Технолошките акции имаа уште едно страшно прикажување во вторникот, но тоа не беше поради објавувањето на нови економски податоци или лошиот извештај за заработка. Темниот ден во голема мера беше резултат на една единствена белешка од извршниот директор на Snap, Еван Шпигел.
Шпигел им пиша на своите вработени во понеделникот, предупредувајќи дека макроекономските предизвици доведуваат до забавување на растот на Snapchat, а компанијата најверојатно ќе ги пропушти сопствените проценки за растот на приходите и заработката во вториот квартал, што ги направи пред само еден месец.
Неговите зборови веднаш ги заморија инвеститорите на социјалните мрежи и ја ставија секоја компанија што се потпира на дигитално рекламирање на оглас.
„Мислам дека Snap беше еден вид водечки показател за почетокот на одредена слабост во рекламирањето на интернет“, аналитичарот на Розенблат, Бартон Крокет. изјави CNBC во вторник. „Мислам дека тие се понапред од кривата во вториот квартал кога велат дека работите стануваат малку послаби“.
Акциите на Snap паднаа за 43% по необичната објава, објавувајќи го својот најлош ден досега, а со неа потонаа и другите социјални медиуми и рекламните гиганти.
Акции на Pinterest пад на носот 23%, Google падна за 5%, а Twitter а Мета загуби 5.5% и 7.6%, соодветно.
Иако технолошките компании вообичаено не трошат многу време на разговори за макроекономските предизвици во нивните извештаи за заработка или во отворени писма до нивниот персонал, Spiegel потроши значителен дел од белешката од понеделникот дискутирајќи за нестабилното деловно опкружување со кое се соочува Snapc - и, во основа, за американската економија. Со толку многу се зборува за претстојната рецесија, го погоди нервот.
Извршниот директор рече дека има значително намалување на трошоците за дигитални реклами поради токсичната комбинација на зголемени каматни стапки, небесно висока инфлација, предизвици со синџирот на снабдување и војната во Украина.
„Откако ги издадовме упатствата на 21 април 2022 година, макроекономското опкружување се влоши дополнително и побрзо од очекуваното. Како резултат на тоа, веруваме дека е веројатно дека ќе го пријавиме приходот и приспособената EBITDA под најниската граница од нашиот опсег на насоки во Q2 2022 година“, напиша Шпигел во дел од писмото доставено до Комисија за хартии од вредност.
Тој додаде дека Snap ќе почне да го забавува вработувањето како резултат на тешкото опкружување.
„Нашите најзначајни придобивки во текот на следните месеци ќе дојдат како резултат на подобрената продуктивност од нашите постоечки членови на тимот“, напиша тој.
Преглед на надолна заработка
Инвеститорите ги видоа вестите на Snap како уште еден знак дека растот на заработката на американските компании беше таков ѕвездени во текот на 2021 година, се очекува да падне во наредните квартали како што се влошуваат економските услови.
„Доаѓа само еден месец по издавањето на насоки, се чини дека ова ќе го нагласи моменталното брзо темпо на промени во основните економски услови“, напишаа аналитичарите на Atlantic Equities во вторникот. на CNBC. „Предупредувањето на Snap е јасно негативно за сите врсници поддржани од реклами.
И покрај силната сезона на заработка во првиот квартал, инвестициските банки предупредуваат дека растот на заработката покажува знаци на забавување веќе со недели.
Банката на Америка Истражувачките стратези, предводени од Савита Субраманијан, во белешката од 9 мај рекоа дека знаците за забавување на растот се „очигледни“, а водечките индикатори „нагло паѓаат“.
Сега, писмото на Шпигел додава на купот докази дека сезоната на заработка во вториот квартал може да ги разочара инвеститорите.
Аналитичарите на Банката на Америка, предводени од Џастин Пост, ја намалија нивната целна цена на акциите на Snap од 50 на 30 долари откако писмото „изненадување“ излезе во јавноста, тврдејќи дека неговите коментари најверојатно укажуваат на „загриженоста за рецесија на рекламирање да стане реалност“.
Фирмата за инвестициско истражување CFRA отиде уште подалеку, намалувајќи го целиот сектор за комуникациски услуги по писмото на Шпајгел, тврдејќи дека „брзо закрепнување во која било област поттикнато од рекламирање и потрошувачки трошења не се очекува блиску до среден рок“.
Само уште еден предупредувачки знак
Намалените вести за технолошките акции ги следат минатонеделните лоши перформанси од трговците на мало, вклучително и Целна Walmart, што исто така може да биде знак за забавување на растот на заработката.
Набљудувачите на пазарот беа изненадени кога малопродажните гиганти открија дека нивните профити се под влијание на зголемените трошоци, тековните проблеми со синџирот на снабдување и зголемувањето на нивото на залихи. Тие, исто така, укажаа на новите трендови во продажбата на производи кои некои ги загрижија за забавување на потрошувачката.
„Иако Walmart и Target го припишаа промашувањето на зголемените влезни трошоци и пречките во синџирот на снабдување, тие исто така забележаа променливи модели во трошењето на потрошувачите. Потрошувачите трошат повеќе на потребите (на пример, храна) и помалку на дискрециони стоки“, рече Меган Хорнеман, главен инвестициски директор во Verdence Capital Advisors. Богатство преку е-пошта.
Хорнеман истакна дека потрошувачите се свртуваат кон кредити и ги исцрпуваат своите заштеди со цел да одржат над годишно просечно темпо на дискреционо трошење. Тоа може да доведе до забавување на растот во наредните квартали, а исто така ги зголемува шансите американската економија да западне во рецесија.
„Шансите за рецесија се зголемуваат, а се зголемуваат сè повеќе спротивставени ветрови. Потрошувачот е најважната компонента на БДП и гледаме дека потрошувачите предизвици од високите цени на енергијата и храната и пониските заштеди продолжуваат“, рече таа.
Оваа приказна првично беше прикажана на Fortune.com
Извор: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html