Нарушувачката идеја зад новата колекција NFT Timecapsule на Prada со синот на Демиен Хирст

Прада го претстави следниот чекор во својата стратегија за развој на Web 3.0.

Колекцијата Prada Timecapsule NFT која започнува на 2 јуни означува еволуција на веќе постоечката иницијатива Timecapsule на брендот, основана во декември 2019 година. Месечниот, онлајн настан, кој се одржува во првиот четврток од секој месец, содржи ексклузивен и ултра ограничено издание на артиклите на Prada веб-страница, достапна само 24 часа.

Сепак, падот на 2 јуни е поинаков. Нејзините 100 родово неутрални кошули, дизајнирани во соработка со уметникот Касиус Хирст, син на Демиен Хирст, доаѓаат со надарен NFT - GIF со единствениот сериски број на соодветниот физички предмет. Цената нема да биде објавена до денот на падот, но, за евиденција, таа ќе биде во валута на Fiat за разлика од крипто.

Но, еве каде идејата станува уште попречка. Во втората фаза, на сите луѓе кои купиле физичка Временска капсула Прада од нејзиното лансирање во 2019 година, ќе им бидат подарени соодветните NFT.

NFT комуналните услуги ќе бидат откриени во догледно време преку Prada Crypted, новиот сервер за заедницата на брендот на Раздор, во живо од денес. Иако споменатите NFT се надарени, имателите имаат можност да ги продадат на секундарниот пазар.

Додека многу брендови - луксузни или други - се обидуваат да се приклучат на разговорот околу NFT и метаверс просторот, честопати може да биде само случај на проверка на полето.

Плус, примарен фокус има тенденција да биде стекнување на нови веб-3.0 домашни клиенти - наградувајќи ги оние кои се „рано“ со дамки од белата листа и слично.

Прада, сепак, ја преврте оваа идеја. Наместо да таргетира нов пазар, Прада ги наградува своите веќе лојални и потрадиционални клиенти кои ја поддржуваат од самиот почеток, интегрирајќи ја својата NFT стратегија во однапред воспоставена физичка иницијатива.

И Гучи се обидува да ги комбинира минатото и иднината со својата онлајн продавница за концепти Gucci Vault, но стратегијата е многу поинаква. Gucci Vault работи паралелно со тековното програмирање на метаверс на брендот. На пример, Gucci Vault моментално продава винтиџ верзии на својата чанта Blondie инспирирана од архивата, додека дигиталните верзии на споменатата чанта се нудат на новата дестинација Gucci Town на платформата за игри Roblox.

Гучи многу ги таргетира домородците на веб 3.0 кои веќе се вградени во заедницата за игри. Според Вог бизнис, дигиталните чанти ќе бидат достапни за купување во Roblox една недела во јуни, но само откако корисниците ќе одиграат 100 мини-игри, ќе создадат 45 уметнички дела, ќе гласаат за 100 уметнички дела и ќе завршат 18 дневни лов на богатство. Иако ова секако го зголемува ангажманот и ги спречува шпекулантите едноставно да купуваат за да превртуваат, тоа е привлечно за различен тип на потрошувачи.

Настрана гејмерската индустрија, проектите поврзани со метаверс со долговечност се оние што нудат вистинска корист, имаат бренд и креативен интегритет и привлечни за клиентелата што беше околу многу пред некој да слушне за NFT и ќе остане откако ќе избледи возбудата.

Стратегијата за подарување на Прада е дополнително начин за вклучување на метаверзните одбивачи или едноставно оние кои природно не би гравитирале кон новата технологија поврзана со Web 3.0. Тоа е исто така паметен пристап усвоен од Филип Плејн.

Plein тврди дека Web 3.0 ќе стане вистински успешен само штом ќе биде широко усвоен и за таа цел тој им подарува на NFT физички производи.

До септември, вели тој, 30% од неговите производи ќе бидат автоматски поврзани со NFT. Како и оние на Прада, овие може да се чуваат или препродадат на секундарниот пазар.

Проектот Timecapsule NFT на Prada е изграден на етер
ЕТХ
eum blockchain ја користи технологијата на конзорциумот Aura Blockchain. Заедно со LVMH и Cartier, Групацијата Прада беше основач на луксузната индустрија посветена на Аура која користи технологија базирана на блокчејн за да одговори на проблемите, вклучително и оние на автентичност, сопственост и следливост.

Ресурс на Прада, првиот напад на Прада во NFT културата во јануари имаше сличен нарушувачки пристап. Уметничкиот проект извор од заедницата во соработка со adidas Originals и уметникот Зак Либерман се одликува со содржина генерирана од корисниците и уметност во сопственост на креаторите.

Овој нов пад на Prada Timecapsule го следи Cass x Prada, неодамна лансираната реинтерпретација на Cassius Hirst на патиките Prada America's Cup. Кошулата Timecapsule ја содржи маската со потпис на Хирст и дизајни за скенирање на мозокот.