Зошто таа Tiffany & Co TiffCoin шегата на април беше полуреална, 499 беа изработени во 18k злато

На 1 април, Денот на шегата, Tiffany & Co организираа измама од моментот преку своите канали на социјалните медиуми.

„Ние лансираме сопствена криптовалута наречена TiffCoin - со ексклузивни лансирања на производи, NFT изданија и настани само за покани за врвни иматели на TiffCoin! објави објава на Твитер. „Земете малку злато во вашиот паричник со #TiffCoin“.

Сепак, иако последователните објави открија дека аспектот на криптовалутата е шега, се чини дека монетите навистина постојат IRL. Како што беше наведено на 2 април, и на социјалните медиуми на брендот и на неговата сопствена веб-страница, 499 од споменатите монети навистина биле исковани во 18-като злато и достапни за купување на tiffany.com за ограничен временски период од 24 часа - по 9,999 долари секој.

Оваа елаборирана првоаприлска измама и маркетинг трик совршено одговара на желбата на извршниот директор Ентони Ледру да го модернизира 185-годишниот бренд за накит.

Впрочем, слична претстава имаше и минатата година. По првоаприлските објави дека Тифани го менува целиот концепт на брендирање од сино јајце во жолта „Голема птица“, брендот привремено ја распрсна својата продавница во Беверли Хилс Родео драјв во живописна сенка и беше домаќин на кафулето „Жолт дијамант“ на локацијата.

„Наследивме огромна заспана убавица и мислам дека брзо се буди“, изјави Ледру. WWD во едно неодамнешно интервју.

По купувањето на Тифани од страна на LVMH за 15.8 милијарди долари во 2020 година, Ледру беше назначен за извршен директор во јануари 2021 година. Тој дојде од Луј Витон каде што беше потпретседател за комерцијални активности.

Работејќи заедно со Ледру е извршен потпретседател за производи и комуникации, потомок на Arnault и поранешен извршен директор на Rimowa, Alexandre Arnault.

Всушност, Арно ги предводеше ѕвездените кампањи на Тифани, како што се „За љубовта“ со Бијонсе Ноулс и Џеј Зи и слика на Тифани Блу Баскијат, распродадена соработка со Supreme и назначување на други амбасадори на познати личности, вклучително и Розето на Блек Пинк.

Самиот Арно, кој има Cryptopunk NFT како негов Инстаграм PFP, несомнено беше и движечката сила зад „TiffCoin“ кој падна во саботата наутро, кој видно се појавува на почетната страница за е-трговија на Tiffany со копче „Купи сега“ што се поврзува со производот.

Како што е наведено во копијата на производот, TiffCoin е „почит на нашата историја на создавање на „Tiffany Money“.

Како што е наведено, ексклузивните златни монети од 18 карати се поединечно врежани, нумерирани и спакувани во прилагодени вреќи за прашина Тифани Блу. Големината е дијаметар од 34.8 мм, дебелината 2.8 мм и купувањето е ограничено на еден по клиент.

Според веб-страницата на Тифани, имателите на TiffCoin добиваат пристап до „случувањата на Тифани, кои носат висок гламур на Метаверс“. Мора да се признае дека ова е малку сомнително тврдење со оглед на тоа што споменатите случувања се неодредени, но веројатно е упатена референца за многу слично неодредени комунални услуги што ги нудат безброј NFT.

Историската референца за „Тифани пари“ е доволно реална. Брендот почна да кова сребрени монети во текот на 1970-тите, кои можеа да се откупат за физичка стока.

Имено, едно одрекување под копијата на производот за TiffCoin гласи „TiffCoins не може да се потрошат како вистинска валута - крипто или на друг начин - но зошто би сакале?

На почетокот на оваа година, реклама на магазинот Тифани од 1974 година беше продадена за 16.99 долари на Ebay. Текстот гласи „Парите Тифани во сребро се сосема нова идеја во свадбените подароци“.

„Невестата може да ги користи за да го надополни својот регистриран избор на сребро, кристал и порцелан… дај ѝ еден, десет или сто, Тифани парите се единствениот подарок од кој невестата не може да добие премногу. И покрај тоа, таа нема да има толку многу за размена по свадбеното патување“. Во 1974 година, секоја монета беше по цена од 25 долари што може да се откупат за стока во вредност од 25 долари.

Рекламата докажува дека непочитуваниот пристап кон маркетингот во Тифани не е без историски преседан.

Дали Tiffany & Co ќе започне да нуди плаќање во криптовалути, останува да се види. Philipp Plein го лансираше начинот на плаќање минатата година и Off-White најавија слична иницијатива минатата недела.