Дигитална модна куќа партнери со Мета. Дали треба да славиме или да жалиме?

Мета, порано Фејсбук, минатата недела објави дека ќе започне со продажба на виртуелна облека направена од DRESSX во својата продавница Аватар.

Веста означи пресвртница за дигиталните модни куќи. До минатата недела, само три етикети - Прада, Баленсијага и Том Браун, сите познати брендови од физичкото царство - беа поканети од гигантот на социјалните медиуми да создадат дигитални уреди за носење за метаверзни аватари. За прв пат, дигитална домашна модна компанија имаше место на масата - маса изградена од најколосалната корпорација која работи во метаверс, ни помалку ни повеќе.

Не станува збор дека партнерството на DRESSX со Мета е забележливо. Зошто тоа е, сепак, почнува да станува спорно. 

За некои, овој потег е огромен чекор напред за дигиталната мода како целина: Наскоро, милијарди корисници на Фејсбук, Инстаграм и Месинџер за прв пат ќе имаат пристап до дигитални облеки. 

За другите во дигиталниот моден свет, сепак, овој потег не претставува ништо помалку од а Игра на тронови-Калибарско предавство: скок на наводниот сојузник на децентрализацијата во таборот на најголемиот непријател на каузата, токму кога се повлекуваат последните линии во она што некои индустриски лидери го нарекоа „Битка за иднината на интернетот“.

Со нас или против нас

Кога Фејсбук минатата есен се ребрендираше во Мета, овој потег сигнализираше целосна преориентација на компанијата вредна 450 милијарди долари кон една единствена цел: доминација на метаверзумот. Речиси веднаш, раните градители на метаверс го осуди развојот, тврдејќи дека тоа ја загрозува онлајн утопијата што тие се обидуваа да ја изградат.

Тој „отворен метаверс“ беше замислен како констелација од независни дигитални населби, меѓу кои приватните податоци на корисникот и дигиталните добра може слободно да течат. Критичарите на Мета се загрижени дека поради тоа што деловниот модел на бегемот зависи од контролата на податоците и аналитиката на корисниците, компанијата ќе воспостави огромно, затворено феудско место во центарот на нивниот свет без граници, во кој Мета би можел да ја задржи сопственоста на податоците на корисниците.

Во таков дигитален свет, дигиталните средства не би можеле слободно да течат меѓу платформите - на пример, дигитален фустан купен на платформата на Мета, би останал заробен зад непробојните, сопственички ѕидови на компанијата.

Така, импликациите на оваа голема „битка“ беа неизбежни за растечката дигитална модна индустрија: Или градите дигитални облеки за метаверс без граници, или за граничи.

„Дигитален кафез“

Овие прашања долго време беа храна за теоретски аргументи. Сега, кога метаверзумот почнува да се обликува и зделките се запишуваат, тие почнуваат да имаат реални импликации.

За некои во интимниот екосистем на дигиталната мода, партнерството на DRESSX со Мета е многу реално предавство на потенцијалот за „отворен метаверс“.

„Закерберг, Фејсбук, тие беа навистина јасни дека не сакаат отворен, децентрализиран, бесплатен метаверс“, Ема-Џејн Мекинон-Ли, основач на дигитална модна стартап компанија. Дигаталакс, за Дешифрирај. „Тие сакаат таков што е строго контролиран ... каде што се главната точка на задушување. И DRESSX соработуваше со нив“.

За Мекинон-Ли, фактот дека DRESSX се здружи со Мета во овој пример не е случајно, туку демонстрација на вистинската верност на стартапот.

„Она што ова партнерство штотуку го покажа е дека тие не се за отворен, децентрализиран метаверс“, рече Меккинон-Ли. „Тие се многу за изградба на дигитален кафез“.

Дигиталните облеки што се нудат во Avatar Store на Мета, вклучително и оние направени од DRESSX, се компатибилни само со платформите на компанијата и не можат да се отстранат од нив.

„Доколку сте на блокчејн, тоа автоматски не значи дека ги поддржувате принципите на децентрализација, самосуверенитет, слобода и слобода за секој што има интеракција со таа мрежа“, додаде Меккинон-Ли. „Фејсбук контролира што влегува и излегува од мрежата, кој што може да прави. Тоа е антитеза на Web3“.

Облеките за продажба во продавницата за аватар на Мета не се ни изградени на блокчејн. За разлика од NFT, токени кои живеат на блокчејнот и докажуваат сопственост на ставка, и кои можат да постојат независно од која било централизирана платформа, облеките на Мета се „надвор од синџирот“, што значи дека живеат и умираат на платформите на компанијата, слично на средство купено во видео игра.

За другите во дигиталниот моден простор, сепак, тој факт не е проблем, туку ја нагласува навидум семантичката, но клучна разлика помеѓу „Веб3 модата“, која Меккинон-Ли ја шампиони, и „дигиталната мода“, која ја создава DRESSX.

