Лизо се спушта со „Зајачка дупка“ со технологија во нова кампања за Logitech

Во видеото со нејзиниот сосема нов сингл, добитничката на Греми рапер, пејачка и флејтистка Лизо работи на компјутер облечен во жолто, што одговара на нејзиното исто толку светло глувче. Неколку секунди подоцна, таа се наведнува напред во веб-камера, транспортирајќи ја преку стакло за гледање овозможено на Интернет додека започнува песната.

Низ зајачката дупка, Лизо танцува на огромна црно-жолта тастатура пред да се нурне низ друга леќа на камерата и во царството на лица на екраните, паѓајќи се подлабоко и подлабоко пред да се врати на тастатурата.

Но, ова не е обично музичко видео. Тоа е нова кампања за Logitech, која дебитира денес со поп ѕвездата како главен лик.

Зборувајќи со Форбс за кампањата, Лизо - чие вистинско име е Мелиса Џеферсон - рече дека видеото „дефинитивно ме натера да се чувствувам како Алиса во земјата на чудата... Аналогната девојка во дигитален, буквален свет“.

„Тоа е како целата оваа навистина кул зајачка дупка од искуство за светот што го градиме дигитално“, рече таа во едно интервју. „Очигледно го искористив тоа во моја корист: ги сакам социјалните мрежи, се поврзувам со моите обожаватели и се поврзувам со себе преку нив. Мислам дека се е можно во овој нов свет“.

Има и иронија во тоа што Лизо глуми во кампања за Logitech: иако таа се опишува себеси како „толку лоша во технологијата“, таа исто така е тактна со неа. Таа се пошегува дека само „хардверот и јас не се согласуваме“.

„Тоа се случува, светот што го создава технологијата е што јас навистина го разбирам и разбирам и можам да зборувам на јазикот“, рече таа. „Значи, навистина беше одлична метафора за тоа дека сум како „Како ја работиш оваа камера“, а потоа се втурнав во овој свет за да бидам слободен и потоа да танцувам, а потоа да летам на небото и да сведочам за сите овие други големи. креаторите и поврзете се со нив и чудете се со нив“.

И покрај оптимистичкиот тон на музиката, низата светли бои кои навистина се доволно трогателни за да бидат од класичната приказна на Луис Керол, стиховите исто така носат искрена порака која нема никаква врска со технологијата:

„Утрово се разбудив со некој во видео што зборува за нешто што го објавив во видеото. 

Славата е прилично нова, но навикнат сум луѓето да ме осудуваат.

Затоа се оддалечив, се преселив и зошто сум толку заљубен во мене.

Навикнат сум да се чувствувам сам.

Па мислев дека ќе те известам. 

Во случај никој да не ти каже денес дека си посебен. 

Во случај никој да не ве натера да верувате дека сте посебни“.

Според Лизо, кампањата на Логитек „гази во нови води, нова граница, особено кога беше вака како порано беше работите“.

„Се чувствувам како дефинитивно да претставувам многу од „новата“ верзија на нештата“, рече Лизо. „Новиот стандард за убавина, новата поп-ѕвезда, знаете, новото прекршување на правилата и како веќе нема правила. Дефинитивно се идентификувам и ги претставувам тие работи, и беше убаво да се усогласам со кампањата што беше тука да ги прекрши правилата со мене“.

Мултимилионската кампања е дел од планот на Logitech да ги пласира своите камери, тастатури, микрофони и глувци на широките маси. Додека компанијата вообичаено го фокусира маркетингот на одредени производи, таа прави заеднички напори да допре до помлада и поразновидна публика. Кампањата наречена „Прси логика“ - ќе се појави преку кабелска, поврзана телевизија, онлајн видео, реклами надвор од дома, дигитални медиуми и социјални платформи.

Според глобалниот директор за маркетинг на Logitech, Најо Тита-Рид, Лизо „и пркоси на логиката од денот кога стапна на сцената“. 

