Нулта толеранција за говорот на омраза, Nike и Adidas Step Up

Најк и Адидас испраќаат јасна порака до нивните идни соработници; нулта толеранција за говор на омраза и постапки на омраза. Бидејќи компаниите ставаат поголем акцент на правењето на вистинската работа со фокусирање на пристапот на засегнатите страни кон бизнисот, тие се повикани да станат и да одат на чекор. Пристапот на засегнатите страни значи донесување одлуки врз основа на многуте ентитети доверени на компанијата, како што се клиентите, добавувачите, медиумите, заедниците и вработените. Преминот од краткорочен профит, кон долгорочен просперитетен, расте меѓу модните брендови.

Најк се откажува од Кајри

Најк објави дека ја прекинува врската со ѕвездата на Бруклин Нетс, Кајри Ирвинг и дека нема да го објави чевелот Kyrie 8 по користењето на Ирвинг на неговите доводи на социјалните мрежи за да објави линк до надалеку познат антисемитски филм. Најк реагираше брзо за да ги прекине своите врски со Ирвинг и ја објави оваа изјава; „Во Најк веруваме дека нема место за говор на омраза и ја осудуваме секоја форма на антисемитизам“.

ИрвингДоговорот за потпис на Најк е една од најпрофитабилните серии на играчи во моментов, зад само сериите со потпис на Леброн Џејмс во последниве години. Копачките на Ирвинг се исто така меѓу најносените низ лигата. Договорот за чевли започна во 2014 година и наводно генерирал околу 11 милиони долари приход годишно за Најк. Брзиот потег на компанијата да го откаже договорот со Ирвинг дојде откако нејзиниот примарен конкурент, Адидас, беше критикуван за премногу долго за да се донесе вистинската одлука во сличен случај.

Адидас е премногу бавен за да го оствари повикот

На Адидас му беа потребни повеќе од две недели да го раскине договорот со Је (познат и како Канје Вест) по неговото неодамнешно антисемитско однесување. За време на модната недела во Париз, Вие носеше кошула White Lives Matter, која е позната како бела супрематистичка фраза. Вие исто така дадовте антисемитски забелешки и ја обвинивте употребата на фентанил како причина за Џорџ Флојд'смртта. Договорот Адидас-Јизи се проценува дека е вреден 2 милијарди долари приход годишно за компанијата.

Професионалците од комуникациите и маркетингот се согласуваат дека на Адидас му требаше премногу долго да реагира на бесрамниот говор и однесување на омраза. Во август, Адидас објави дека Каспер Рорстед, извршен директор на Адидас, ќе се повлече од функцијата во 2023 година. Компанијата имаше три предизвикувачки години поради пандемијата и геополитичките тензии. Последиците од Ye и бавниот одговор на компанијата, како што го гледаат нејзините потрошувачи и експерти од индустријата, може да додадат на веќе тешка година.

Антисемитските инциденти се во пораст

Во 2011, Кристијан Диор Главниот дизајнер, Џон Галијано, беше отпуштен од работа откако видео снимките покажаа дека тој прави антисемитски забелешки во едно кафуле во Париз. Диор и нејзината матична компанија, LVMH Moëtt Hennessy, дејствуваа брзо и решително за да го отпуштат Галијано, кој беше високо ценет во светот на модниот дизајн. Од тогаш, антисемитик инцидентите значително се зголемија.

Минатата година, Лигата против клеветата изброи 2,717 напади, вознемирување или вандалски инциденти насочени кон Евреите во Соединетите држави. Бројот на инциденти претставува зголемување од 34% во однос на минатата година и рекорд откако групата започна да следи пред 43 години. Кога лидерите, влијателите и познатите личности користат јазик и дејствија со кои се клеветат групи на луѓе, тоа ги охрабрува другите со слични верувања да дејствуваат на тоа однесување.

Однесување на омраза со нулта толеранција

Говорот на омраза и постапките на оние на истакнати позиции ги намамуваат другите да постапуваат слично и им даваат на луѓето идеја дека овие постапки се прифатливи во денешното социокултурно опкружување. Кога брендовите работат брзо и брзо за да се справат со овие типови на негативни однесувања, тоа покажува дека компаниите повеќе се инвестираат во општествената одговорност. Остварувањето профит е од суштинско значење за бизнисите, но профитот не треба да биде по цена на замижување пред социјалните прашања. Нулта толеранција за говорот и однесувањето на омраза треба да предизвика акции на нулта толеранција од компаниите.