Ѕвездата на комедијата на YouTube, Стивен Тој дефинитивно не е неуспех

Предупредување: гледање Комедија на Стивен Хи е на YouTube може да доведе до „емоционална штета“ како и насмевки кои ги уништуваат цревата. Класично обучениот актер го осветлува Јутјуб со кратки рутини за недостатоците на азиско-американскиот семеен живот што привлекува десетици милиони прегледи ширум светот. Сега тој е на чело на соработката што се намалува денес помеѓу седум врвни азиски креатори на содржини за комедија: Џини Вени и Џони Онг, Најџел Нг („Вујко Роџер“), TwoSetViolin, Нејтан Доан Јома Техника, кои заедно имаат речиси 50 милиони следбеници и половина милијарда месечни прегледи низ нивните различни социјални платформи. Тоа е дел од растечкиот тренд на содржина создадена од корисници и дава глас - и убав прилив на приходи - на новата генерација глобални создавачи.

Тој (25) најпрво ги следеше своите актерски амбиции на старомоден начин, добивајќи диплома по глума што ја нарекува „полошо отколку бескорисно“ пред да дипломира на престижната Маалска игротека конзерваториум. Но, откако беше на аудиција за илјадници актерски работни места со само нејасни резултати, и откако виде каква и да е влечна сила што ја имаше загубена поради пандемијата, го зеде мобилниот телефон, облече црвена маица и блејзер и почна да создава домашни видеа во кратки форми. за TikTok.

Тој црташе на својата необична позадина за материјал. Откако ги поминал првите 8 години во Кина, семејството на Тој емигрирало во Лимерик, Ирска, а тинејџерските години тој ги поминал наваму-назад меѓу два различни света. На крајот се населил во Соединетите Американски Држави и станал нурнат во енергичната азиско-американска култура од првата генерација на напорно работливи традиционални родители кои поставуваат неверојатно високи очекувања за нивните западнизирани деца, додека барале статус во нивното ново општество.

На крајот, тој го разви својот пробив лик, „Татко Азијат“, самобитен, урнебесно прагматичен кинески татко, специјализиран за „менаџирање со неуспех“ - односно, понижувајќи го својот постојано разочарувачки син тинејџер (исто така го игра Хе, кој ги прави повеќето од неговите видеа соло). Азискиот татко е способен затоа што, и покрај тоа што е конкретно Азиец, тој е универзален тип со кој може да се идентификуваат секој со имигрантски корени или сеќавање на предците на имигрантските корени или родители.

Тој е мртов пародија на стакато кинеско-англискиот акцент е исто така извор на хумор, иако контроверзен во овие политички чувствителни времиња. Тој го планира тоа во големата традиција на „смешен акцент“ на претерани британизми на Монти Пајтон или на африканскиот принц на Еди Марфи: свесен, културен инсајдерски мочак добива позната особина, наместо погрден стереотип. Тој вели дека никогаш не добил негативни коментари од колегите Азијци; само повремени приговори од белата публика непријатна поради смеењето на маргинализираните групи.

Неговиот успех дојде полека, а потоа одеднаш. Тој објави десетици видеа, внимателно набљудувајќи го видот на материјалот што се проби до публиката и ја осветли метриката на непроѕирните алгоритми на платформата. „Откако проучував стотици видеа и собрав податоци вредни стотици канали, сфатив неколку работи“, рече тој. „Но, сепак ми требаа 220 видеа пред да добијам значителни прегледи“.

Откако премина милион прегледи на TikTok, тој мигрираше на YouTube каде што вели дека можностите за растење и монетизација на публиката околу содржините со подолги форми се многу побогати и подобро развиени. Во февруари, 2021 година, тој се проби со скут наречен „Азиски родители што одат низ вашата соба“. „Тоа само го разнесе целиот канал и за прв пат почнав да мислам на YouTube како кариера со полно работно време“.