„Мисијата на [DRESSX] е околу зголемувањето на усвојувањето на дигиталната мода како медиум и, би претпоставил, да се урнат бариерите за креаторите и потрошувачите околу цената или слободата на изразување“, рече Дани Лофтус, основач на дигиталната модна платформа. Изработка. „Наместо нивната задача да биде околу Web3 етосот на децентрализацијата“.

DRESSX е основан во август 2020 година, што го прави еден од најстарите брендови во дигиталната мода. На почетокот, компанијата продаваше дигитални уреди за носење кои не беа изградени на синџир. Тие потоа преминаа кон продажба на NFT, а сега продаваат и дигитални уреди за носење надвор од синџирот и на ланец. Неговите мета уреди за носење се со цена од 2.99 до 8.99 долари.

За Меган Каспар, членка на истакнатиот колектив за дигитална мода Red DAO, таа широчина зборува за разновидноста на DRESSX, како и неговиот договор со Мета.

„Партнерството е моќен потег за DRESSX“, рече Каспар Дешифрирај. „Компанијата сега е единствената дигитална модна платформа која нуди производи и услуги во синџирот и надвор од синџирот за централизирани и децентрализирани платформи „блу чип“.

За МекКинон-Ли, DRESSX што ги опфаќа производите, културите и компаниите и Web2 и Web3 во последните две години е неискрен.

„Тие започнаа како Web2, а потоа скокнаа на NFT, возбудлив воз за децентрализација“, рече Меккинон-Ли. „Тие се преправаа дека се Web3 во возбуда. И сега кога пазарите стивнуваат, тие се прашуваат, во ред, каде ќе се движат понатаму?

„Прашање за тимот на Мета“

За основачите на DRESSX, договорот на стартапот со Мета - кулминација на повеќе од шест месеци разговори - е гордо достигнување, со потенцијал да донесе дигитални уреди за носење во дигиталните плакари на милијарди кои секојдневно комуницираат со платформите на Мета.

„DRESSX сака иднина во која секој човек во светот има дигитален плакар“, изјави коосновачот на стартапот, Дарија Шаповалова. Дешифрирај. „И можноста да работиме со компании како Мета, особено ако тие веруваат во концептот на метаверс, дефинитивно може да ни помогне да растеме побрзо“.

За ко-основачот Наталија Моденова, договорот совршено се усогласи со етосот на DRESSX. „Нашата визија е секоја технолошка компанија во светот да ја прифати дигиталната мода“, рече таа Дешифрирај.

Што се однесува до прашањата околу интероперабилноста, или дали дигиталните облеки можат слободно да патуваат меѓу платформите, Моденова ја отфрли секоја загриженост дека партнерството Мета ги ограничува правата на сопственост на клиентите. „Би рекла дека е интероперабилно преку Мета платформите“, рече Моденова. „На пример, Фејсбук и Инстаграм. Тие веќе изградија доста екосистем“.

На прашањето дали DRESSX зазема некаков проблем со визијата на Мета за метаверс, и Шаповалова и Моденова одбија да одговорат, велејќи дека само тоа е „повеќе прашање за тимот на Мета“.

Минатиот месец Мета даде јавно ветување дека ќе гради кон „отворен и инклузивен метаверс“, но многу го осуди овој потег како нејасен и шуплив ПР трик има намера да го замагли фактот дека мега-корпорацијата не се обврзала да се воздржува од чување на дигиталните средства и податоци на корисниците.

На прашањето дали компанијата планира некогаш да дозволи дигиталните средства, како што се дигиталните облеки, слободно да течат во и надвор од платформите во сопственост на Мета, претставник на Мета рече Дешифрирај: „Нашата цел е да им олесниме на луѓето да го носат својот мета аватар на повеќе места“. Претставникот ја наведе моменталната можност за мета аватарите да патуваат помеѓу Facebook, Instagram, Messenger и апликациите што го сочинуваат екосистемот Meta Quest VR.

Портпаролот, сепак, не објасни каква било идна намера да дозволи надворешни дигитални средства на платформите на Мета, ниту да дозволи средства купени во платформите на Мета да бидат преместени од нив. Претставникот на Мета, исто така, одби да одговори на прашање во врска со контролата на компанијата врз податоците за корисниците во нејзиниот екосистем.

Метаверсот се ветува со години. Дури сега тој виртуелен свет замислен од многумина всушност се обликува. И додека десетици милијарди долари се слеваат во просторот што се очекуваше наскоро ќе вреди трилиони, некогаш таинствените разлики - меѓу виртуелните светови без граници и оние со граничи, помеѓу јавната и комерцијалната контрола на корисничките податоци, помеѓу, можеби, модата на Web3 и дигиталната мода - наскоро може да имаат многу реални финансиски и културни импликации.