„Начинот на кој ѝ пристапивме на Лизо беше навистина разбирање на нејзините страсти и како би можеле да одиграме улога во овозможувањето на тоа и разбирањето на нејзините страсти „зошто“ - не само нејзината уметност, туку и влијанието што таа работи да го има врз светот“, Тита- рече Рид.

Рекламата, исто така, има за цел да покаже како работните места се разликуваат од она што изгледале порано - без разлика дали тоа е забава на обожавателите, правење уметност без четка за боја, кодирање за музика наместо само за работа, работа од каде било или дефинирање што значи да се извршен директор надвор од статус-кво.

„Навистина се работи за сопоставување и како старите начини и стариот свет навистина бараат од нас да го преработиме светот“, рече Тита-Рид. „Оваа нова генерација го прави тоа. Тие ги препишуваат правилата, го препишуваат светот по нивни услови и навистина ни го покажаа тоа“.

На прашањето за нејзината нова песна и како таа се вклопува во кампањата на Logitech, Лизо одби да коментира. Тита-Рид, исто така, одби да коментира поинаку освен да каже „навистина сме инспирирани од Лизо и целата нејзина музика... Таа навистина ѝ пркоси на логиката во нејзините текстови, во нејзината музика“.

Значи, што беше тоа во Logitech што го привлече Лизо?

„Ме погодија многу понуди“, рече Лизо. „Имаше нешто во оваа што ме натера да се чувствувам ценето и видено. Ме натера да се чувствувам како: „По ѓаволите, конечно ме слават што се прославив себеси“.

Ова не е првпат Лизо да работи со бренд на кампања. Во 2018 година, таа работеше со ModCloth, а во 2019 година соработуваше со Urban Decay како нејзино прво големо партнерство за бренд за убавина. Во 2020 година, таа соработуваше со австралискиот бренд за очила Quay за да го промовира гласањето во САД, истовремено собирајќи пари и за Feeding America. Минатата година, таа соработуваше со Dove за проектот за самопочит на брендот Unilever, објавувајќи „неуредено“ селфи за да ја промовира телесната позитивност. 

На прашањето како избира брендови за работа, Лизо рече „Го барам срцето“.

„Со Logitech, разговорот со CMO и како таа навистина се грижи за мене како Црна жена како црнец креатор, јас како поп ѕвезда, се чувствував топло и реално“, рече таа. 

Заедно со Лизо, Logitech работи со неколку други за кампањата „Defy Logic“, вклучувајќи ја комичарката Елса Маџимбо, личноста од социјалните мрежи Бретман Рок, продуцентот на кодерот DJ_Dave, гејмерот Danucd, дигиталниот уметник Defaced и модниот дизајнер Керис Роџерс. (Лизо истакна дека Бретман Рок е еден од нејзините омилени креатори.)

„Никата што ги поврзува сите нив е дека сите тие се креатори кои го предизвикуваат статус квото“, рече Тита-Рид. „Сите тие го отвораат патот за сите луѓе да можат да ги остварат своите страсти и за правото и способноста да ја следат вашата страст“.

Ова е втора година за „Defy Logitech“ на Logitech, по нејзината прва реклама за Super Bowl минатата година, во која глумеше Лил Нас Икс и беше прегледана неговата песна „Montero (Call Me By Your Name). На прашањето зошто Logitech дебитира со новата кампања пред Super Bowl следните месеци наместо да се појави повратен, Tita-Reid рече дека компанијата работи на поконзистентно рекламирање и исто така сака да ги спречи Зимските олимписки игри и Super Bowl LVI.

„Се чувствувам како дефинитивно да претставувам многу од „новата“ верзија на нештата. Новиот стандард за убавина, новата поп-ѕвезда, знаете, новото прекршување на правилата и како веќе нема правила. Дефинитивно се идентификувам и ги претставувам тие работи.

Во текот на изминатите две години, Logitech сè повеќе соработуваше со креаторите за да ги промовира своите производи. Во октомври, компанијата дебитираше со нова кампања во која учествуваа Мајли Сајрус, комичарите Рет и Линк, поп дуото Вероникас и музичарот Воуки Да. Посебна кампања минатата година прослави десетици различни креатори, а исто така собра пари за добротворни цели.

