Како музичарите користат NFT за да го револуционизираат ангажманот на обожавателите

„Музиката е јазик што не зборува со посебни зборови. Зборува во емоции, а ако е во коските, тоа е во коските“. - Кит Ричардс

Музиката нè инспирира, нè доведува до солзи, нè исполнува со занес и ни ја смирува душата. Тој е универзален јазик и фундаментален вектор на поврзување: не само помеѓу уметниците и нивните обожаватели, туку и меѓу заедниците кои органски се формираат околу заедничките вкусови на уметниците, жанровите и експериментите на сонувањето.

Но, што ако освен делувањето како пасивни консументи на песни и албуми, индивидуалните слушатели би можеле директно да се вклучат со своите омилени изведувачи и да учествуваат во подемот на нивните музички кариери?

Преку пролиферацијата на проектите за аватар NFT на профилната слика („PFP“), како што се Bored Apes, CryptoPunks и Cool Cats, NFT го редефинираат значењето на дигиталниот идентитет и онлајн заедниците. Како што NFT почнаа да се проникнуваат во јавната свест и да се прошируваат како израз на дигиталната култура, беше само прашање на време кога технологијата ќе ја освои имагинацијата на музичарите.

Уметниците кои размислуваат напред експериментираат со Web3 алатките за да се вклучат во нивните заедници и да изградат лојалност меѓу нивните обожаватели. Со оглед на тоа што постојните PFP NFT колекции се статични слики кои можат да се прикажат како значка за припадност со одредена онлајн заедница, NFT колекциите на уметниците се динамични клубови за членство кои даваат одредени права за пристап и придобивки за имателите на токени.

Овие привилегии може да вклучуваат ексклузивен пристап до продажба на стоки и билети за концерти, покани за приватни канали на Discord за интеракција со други фанови и/или изведувачот, состаноци и поздравување, пуштање во воздух и подароци, па дури и прием во „отфрлени“ делови на виртуелниот метаверс. светови (како што се Decentraland или Sandbox).

Американскиот хеви метал бенд Avenged Sevenfold веќе се прослави како пионер на ангажманот на фановите на NFT. Во ноември 2021 година, бендот го издаде „Deathbats Club“, колекција од 10,000 NFT која им овозможува на сопствениците пристап до ексклузивна заедница што им дава единствени можности да се поврзат со бендот. Обожавателите кои имаат поретки Deathbats можат да заработат поволности како што се запознавање и поздравување на концерти, бесплатни доживотни билети, ограничено издание на стоки, па дури и шанса да го поминат денот и да се дружат со својот омилен член на бендот. 

Водечкиот пејач на Avenged Sevenfold, M. Shadows, рече дека бендовите треба да гледаат подалеку од потенцијалниот профит од објавувањето на NFT колекцијата и да ги сметаат за „виртуелни ракувања“ со членовите на нивната публика. „Сите се опседнати со правење пари и барање алфа, што му прави лоша услуга на она што [NFTs] всушност можат да го направат“, рече тој. „Имаме инструкции на многу бендови дека NFT се билет за пристап до ексклузивен клуб“.

Без оглед на големината на нивната база на обожаватели, уметниците од сите нивоа на слава можат да ги користат NFT за да активираат и да развијат страсна база на обожаватели. Сепак, игротеката сè уште се пишува, а овој модел поставува нови предизвици и за популарните и за новите уметници. Како што рече Shadows, „помалите бендови со ниша публика треба да најдат единствени причини за нивните фанови да се вклучат, тоа ќе биде рамнотежа. Тие треба да бидат сигурни дека имаат средства и економија за да го извлечат тоа. Како уметник, се работи за избор на сопствен наратив и што сакате да постигнете“.

Пред повеќе од една деценија, есејот на уредникот на Wired, Кевин Кели, „1,000 вистински обожаватели“, предвиде дека интернетот ќе ја отклучи новата економија на креаторите. Овие создавачи би имале алатки за да заработат за живот преку производство на содржина за 1,000 „вистински обожаватели“ кои би купиле се што ќе произведат, овозможувајќи им на ниската публика од хардкор лојалисти директно да го финансираат начинот на живот на создавачот. Ако креаторот можеше да изгради мала заедница од 1,000 вистински обожаватели кои секој плаќа по 100 долари годишно, таа ќе може да произведе исплатлива плата од 100,000 долари.

Иако Web2 платформи како Instagram, Apple
AAPL
App Store, Spotify и YouTube дозволуваат одреден степен на монетизација за креаторите на содржини, овие платформи ги контролираат сите податоци, еднострано ги демонетизираат создавачите и го собираат лавовскиот дел од создавањето вредност. NFT и Web3 ја враќаат моќта во рацете на креаторите на содржини, овозможувајќи им директно да допрат до својата публика и отвораат нови коридори за создавање вредност за нивната заедница на обожаватели. 

NFT колекциите и Web3 технологиите им овозможуваат на уметниците да ги наградуваат своите обожаватели за поддршката на нивната работа и придонесот за растот на нивната база на фанови. NFT-ите на уметниците или другите токени овозможени за крипто може да ја ценат нивната вредност како што расте заедницата, усогласувајќи ги стимулациите помеѓу уметниците и обожавателите.

Во случајот со колекцијата Deathbats, колекцијата првично се ковеше за 150 долари по NFT. Со продажба на колекцијата од 10,000 набавки, Avenged Sevenfold собра 1.5 милиони долари преку првичната продажба. Во текот на последните седум дена, просечната цена на продажбата на Deathbat беше 330 долари, што претставува зголемување од 120% во период од три месеци. Како што бендот ја зголемува својата заедница и ја зголемува корисноста на NFT со вклучување дополнителни поволности за сопствениците, вредноста на колекцијата може да се зголеми со текот на времето, дозволувајќи им на раните сопственици да ја доловат предноста на растечката ѕвезда на бендот.

Следниот чекор за бендовите како Avenged Sevenfold е да се интегрираат во метаверс. Бендот купи земја во Sandbox и ги помина последните 14 месеци градејќи виртуелен социјален центар. Тие работат на лансирање на игра со шутер во прво лице, пазар, салон, бар, гробишта, казино и други игри и искуства.

„Откако целосно ќе почнеме да работиме и нашата база на фанови ќе мигрира таму, ќе имаме концерти и забави само за членовите на клубот Deathbat“, рече М. Шадоус. „Ние градиме долгорочно. За работите ќе биде потребно време, а потребна ни е способност да бидеме пргави и да ги менуваме правците. Клучот е да бидете искрени со вашата заедница и да ги слушате нивните повратни информации. На крајот градиме за нив“.