Зошто победниците и губитниците на заработката на Мета ќе станат појасни денес

Виновни се последните квартални финансиски резултати на компанијата. 

Додека продажбата дојде пред проценките, заработката беше послаба од очекуваното, а насоките на групацијата беа навистина лоши: се очекува приходите да достигнат помеѓу 27 и 29 милијарди долари во тековниот квартал. Претставувајќи релативно анемичен годишен раст од 3% до 11%, тоа не е она што обично се очекува од компанијата.

Мета ги наведе спротивставените ветрови од голем број фактори, меѓу кои клучни беа пониските впечатоци од корисниците кои ги погодија рекламните долари. Мета, исто така, забележа проблеми со цените кои произлегуваат од непушачите нови правила кои

Јаболко

(AAPL) воведе за мобилни реклами, како и пониски буџети за реклами бидејќи бизнисите се соочуваат со инфлација на трошоците и прекини во синџирот на снабдување.

Волстрит внимателно ќе следи што ќе се случи следно, а не само затоа што тоа би можело да има пошироко влијание на берзата. Две прашања, покренати од Барон е Ерик Џ. И дали трошењето за реклами опаѓа или само се оддалечува од Facebook?

Можеби ќе имаме одредена јасност за тие две прашања денес. Врсници на социјалните мрежи

Распарчи

(SNAP) и

Pinterest

(ПИНС) се поставени да известуваат за заработката по затворањето и може да дадат индиции за тоа дали проблемите на Мета се изолирани на Мета - или дали ќе има пошироки победници и губитници.

Дали социјалните медиуми се во пад?

„Очекуваме континуирани спротивставени ветрови од зголемената конкуренција за времето на луѓето“, рече Мета во своето соопштение за заработка.

Можно е луѓето помалку да ги користат социјалните медиуми со најтемните денови на пандемијата Ковид-19 зад нив. Поверојатно е дека има ново дете на блокот: TikTok, моќта на социјалните медиуми базирани на видео во сопственост на кинеската ByteDance.

Се очекува да ги постигне впечатоците од рекламите во тековниот квартал, рече Мета, „е преместување на ангажираноста во рамките на нашите апликации кон видео површини како Reels, кои заработуваат со пониски стапки“. Неможноста на Мета да го монетизира видеото со иста брзина како и другите елементи, како што се Feed и Stories, е проблем на Мета. Но, фактот дека дури и брка стратегија за видео сугерира желба да се достигне Tik Tok.

Ова се слични притисоци како оние што ги чувствува Snap, чија платформа Snapchat има големо преклопување со корисничката база на TikTok. Акциите на Snap беа намалени минатата недела од страна на брокерот и инвестициската банка Wedbush, при што аналитичарите наведуваат дека уделот на публиката на TikTok го става на ризик ангажманот и рекламните долари на Snap.

Како за

Pinterest
,
платформата за споделување слики, таа се соочи со сопствени проблеми со опаѓање на ангажманот, заработувајќи си слично намалување минатиот месец поради податоците кои покажуваат дека корисниците ја напуштиле платформата.

Заработката од Snap и Pinterest во четврток се надеваме дека ќе фрли повеќе светлина на актуелните трендови на социјалните мрежи. Проблемот: ако и двете компании забележат пад во ангажманот и послаба перспектива, би можело да биде тешко да се идентификува кохерентна причина зошто, доколку постои. 

Фактот дека матичната компанија на TikTok е приватна го отежнува разбирањето дали таа платформа бележи огромен бум по цена на Facebook, Snapchat и Pinterest.

Аналитичарите во швајцарската банка

УБС
,
предводени од Лојд Волмсли, рекоа дека нивното гледиште е еден од „светот што нашироко се оддалечува од силните страни на Мета, бидејќи потрошувачката на содржина се префрла кон содржината на создавачот и приватните пораки и подалеку од јавното споделување, ефективно нагризувајќи ги рововите на компанијата“.

Дали е потонато мобилното рекламирање?

Предупредувањето на Мета дека бизнисите ги намалуваат буџетите за реклами не звучеше сосема точно. На крајот на краиштата, Google и YouTube родител

Азбука

(GOOGL) објави блескава заработка оваа недела поради силната реклама.

Наместо тоа, она што може да биде во коренот на проблемите со цените на Мета се правилата воведени минатата година

Јаболко
,
кои бараат апликации на неговиот оперативен систем да ги натераат корисниците да се одлучат за следење реклами. Тоа не е популарен избор, а медиумските компании настрадаа како резултат на тоа што не можеа да им обезбедат на клиентите за рекламирање темелни податоци за влијанието на рекламите. 

Една од причините за намалувањето на рејтингот на Snap беа очекуваните спротивставени ветрови на приходите од овие промени. Заработката на Snap може дополнително да го зацврсти наративот дека тој и Мета, кои во голема мера се потпираат на мобилните реклами со директен одговор, се во тешка битка.

Кои би можеле да бидат новите победници и губитници?

Претпоставувајќи дека користењето на социјалните мрежи во целина не е во опаѓање, веројатно е дека ByteDance и неговата победничка формула TikTok ќе продолжат да претставуваат предизвик за Meta и Snap, а можеби и во помала мера,

Twitter

и Pinterest.

На планот за рекламирање, може да стане покомплицирано. Мета и Snap изгледаат спремни за тешка борба за да го задржат растот на доларот во однос на новиот режим на Apple, како и Pinterest. Акциите на Snap паднаа за 16% на американскиот предмаркет во четвртокот, а Pinterest падна за повеќе од 9%.

As Барон е објавено минатата година, кога влијанијата на новите правила станаа пошироко познати, Твитер може да биде релативно раздвижен бидејќи повеќе се потпира на рекламирањето на брендот. Покрај тоа,

Амазон

(AMZN) би можел да биде победник бидејќи има свој рекламен екосистем и би можел да привлече огласувачи со директен одговор кои можеби сакаат да се оддалечат од Мета и Снеп. 

Alphabet може да има корист од истиот тренд како

Амазон

; Заработката на компанијата, барем, сугерира дека нема да биде губитник - таа се потпира на рекламирање преку нејзината доминантна платформа за пребарување на Google и преку YouTube.

Веднаш, низа акции на рекламна инфраструктура се на удар.

Трговско биро

(TTD) беше намален за 7% во американскиот претпазар, со

Магнет

(MGNI) паѓа за 5.5% и

PubMatic

(PUBM) 5% пониско.

година

(ROKU), кој се потпира на насочено рекламирање, но не и на платформата на Apple, падна за повеќе од 4%.

Пишете му на Jackек Дентон на [заштитена по е-пошта]