нашите понуди на производи прават повеќе договор за луѓето да земат производи со повисока цена“.

„Сите оние за кои мислиме дека се продолжување на трендовите што ги видовме во изминатите неколку години и нема причина да очекуваме дека тоа ќе биде поинаку понатаму“, додаде тој.

Изминативе летни стадионски претстави од дела како Колдплеј и Ред Хот Чили Пеперс беа едни од најбараните, со повеќе турнеи продадени повеќе од 500,000 билети, што го натера Live Nation да ја забележи највисоката квартална посетеност досега - повеќе од 44 милиони фанови ширум 11,000 настани.

Берхтолд рече дека перспективата на Live Nation за турнеи на стадионот следната година - засилена од Свифт - ќе биде „далеку најголемиот стадион што некогаш сме го имале“.

Но, со оглед на тоа што глумците од висок профил како Свифт и Спрингстин се веќе резервирани за стадиони следната пролет и лето и потенцијалот за други дела како Бијонсе и Ријана исто така да тргнат на турнеи, тоа веројатно ќе поттикне други дела во следните години. Тоа значи дека најверојатно нема да има крај на големата побарувачка за билети.

„Добрата вест е дека 22 ќе биде веројатно рекордна година, но има само толку многу петок и саботи и уметниците се прилично паметни за тоа како ги насочуваат своите турнеи и како гледаат на светот и го наоѓаат своето вистинско позиционирање“, во живо. Извршниот директор на Nation, Мајкл Рапино, им изјави на аналитичарите. „Никогаш нема да имате куп турнеи во истиот викенд натрупани. Значи, тоа само значеше дека имаме повеќе залихи за ширење во '22, '23, а сега зборуваме за '24. Така, би рекол дека имаме заостаток што сè уште треба да работи низ системот во '22, '23, кои ќе бидат неверојатно силни години.

Со повеќе луѓе кои бараат да купат билети за турнејата на нивниот омилен музичар, се зголемија и критиките околу цената на билетите, како и таксите поврзани со нив.

Минатиот месец, американскиот претседател Џо Бајден рече дека како дел од неговиот план за намалување на трошоците за американските граѓани, тој тргнува по „скриени ѓубре такси“, од кои едното рече дека е врзано за билети за концерт.

„Знам дека скриените ѓубре такси – како таксите за обработка на билетите за концерт – се болка. Тие се неправедни, измамнички и се додаваат“, Бајден Твитер.

Live Nation издаде соопштение за печатот по коментарите на Бајден во кое се вели дека го поздравува неговото „застапување за транспарентност на такси во секоја индустрија, вклучително и издавање билети за настани во живо“, додавајќи дека ќе го поддржи мандатот на FTC кој ќе бара однапред да бидат прикажани цените и таксите со номинална вредност. како што се бара во другите делови на светот.

Сепак, Ticketmaster се соочи со други поплаки за зголемената цена на билетите, како и вклучувањето на премиум места за концерти во неговата функција „Официјална платина“, кои имаат променливи цени врз основа на побарувачката. Билетите во тие категории забележаа нивната цена вртоглаво расте во ситуации на голема побарувачка, како што се извештаите дека некои места за претстојната турнеја на Спрингстин беа наведени по цена од 5,000 американски долари на првиот ден од продажбата.

Додека Ticketmaster рече дека само 11.2% од местата биле вклучени во таа програма и просечната продадена цена на билетот за таа турнеја била 262 долари, американскиот претставник Бил Паскрел напиша писмо на Live Nation во август, повикувајќи на „многу потребна транспарентност за продажбата, цените и дистрибуцијата на билети за настани во живо“.

„Потврдената претпродажба на билети секое утро предизвика високи нивоа на стрес и фрустрација кај нашите гласачи бидејќи гледаат дека билетите исчезнуваат од веб-страницата на примарниот пазар како да се купени, за повторно да се појават по повисоки цени“, напиша Паскрел.

Ticketmaster се огради од цените на билетите во својата сопствена изјава, истакнувајќи дека „промоторите и претставниците на уметниците поставуваат стратегија за цени и параметри за опсегот на цените на сите билети, вклучувајќи фиксни и пазарни цени.

„Како што пазарот на билети за препродажба порасна на индустрија од повеќе од 10 милијарди долари во текот на изминатите неколку години, уметниците и тимовите го загубија тој приход за препродавачите кои немаат никакви инвестиции за настанот да оди добро или некој од луѓето кои работат зад сцената за да донесат настанот во животот. Како такви, Организаторите на настани гледаа на пазарните цени за да го вратат изгубениот приход“, велат од компанијата.

„Имавме во текот на годината, двоцифрен раст во просторот за забава во живо. Ние го проектираме тоа да продолжи и на цените и на глобалниот обем бидејќи побарувачката и понудата продолжуваат да растат низ целиот свет“, им рече Рапино на аналитичарите.