„Разликата е во почитта што луѓето ја даваат на оваа заедница и разбирањето дека тие се економија сама по себе“, рече Тита-Рид. „За разлика од нивно искористување и поддршка на нивната сопствена амбиција, навистина треба да се превртува ако сакате да бидете релевантни, а треба да се однесува на тоа како го овозможувате нивниот успех и која е вашата улога да им овозможите наспроти тие само да го овозможат вашиот успех. ”

Иако компанијата не открива специфики за вкупните трошоци или за тоа што компанијата плаќа на Лизо или на кој било од другите партнери, Тита-Рид рече дека тоа е „веројатно најголемата кампања за бренд што сме ја направиле“, додавајќи дека кампањите за поголеми брендови во последните години се „пооправдани“ бидејќи компанијата го прошири својот опсег на публика.

„Кога ќе го погледнете Logitech, луѓето можеби мислеа дека сме повеќе за канцелариски работници во минатото“, рече Тита-Рид. „И сега навистина работиме на поддршка на заедницата бизнис-бизнис, луѓе кои работат во канцеларии, луѓе кои работат хибридно, луѓе кои се во образование, луѓе кои се креатори“.

Трошејќи милиони повеќе за маркетинг, Logitech го зајакнува својот бренд

Логитек постојано ги зголемува инвестициите во маркетинг трошоците. Според резултатите на компанијата за третиот квартал од 2022 година објавени оваа недела, Logitech потрошил 779 милиони долари во првите девет месеци од минатата година во споредба со 496.5 милиони долари во истиот период претходната година. Откако потроши 182 милијарди долари за рекламирање во 2016 година, Логитек ги зголемува трошоците за помеѓу 20 и 40 милиони долари секоја година, според истражувачката фирма Статиста. (Фирмата процени дека трошоците за рекламирање за 2021 година биле околу 450 милиони долари, што е зголемување од 299 милиони долари во 2020 година.)

Logitech е една од многуте компании кои имаат корист од бумот на работа на далечина во текот на изминатите две години, бидејќи луѓето собираат материјали за домашни канцеларии. Претходно оваа недела, компанијата ги надмина очекувањата на Волстрит за резултатите од третиот квартал 2022 година со приход од 1.63 милијарди долари. За време на повикот за заработка на компанијата во вторникот, главниот финансиски директор на Logitech, Нејт Олмстед, рече „сè уште имаме многу можности само со зголемување на свеста за тоа колку се убави овие производи и какво големо искуство е тоа“.

„Мислам дека нашата стратегија во последните неколку години и продолжува да биде, ајде да се обидеме помалку да се потпираме на промоција за да ја водиме врвната линија за да го поттикнеме бизнисот и да инвестираме во маркетинг и да ја поттикнеме свеста“, рече Олмстед. „И мислам дека тоа е поздрав начин да растеме на долг рок. Значи, и краткорочно и долгорочно, тоа е нашата стратегија“.

Голем дел од технолошките карактеристики во филмот ќе му бидат познати на секој што ги поминал изминатите две години работејќи, учејќи инаку живеејќи од дома за време на пандемијата „Ковид-19“.

На прашањето како нејзиниот однос со технологијата се променил за време на ерата на изолација, таа рече „мора да бидеме внимателни за оваа чудна зависност“. 

„Мислам дека тоа е прекрасна работа, но како луѓе знаеме и дека она што го правиме најдобро е овде во природа, со нас самите и физичкиот свет“, рече Лизо. „Но, мислам дека е одлично што ги изградивме овие нови видови преседани со технологијата. Како конференциска сала да е сега на мојот лаптоп и можам да носам потни панталони одоздола и копче Гучи долу и да го наречам еден ден...Ако го направиме тоа на вистински начин, ова може да биде толку обемно за нас и како се поврзуваме со секој од нив. друго.”