Неделниот билет на YouTube NFL е победа за традиционалните ТВ мрежи

Националната фудбалска лига имаше на ум услуга за стриминг кога бараше нов дом за правата на пакетот за претплата на играта „Sunday Ticket“. 

Лигата го доби посакуваниот исход во договор со Googleна YouTube. Традиционалните ТВ мрежи го добија тоа што го сакаа од тоа. 

Почнувајќи од следната сезона, „Sunday Ticket“ ќе се нуди на два начина преку YouTube: или како додаток на услугата YouTube TV, дигитален телевизиски пакет што го отсликува традиционалниот пакет за платена телевизија или a la carte преку каналите Primetime на YouTube . 

YouTube плаќа околу 2 милијарди долари годишно за станбени права во следните седум години. објави CNBC. Процесот заврши оваа недела по неколкумесечни преговори со потенцијалните победници како Apple, Amazon и Disney, кои управуваат со ESPN стриминг услугата ESPN+.

Иако цените не се утврдени, потрошувачите најверојатно ќе добијат повеќе пари со претплата на YouTubeTV и додавање на „Sunday Ticket“, кој прикажува NFL игри надвор од пазарот во недела попладне. Исто така, ќе им овозможи пристап до скоро сите NFL игри на едно место. Пакетот YouTube TV на Google вклучува емитувачки станици како CBS, Fox и NBC. Другите технолошки гиганти Apple и Amazon не обезбедуваат слична понуда на пакет со мрежи за емитување или платена телевизија, како што се ESPN и NFL Network.

Спортот, а особено НФЛ, долго време се сметаше за лепак што го држи заедно традиционалниот ТВ пакет. Спортските мрежи, и оние што нудат игри во живо, привлекуваат некои од највисоките давачки од операторите со платена телевизија, и тие постигнуваат некои од највисоките оценки. НФЛ прави големи суми за емитување игри во живо.

Поради оваа причина, директорите на долгогодишните емитувачки и платежни ТВ мрежи, кои одбија да бидат именувани затоа што не им беше дозволено да зборуваат јавно, сметаа дека договорот со YouTube е поволен исход поради тоа што Apple или Amazon го добиваат пакетот. 

YouTube и NFL веднаш не коментираа.

Парамаунтна CBS и Фокс емитуваат неделни неделни попладневни игри. ComcastNBC е дом на „Sunday Night Football“ и Дизни, кој е сопственик на ESPN и ABC, ги има правата на „Monday Night Football“. 

Секој од нив плати огромни суми за тие права. Минатата година, колективно, четворицата се согласија да платат повеќе од $ 100 милијарди во текот на 11-годишните пакети за емитување натпревари од НФЛ. 

За мрежи како NBC, CBS и ESPN, тие истовремено емитуваат NFL игри на нивните нови платформи за стриминг за публиката што се оддалечила од пакетот за платена телевизија. 

Сите тие игри се достапни преку пакетот YouTube TV на Google, со исклучок на „Четврток вечер фудбал“, кој сега се пренесува исклучиво на Amazon Prime.

„Јутјуб на многу начини е многу уникатна и интересна платформа“, рече Друв Прасад, постар потпретседател на НФЛ за медиумска стратегија и стратешки инвестиции, на повикот со медиумите оваа недела, „бидејќи избравме партнер кој всушност поддржува, во многу начини, нашата постоечка дистрибуција со недела попладне и ноќе, и понеделник навечер. Ние всушност мислиме дека ова е модел каде што ова ќе резултира со вистинска придобивка со постоечките партнери“.

Додека договорите со традиционалните оператори се многу профитабилни за НФЛ, лигата е отворена да сака повеќе партнери за стриминг. Комесарот на НФЛ, Роџер Гудел, долго пред исходот од преговорите изјави дека лигата гледа партнер за стриминг како иднина на „Сандеј тикет“, кој се нуди само преку сателитскиот ТВ оператор DirecTV од 1994 година. 

Иако YouTube стримува само, тој нуди пакет што го одржува во живот пакетот ТВ - со плаќање слични тарифи како типичните дистрибутери, што пак предизвика скок во цената на претплатите. YouTube TV имаше повеќе од 5.3 милиони претплатници заклучно со третиот квартал, што го става над своите конкуренти како Hulu Live TV+ на Disney, Fubo TV и Dish's Sling, според податоците на MoffettNathanson. 

„Ова е победа за YouTube TV бидејќи им служи на поголема цел да добијат повеќе претплатници. И на крајот, тоа им помага на пакетот линеарни канали“, рече консултантот за спортски медиуми Пет Крејкс, истакнувајќи дека YouTube исто така ги обезбеди правата „по добра цена“, за да им помогне да ја зајакнат нивната услуга за стриминг. 

Додавањето на уште една карактеристика на NFL во равенката за да се направи ТВ пакетот полеплив со клиентите е позитивно за мрежите, изјавија директорите за CNBC. 

Стриминг бизнисот, особено за наследни медиумски компании, неодамна беше под притисок. Додека компаниите се тркаа да формираат и да ги зголемат сопствените услуги, заостануваат Netflix, бесната конкуренција сега тежи на бројот на претплатници, а трошоците за содржината се зголемуваат. Иако стримингот останува приоритет, некои медиумски извршни директори се преиспитуваат колку содржина да се одземе од традиционалниот пакет и да се стави на стриминг. 

Меѓутоа, за некои од традиционалните медиуми, тоа што YouTube стана дом на „Sunday Ticket“ не беше добредојдена вест. 

За операторите со платена телевизија, ова може да доведе до тоа повеќе клиенти да ги исечат своите традиционални пакети и да ги заменат со YouTube TV, велат луѓе блиски до дистрибутерите. 

Во третиот квартал, намалувањето на кабелот ги достигна најлошите нивоа на сите времиња, според истражувачката компанија MoffettNathanson. 

„Линеарниот модел нема да умре од старост, туку ќе умре од занемарување“, рече аналитичарот Крег Мофет во една неодамнешна белешка. „Доколку содржината - читај: програмирање спортови со марки - е исклучиво достапна на линеарни платформи, тогаш линеарниот модел ќе биде зачуван, барем за одредено време, а барем за сегмент. 

Привлекувањето на клиентите кон претплати на YouTube TV, или едноставно a la carte опции, само го засилува крварењето на клиентите на платена телевизија од традиционалните кабелски и телекомуникациски оператори, како Charter Communications, Comcast и Dish. Директорите од таа страна на индустријата се надеваа дека Apple ќе ги добие правата за „неделниот билет“, велат луѓе блиски до некои дистрибутери, бидејќи тоа нема да обезбеди друга опција за линеарен пакет.

Една од позитивните страни за дистрибутерите е тоа што иако YouTube TV има емитувачки и платежни ТВ мрежи кои нудат спортски и NFL игри, стримерот сè уште не нуди регионални спортски мрежи како дел од својот пакет. За љубителите на сите спортови, ова сепак го прави традиционалниот пакет подобар облог. 

Сепак, тоа може да се промени. Оваа недела, регионалните спортски мрежи на Синклер потпишаа договор со Fubo TV, ставајќи го своето портфолио на мрежи на пакет дигитален платен ТВ. Ваквиот договор со YouTube TV можеби не е далеку зад себе со оглед на неодамнешниот пакет „Неделна карта“. 

Обелоденување: Comcast е матична компанија на NBCUniversal и CNBC.