Потоа го постигна џекпотот за создавачот на содржината: стана мем. Аголниот извик на таткото од Азија „E-MO-shun-al DAMM-age!“ ја скокоткаше смешната коска на публиката ширум светот, закотвувајќи го својот лексикон на фрази за улов („Неуспех!“, „Каков град“, „Пекингска пченка“ и „Ќе те испратам кај Исус!“ меѓу нив) и возејќи Тој се канализира во повисоките ешалони на YouTube со 4.7 милиони претплатници (10.4 милиони на сите платформи) и милијарди вкупни прегледи на неговата содржина. Тој продолжи да расте и да монетизира, и покрај тоа што преживеа неколку произволни „рекламни покалипси“ на YouTube, каде што структурата на поттикот на алгоритмот ненадејно се менува, предизвикувајќи ги прегледите, ангажманите и приходите на создавачите намалени за дури 90%.

Отприлика во тоа време, Тој имаше епифанија за неговите актерски амбиции. „Направив чекор назад и погледнав што е важно за мене, зошто јас сум актер на прво место“, рече тој. „Навистина сакав да им го разубавувам денот на луѓето, дури и кога имав 13 години и бев во студентска претстава со познати анимирани ликови во Кина. Само играв овца со глупава голема глава, но потоа мало петгодишно момче дојде зад сцената и само пукна „Те сакам! Ти си мојата омилена овца!' И од таа секунда, јас бев актер и никој ништо не можеше да направи за тоа!“

Тој вели дека сфатил дека YouTube може да обезбеди поголема публика и поголема контрола од традиционалните можности на сцената или екранот. „Сосема сум задоволен што смеам 100 милиони луѓе и всушност заработувам за живот. Тоа многу ми значи. Секако дека секогаш ќе сакам да глумам, да бидам на филмски сет, но не сум се забавувал многу додека правам бескрајни аудиции. На овој начин, јас ги земам работите во свои раце и произведувам свој материјал“.

Неговиот успех е дел од поголемиот бран на азиски ориентирана скеч-комедија што се шири на YouTube и на другите видео платформи. Англо-малезиски комичар Најџел Нг печено Европски обиди за азиска кујна во неговата личност на чичко Роџер (14.5 милиони следбеници на различни платформи), поранешната стјуардеса Сандра Квон се искачи во стратосферата како Џини Вени (12.9 милиони). Тајванско-австралиско дуо TwoSetViolin прави хумористични реакциски видеа со музичка тема (6.7 милиони), виетнамско-американски Нејтан Доан објавува општа скеч-комедија од 2016 година (3 М), додека Канаѓанецот Џонатан Ма ја ископува богатата вена на технолошки ориентиран хумор како „најмалку квалификуван ерген во Силиконската долина“ Јома Техника (2.1 милиони)

По неколку соработки 1-на-1, Тој одлучи да организира „состанок на самит“ на кој сите овие создавачи на содржини ги играат нивните потписни ликови, што се одржа минатиот месец. „Има три видеа - една импровизирана пародија на Shark Tank што ја снимивме во живо со 7 камери и два други скечеви по сценарио.

Тој рече дека целта е да се изгради комбинираната публика на критична маса која ќе им помогне на сите и ќе отвори повеќе можности за монетизација и изразување. „Овој прв е експеримент, но се надевам дека ќе биде доволно успешен за да можеме да го направиме традиција, можеби еднаш или двапати месечно“.

Дури и пред официјалното објавување на видеата денес, Тој вели дека прегледите објавени на TikTok, Facebook, Instagram и Twitter собрале повеќе од 20 милиони прегледи. Тој се надева дека порастот на интересот е дел од долгорочниот, одржлив тренд за азиските создавачи ширум светот. „Често ми приоѓаа азиски фанови и ми кажуваа дека порано отворале YouTube и никогаш не гледале азиско лице“, рече тој. „Сега тие се толку горди што не гледаат на насловните страници, на трендовските табли. Тоа е вистинска чест“.

Што се однесува до сопствената иднина, Тој размислува за мало. Тој сака да се врати на „бегање и пиштол“, етосот „направи сам“ од неговите претходни видеа и да се прошири подалеку од ликот на Азискиот татко. Но, првата работа ги радува фановите, вели тој, па затоа ќе ја слуша својата заедница. „На крајот на денот, поважно ми е што публиката сака да види отколку што сакам да направам. Не сум тука за да се изразам, тука сум да испорачам“.