Жените спортистки сега имаат своја спортска мрежа

Пронаоѓањето на женски спортови ќе стане полесно.

Првата мрежа која се фокусира на спортистките, Женската спортска мрежа, започна во средата, нудејќи 24/7 стриминг на оригинални програми, натпревари, документарни филмови и дневно студиско шоу „Game On“.

Женската спортска мрежа е бесплатна мрежа поддржана од реклами, вклучена на услугите за стриминг, вклучувајќи Amazon.com's Freevee, Фокс Корп.'s FuboTV и Tubi, заедно со паметните телевизори. Новата мрежа доаѓа во време кога бројот на инвестиции и гледаност на женскиот спорт е во пораст, но жените добиваат само мал дел од медиумското покривање.

„Тоа е значаен чекор кон намалување на јазот во медиумското покривање за женските спортисти, за женските спортови“, рече Ангела Руџиеро, извршен директор и ко-основач на Sports Innovation Lab и четирикратна олимпијка во хокеј на мраз, која е во одборот на советници за новата мрежа.

Мрежата првпат беше објавена во февруари од Fast Studios со седиште во Лос Анџелес.

Женската спортска мрежа има партнерства со Женската национална кошаркарска асоцијација, Женска фудбалска алијанса, асоцијација за професионален голф за жени, скијање и сноуборд на САД, Лабораторија за спортски иновации и Светската лига за сурфање, меѓу другите. Планира да емитува натпревари почнувајќи од јануари.

Fast Studios е основана во 2020 година од долгогодишниот извршен директор за реклами, Стјуарт Меклин, со фокус на стриминг телевизиски услуги поддржани од реклами. Fast Studios, исто така, лансираше мрежи за стриминг фокусирани на автомобилски трки и натпревари на спартански терени со пречки.

Изминатава година бележи постојан пораст на бројот на гледачи на женскиот спорт. Постсезоната на ВНБА забележа пораст од 22% во гледаноста од година во година. И спортистките на факултетско ниво се покажуваат како победници во ерата на NIL, собирање зделки со брендови, вклучително и Најк сега кога на колеџ спортистите може да им се плаќа за нивното име, слика и сличност.

Сепак, женските спортови добиваат само 5% од медиумското покривање, според една неодамнешна студија на Универзитетот во Јужна Калифорнија и Универзитетот Пердју.  

„Женската спортска мрежа е токму она што го бараа спортистите, навивачите и спонзорите“, рече Моли Марку Самаан, комесар на Здружението за професионален голф за дами, во соопштението со кое го најавува лансирањето на мрежата.

Според студија спроведено од Националната истражувачка група и Ampere Analysis, 39% од Gen Zers гледаат повеќе женски спортови отколку пред една година, заедно со 29% од милениумците. Но, студијата покажа дека пречките остануваат високи: 79% од американските љубители на спортот сè уште тврдат дека не ги следат активно женските спортови. Во меѓувреме, 74% од навивачите не можат да именуваат ниту еден корпоративен спонзор на која било голема женска лига.    

„Има затворена побарувачка за женски спортови, но женските спортови обично се недоволно инвестирани, недоволно поддржани, недоволно гледани, бидејќи екосистемот под него навистина не е изграден“, рече Руџиро. „Немаме доволно писателки. Немаме доволно женски радиодифузери. Немаме доволно женски продуценти. Медиумскиот екосистем сè уште е доминиран од машки пол, а жените не ја добиваат оценката“, додаде Руџиро.

Традиционалните мрежи вложија мал напор во промовирањето на женскиот спорт, при што Националната истражувачка група и Ampere Analysis открија дека американските радиодифузни мрежи потрошиле 0.2% од буџетите за медиумски права на спортски настани само за жени (со исклучок на настаните со машки и женски спортови, како што е Олимпијада). 

„Секоја машка лига имаше децении на скок во традиционалните женски лиги“, рече Руџиро. „Овие женски спортски имоти сè уште се прилично рано во нивниот животен циклус, и се што е рано во неговиот животен циклус бара повеќе инвестиции за да се изгради брендот, да се изгради свест, да се изгради публиката, да се изгради платформата. И тоа е на деловната страна, не само на страната на перформансите“, рече таа. 

Студиското шоу на мрежата, „Game On“, го води поранешниот Харлем Глобетротер и социјален инфлуенсер Криса Џексон, спортскиот репортер Тејлор Феликс, спортскиот инфлуенсер и поранешна кошаркарка на колеџ Џена Бенди и спортскиот репортер и продуцент Џес Лусеро.

- Џесика Голден од CNBC придонесе за овој извештај.