Јети зема бавен и стабилен пристап кон спортскиот маркетинг

Слично на брзината со која ледената вода се загрева во една од нивните шишиња или шишиња со вода, Јети зазема бавен и постојан пристап кога станува збор за спортски маркетинг.

Наместо да плаќа милиони за нивните производи и логоа да бидат излепени на билборди или ТВ екрани, брендот со седиште во Остин, Тексас им дозволува на заедниците што ги прифаќаат нивните производи и брендови да диктираат каде имаат приоритет и инвестираат.

„Кога започнавме, производот беше усвоен од рибарската заедница, така што се приклучивме на риболовната заедница“, вели главниот маркетинг директор на Јети, Поли Дери. „Производот потоа најде други заедници - сточарство, родео, снежен свет во заднина, алпски свет, коњи, а потоа го најде, чудно, кулинарскиот свет, а потоа најде сурфање и скејт.

„Ние му дозволуваме на производот да води на патот и ни кажува каде да одиме“.

Денес, Јети дополнително инвестира во заедницата за сурфање преку глобално партнерство со Светска сурфа лига (WSL). Тригодишното партнерство, кое ја опфаќа турнејата во шампионатот WSL, како и серијата Челинџер, е доказ за растот на брендот на и околу водата.

Како официјален пијалок и ладилник на WSL, организаторите на годишната турнеја на професионални натпревари во сурфање и емитувани настани првично основана во 1976 година како Меѓународни професионални сурфери, Јети ќе биде домаќин на активации на лице место на натпревари како додаток на серии со брендирани содржини кои истражуваат иконски локации на турнејата во шампионатот WSL и серијата Челинџер со амбасадорите на Јети Џон Џон Флоренс и Стефани Гилмор.

Сосема очекувано, дел од оваа нова врска е заштита и зачувување на светските океани преку иницијативата „Ние сме еден океан“ на Светската лига за сурфање.

„Пред околу три години, го имавме Џон Џон Флоренс и други како амбасадори и растевме на брегот“, вели Дери. „Размислувавме за работата на WSL тогаш, но сè уште не мислевме дека ќе заработиме доволно за да бидеме во таа заедница како вистински член на заедницата, па продолживме да го правиме своето.

„Сега во 2023 година, се чувствуваме како да припаѓаме и го заслуживме нашето место таму, така што навистина сме среќни што сме во WSL“.

Исклучок од бавното и стабилно правило на Јети е Остин ФК, првата професионална спортска франшиза во родниот град на брендот.

Покрај тоа што е именуван за Официјален Џерси партнер на организацијата за фудбалска голема лига која започна да игра во 2021 година, Јети е основачки партнер на Стадион Q2.

„Тоа е малку аномалија бидејќи не сме во фудбалот и немаме заедница во фудбалскиот свет“, вели Дери. „Ние сме надворешен бренд во кој фудбалот навистина не игра улога, но она што го видовме беше Остин и нашата родна заедница. Мислевме: „Леле, ова е првиот професионален тим што некогаш се појавил од Остин“, и сакавме само да бидеме дел од него да бидам искрен. Тоа беше нешто обратно“.

Маркетиншкиот пристап на Јети плаќа дивиденди, буквално.

За трите месеци кои завршуваат на 1 октомври 2022 година, компанијата пријавени продажбата се зголеми за 20% до 433.6 милиони долари, во споредба со 362.6 милиони долари во истиот период претходната година. Продажбата на канали директно до потрошувачите се зголеми за 15%, додека продажбата на канали на големо се зголеми за 25% во К3 од 2022 година.

Со постоечките партнерства со Pro Bull Riders, серијата натпревари за сноуборд Турнеја за природна селекција, сериите за слободни скијачи и сноуборд фрирајдери Светска турнеја Freeride, и младинска платформа за бејзбол и софтбол и услуга за извидување Совршена игра, каде Јети ќе заврши следниот е на неговите потрошувачи.

Дери вели дека брендот станува сè поприфатен на глобално ниво, појавувајќи се во заедниците, вклучително и алпско скијање во спуст, коњи, австралиско рагби, па дури и занаетчиско пиво во Јапонија.

„Светот на спортот е голем и ние очигледно сакаме да гледаме како нашиот производ се прифаќа таму“, вели тој. „Останува на тие заедници да не упатат во вистинската насока и ние го сакаме тоа. Се работи за излегување таму и тоа заедно. Заедниците наоѓаат други заедници и тоа секако се случи со Јети.

„Шаторот Јети е навистина голем“.