Старбакс означува навлегување во веб3 со Старбакс Одисеја

Starbucks го објави откривањето на Starbucks Odyssey, програма за лојалност базирана на NFT, напојувана од мрежата Polygon. 

Програмата за лојалност ќе им овозможи на клиентите да купат колекционерски поштенски марки во форма на NFT, нудејќи бенефиции и други извонредни искуства. 

Прво навлегување во Web3 технологијата 

Програмата Starbucks Odyssey, која треба да започне кон крајот на оваа година, го означува првиот обид на синџирот на кафе во градење со помош на технологијата Web3. Новото искуство ќе изгледа како да се венча со огромната успешна програма за лојалност Starbucks Reward на синџирот кафе со платформата NFT, овозможувајќи им на клиентите да заработуваат и купуваат дигитални средства. Овие дигитални средства потоа може да се користат за отклучување на награди и ексклузивни искуства. 

Компанијата претходно ги задеваше плановите за градење со Web3 пред инвеститорите уште во мај, кога ги објави плановите за лансирање на мноштво NFT колекции кои им обезбедуваат на корисниците „уникатни искуства, градење заедница и ангажман на клиентите“. Сега кога програмата е објавена, корисниците мора да се приклучат на листа на чекање за да пристапат до програмата. Компанијата исто така изјави дека новото искуство ќе се надоврзе на веќе постоечкиот модел на награди Starbucks, во кој клиентите можат да разменуваат „ѕвезди“ во замена за поволности како што е бесплатното кафе. 

Компанијата ја опишува програмата Одисеја како начин клиентите да заработат повеќе награди, а истовремено помагаат во градењето на заедницата. 

Градење на искусен тим 

Старбакс објави дека го носи Адам Бротман, развивачот на неговиот систем за мобилни нарачки и плаќање и апликацијата Старбакс. Бротман сега е ко-основач на Форум3, стартап за лојалност на веб3 и ќе дејствува како специјален советник. Тимот на Бротман работи со тимовите за маркетинг, лојалност и технологија на синџирот кафе на програмата Starbucks Odyssey. Старбакс го истражува блокчејнот и неговите поврзани технологии неколку години и работи на програмата Одисеја веќе шест месеци. 

Брејди Бруер, CMO, откри дека компанијата сакала да инвестира во блокчејн подолго време, но сакала да најде конкретен метод за користење на технологијата за да го подобри својот бизнис и да ја прошири веќе постоечката програма за лојалност. Старбакс сакаше да ги направи NFT портата кон дигиталната заедница, но ја прикри точната природа на технологијата со цел да донесе повеќе клиенти на платформата Web3. Бруер објасни понатаму, 

„Се случува да е изграден на блокчејн и веб3 технологии, но клиентот - да бидам искрен - можеби и не знае дека она што го прави е интеракција со блокчејн технологијата. Тоа е само овозможувач“.

Ангажирање со Одисеја 

За да го користат искуството со Starbucks Odyssey, од корисниците ќе се бара да се логираат на веб-апликацијата користејќи ги нивните постоечки ингеренции за програмата за лојалност. Откако ќе се логираат, ќе можат да се вклучат во различни активности наречени „патувања“ од Старбакс. Овие активности вклучуваат играње игри или исполнување предизвици дизајнирани да го зголемат знаењето на корисникот за брендот Старбакс или кафето воопшто. 

Како што корисниците завршуваат повеќе од овие „патувања“, тие ќе можат да собираат колекционерски предмети во форма на NFT. Сепак, Одисеја не ги нарекува овие колекционерски предмети NFT, туку ги нарекува „печати за патување“. Старбакс, исто така, ќе направи достапен сет на NFT со ограничено издание за купување во веб-апликацијата Starbucks Odyssey, кои корисниците можат да ги купат преку нивната дебитна или кредитна картичка. Корисниците нема да бараат никаков крипто-паричник, а компанијата наведува дека тоа ќе им олесни на потрошувачите да се вклучат во Web3 и ќе ја намалат бариерата за влез. 

Тесни усни за деталите 

Старбакс ги држи картичките блиску до градите и сè уште не сподели никакви детали за тоа колку би чинеле или за нивната достапност при лансирањето. Од компанијата изјавија дека овие одлуки се уште се пеглаат. Знаеме од јавниот домен дека NFT-ите (печатите) ќе вклучуваат систем на вредности на поени заснован на нивната реткост и може да се купат или продаваат од членовите на Starbucks Odyssey на пазарот, со сите детали обезбедени на блокчејнот Polygon. 

Уметничкото дело поврзано со NFT е создадено од Starbucks во партнерство со надворешни уметници, при што дел од приходите генерирани од продажбата на овие колекционерски предмети се донираат за поддршка на различни каузи избрани од вработените и клиентите на Starbucks.

Одрекување: Овој напис е даден само за информативни цели. Не е понуден или наменет да се користи како правен, даночен, инвестициски, финансиски или друг совет.