Донесување повеќе жени во Метаверс

Интересот за Метаверс рапидно расте и модните брендови ширум светот земаат белешка. Новиот извештај од технолошкиот истражувачки и советодавен фирма Technavio покажа дека Metaverse ќе удри пазарна вредност од 50.37 милијарди долари до 2026. Наоди од Technavio понатаму Покажи дека се очекува уделот на Metaverse во модниот пазар да се зголеми за 6.61 милијарди долари од 2021 до 2026 година. 

Со оглед на ова, голем број на големи брендови почнаа да учествуваат во Web3 иницијативите. На пример, модната недела на Метаверс домаќин во Децентраланд оваа година привлече повеќе од 70 брендови, уметници и дизајнери, вклучувајќи ги Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges и Dolce & Gabbana. Луксузниот бренд за накит Tiffany & Co исто така неодамна зачекори во Web3 просторот со продажба на 250 приврзоци обложени со дијаманти и скапоцени камења за држачи за незаменливи токени (NFT) CryptoPunk.

Разбирање што сакаат жените од платформата на Метаверс

Иако овие иницијативи се забележливи, новите наоди од The ​​Female Quotient (The FQ) и медиумската компанија EWG Unlimited покажуваат дека метаверзните искуства сè уште се во голема мера насочен кон мажите. Извештајот насловен „Што сакаат жените во веб 3.0“, исто така, покажа дека 62% од анкетираните жени никогаш не слушнале или не се запознаени со NFT, додека 24% од жените не го разбираат Metaverse. 

Шели Залис, извршен директор на The FQ - компанија за услуги за еднаквост и советодавни услуги - изјави за Cointelegraph дека иако постои огромен интерес за жените да се вклучат во Web3, искуствата што ги нудат брендовите треба повеќе да се грижат за она што жените го сакаат. Таа рече:

„Знаеме дека 85% од одлуките за купување ги носат жени, па ако брендовите сакаат да го добијат ова право, тие треба да дизајнираат искуства што се релевантни за жените преку создавање на видови на искуства во кои сакаат да учествуваат. На пример, од визуелизација перспектива многу метаверзни визуелни елементи се незгодни и не се убави, така што ова треба да се подобри“. 

Според зборовите на Залис, извештајот на FQ и EWG Unlimited покажа дека секоја четврта жена повторно би ја посетила платформата на Метаверс доколку содржи подобра естетика. Сепак, разбирањето на визуелно привлечните елементи за жените може да биде предизвик, бидејќи извештајот забележува дека само 16% од креаторите на Web3 моментално се идентификуваат како жени. „FQ сака да ја постави сцената со охрабрување на повеќе жени да бидат на деловната страна на Web3 иницијативите. Ако жените можат да ги дизајнираат овие простори за жени, тогаш можеме да се осигураме дека жените ќе сакаат да поминуваат повеќе време во Метаверс“, објасни Залис. 

Повторувајќи го ова, Сем Хубер, основач и главен извршен директор во LandVault, изјави за Cointelegraph дека промената започнува од внатре од перспективата на градителите на метаверс. „Женските програмери се најдобро поставени да знаат што е привлечно за женската публика, така што диверзификацијата на талентот за програмери е клучна“, рече тој. Се чини дека ова е случај, бидејќи платформите Metaverse предводени од жени како што е DressX беа сведоци на зголемена вклученост на жените со текот на времето.

Наталија Моденова, основач на DressX, изјави за Cointelegraph дека дигиталната модна платформа ја промовира креативноста уште од првиот ден, истакнувајќи дека првите дизајнери на платформата биле жени.

Неодамнешни: Позајмување за купување Биткоин: Дали некогаш вреди да се ризикува?

„Женските креатори доминираат на платформата DressX“, рече таа. Моденова додаде дека DressX започнала бројни проекти создадени и реализирани од жени. „Еден од најзабележителните е нашиот пад на NFT „Женска иднина“ создаден од иновативниот креативен директор, уметникот VFX и виртуелна модна дизајнерка Кејти Мекинтајр и мултимедијалната уметница Нина Хокинс неодамна ги прогласи за „водечки женски VFX уметници во светот“ од магазинот Time“, таа. кажа. Според Монденова, проектот обезбедил увид како жените можат да соработуваат и да создадат своја естетика во рамките на Метаверс.

Од перспектива на брендот, портпаролот на луксузната модна индустрија изјави за Cointelegraph дека естетиката треба да биде приоритет број еден кога станува збор за маркетингот во Metaverse. „Естетиката треба да биде кохезивна за брендот, реплицирајќи елементи како што се шеми на бои и дезени“, рече таа. 

Дури и со визуелно привлечна естетика, таа истакна дека ангажманот на жените во Metaverse останува низок, истакнувајќи дека многу потрошувачи на луксузна мода сè уште не разбираат што значи Web3. „Луѓето треба да го разберат овој простор пред да можеме да се вклучиме. Имаме и постара клиентела во нашата продавница, која нема лесно да се повлече во дигиталниот свет. - во текот на месецот, наодите покажуваат дека само 3.0% од жените се вистински запознаени со виртуелните светови. Со цел да се бориме со овие предизвици, извештајот нагласува дека брендовите мора да се фокусираат на пристапноста и образованието кога станува збор за привлекување жени потрошувачи.

„Само 14% од жените имаат пристап до Metaverse платформи како Decentraland или Roblox. Образованието ќе владее со цел да ги собере сите“, забележа Залис. Поточно кажано, таа објасни дека The FQ открила дека социјалните медиуми се една од најкорисните алатки за едукација на жените на Web3. „На жените им е потребна социјална интеракција и градење заедница. Социјалните медиуми се најдобриот начин брендовите да се вклучат со потрошувачите од сите возрасти“. 

Џени Гуо, ко-основач на Highstreet - метаверс платформа фокусирана на малопродажба - понатаму изјави за Cointelegraph дека поединците кои се добро упатени во Web3 често користат реторика што не е лесно разбирлива од мејнстримот. Како таква, таа верува дека традиционалните потрошувачи обично не разбираат како функционираат овие екосистеми, што резултира со двоумење на брендовите да влезат во просторот. „Со повеќе образование, полесен пристап и подготвеност на брендот да експериментира во рамките на метаверзумот, ќе видиме повеќе брендови, особено бутик брендови, кои го прошируваат својот пазар во светот на Web3“, рече таа.

Во меѓувреме, Гуо истакна дека Web3 иницијативите што ги преземаат брендовите денес сè уште може да им се допаднат главно на машките потрошувачи. На пример, Гуо забележа дека неодамнешната соработка на Тифани со CryptoPunks е одличен пример за тоа како компаниите се приклонуваат кон женските фокусирани етикети. Сепак, таа забележа дека повеќето носители на CryptoPunk се мажи. Таа рече:

„Стандардно, Web3 е многу доминирана од мажи и не гледаме многу брендови фокусирани на жените да влегуваат во просторот во моментов. Но, слично на технолошката индустрија, сè повеќе жени креативци ќе се приклучат на индустријата со текот на времето“.

Метаверс платформите мора да се грижат за жените кои се движат напред 

Иако наодите покажуваат дека искуствата со метаверзи во голема мера се насочени кон мажите, табелите сигурно ќе се променат бидејќи повеќе брендови ќе се вклучат во секторот. Брајан Трунзо, водач на метаверс во Polygon Studios – платформата која ги угости Web3 проектите изградени на протоколот Polygon – изјави за Cointelegraph дека Metaverse станува нов центар за проширување на понудите на производи и услуги. Тој рече: 

„Брендовите сега можат да се вклучат со своите потрошувачи на подиректен начин што не вклучува патување до физички локации или операции од персонал до човек. Потрошувачите можат едноставно да пристапат до дигиталните центри за нивните омилени брендови и да учествуваат во нивните уникатни искуства со метаверзите или да купат што имаат да понудат“.

Според Трунзо, ова ниво на ангажман никогаш не би било возможно во реалниот свет или во рамките на Web2 платформите, па затоа сега станува критично за брендовите да мигрираат на Web3. Имајќи го предвид ова, Трунзо истакна дека комбинирањето на застапеноста и инклузивноста со естетиката може да биде клучот за привлекување повеќе жени во Метаверс. „Ова, исто така, може да им овозможи да учествуваат во овој екосистем без бариери за пристапност“, рече тој. 

Неодамнешни: Надвор од насловите: Вистинското усвојување на платите на Биткоин

Како таква, Залис верува дека сега е време жените да се вклучат во изградбата на платформите на Метаверс. „Сакаме да се увериме дека жените се први во Web3 пред тој да стане клуб за сите момчиња. Жените треба да влезат рано за да ги напишат правилата на патот, не само како креатори туку и како бизнис лидери“.

Со цел да се обезбеди ова, Залис сподели дека The FQ е домаќин на голем број лични настани заедно со состаноци во Metaverse за да им помогне на жените да се едуцираат на Web3 преку социјална интеракција и градење заедница. „Ние се поврзуваме со жени во над 100 земји“, рече таа. Шаповалова рече дека DressX ќе биде домаќин на голем број настани и лансирања, во партнерство со реномирани традиционални брендови за создавање на домашни 3D модни колекции. „Го истражуваме Метаверс низ сите можни (и невозможни) насоки“, забележа таа.