Спортската индустрија вредна повеќе милијарди долари минува низ дигитална трансформација и Веб3 елементите веројатно ќе играат голема улога. Овој поим беше Нагласени во извештајот на Deloitte „2022 Sports Industry Outlook“, кој предвидува забрзување на мешањето на реалниот и дигиталниот свет, заедно со растечките пазари за незаменливи токени (NFT) и потопни технологии.
Според извештајот, таквиот напредок може да доведе до значително зголемување на ангажираноста на навивачите. Ова е важна точка што треба да се земе предвид, имајќи предвид дека ангажирањето на навивачите долго време служеше како столб за обезбедување приходи од спонзори, продажба на билети и стоки, заедно со целокупната популарност на спортската лига.
Сепак, како што напредува технологијата, љубителите на спортот изразија интерес за формирање подлабоки односи со спортските лиги. На пример, „Статистиката врши ангажман на обожаватели во 2021 година“ пријавите забележува дека љубителите на спортот не се фокусирани само на гледање спорт сега, туку и дека имаат за цел да „живеат“ искуства преку технолошкиот напредок.
Директни односи со спортските лиги
Ејал Донат Зафир, инвеститор и крипто лидер во Liberty Global Ventures, изјави за Cointelegraph дека Web3 најверојатно ќе ја промени играта кога станува збор за создавање подобар ангажман на навивачите за спортските лиги:
„Web3 е интернет со вистинска сопственост, бидејќи обезбедува вграден слој што го олеснува држењето и преносот на вредноста. За спортските лиги и нивните фанови, Web3 може да ја промени играта во градењето директни односи, усогласувањето на стимулациите и овозможувањето вистинска сопственост и влијание“.
Зафир додаде дека Web3 проектите користат децентрализирана автономна организација (ДАО) моделите, NFT и криптовалутите можат да покажат како сопствениците на спортски имот можат да ја користат технологијата за да извршат споделување на приходите, да отворат лиценцирање за интелектуална сопственост или да ги земат предвид гласовите на навивачите.
Иако овие концепти сè уште се во зародиш, неколку спортски лиги почнаа да истражуваат такви модели. На пример, Karate Combat - спортска лига за боречки вештини со целосен контакт - неодамна објави дека ќе формира DAO за да ја префрли својата владеење на своите навивачи и спортисти.
Роб Брајан, основач на Karate Combat, изјави за Cointelegraph дека во текот на летото 2022 година, целата лига - вклучувајќи договори за борци, авторски права, содржина, интелектуална сопственост и повеќе - била продадена на фондација која служи како легална обвивка за DAO.
За возврат, Брајан објасни дека повеќе нема сопственици на капитал во карате борбата, туку дека спортската лига за боречки вештини ќе биде управувана и контролирана од навивачи кои го имаат знакот на лигата.
Неодамнешни: Корисниците треба да одат под моторот во Web3 - извршен директор на HashEx
„Носителите на токени ќе имаат најголема контрола врз насоката на лигата од тука“, рече тој. Брајан елаборираше дека инфраструктурата на DAO на крајот ќе им овозможи на сопствениците на токени да прават работи како што се гласање за добавувачите на DAO кои управуваат со функциите на лигата, поставуваат токени стимулации и одлучуваат - во рамките на ограничувањата поставени од добавувачот на Fight Operations DAO - кој треба да се бори против кого.
Адам Ковач, претседателот на лигата на Karate Combat, понатаму изјави за Cointelegraph дека таков модел ги надминува популарните Web3 елементи како NFT за спортски лиги. Тој рече:
„Веб3 треба да се сретне со обожавателите таму каде што се и дури потоа да користи стимулација. Мислиме дека навивачите не сакаат да ги издвојуваат боите на дресовите. Тие сакаат да ги поддржат своите омилени спортисти, да прават предвидувања за тоа кој ќе победи, да поставуваат натпревари и можеби да се вработат во нивната омилена спортска лига“.
Повторувајќи го Ковач, „Комодор“, псевдонимниот ко-основач на Краузе Хаус - глобална заедница на кошаркарски фанови кои сакаат да функционираат со Националната кошаркарска асоцијација (НБА) како ДАО - верува дека љубителите на спортот треба да можат да гласаат за одредени работи за се чувствуваат вклучени во спортска лига.
Од денеска, Commodore објасни дека НБА навивачите не се ангажирани на нивоата што треба да бидат. „Една интересна работа за која треба да се размисли е дека на секој НБА тим навистина му недостасува директна врска со базата на навивачи со тоа што прави работи како што е забрана на сопствениците на сезонски билети на списокот со е-пошта. Твитер, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN и повеќе се директно помеѓу фановите и тимот“, истакна тој.
Со цел да се промени ова, Commodore рече дека Krause House нуди модел за членство базиран на NFT, кој во суштина служи како билет во нејзината заедница. Членовите на заедницата потоа можат да користат токен за управување што нема финансиска вредност за да донесуваат одлуки во врска со настаните и стратегијата на нивната организација.
Според Commodore, овој процес е внатрешен, но тој истакна дека Краузе Хаус има за цел да го донесе овој модел во НБА. „Ние сме во разговори со НБА тимовите од сопственичка перспектива. Ова значи дека ние се обидуваме да купиме тим и потоа тимот може да биде партнер со нас за ангажирање на навивачите“.
Флекс Чепмен, ко-основач на Краус Хаус, додаде дека долго време навивачите служеле како основна единица на спортските лиги. Сепак, тој верува дека елементите на Web3 на крајот ќе им овозможат на фановите да имаат повеќе збор и пристап. „Овој модел им овозможува на навивачите одлуки со низок ризик за да можат да се чувствуваат поповрзани со НБА тимовите додека имаат поголемо влијание. Ова е авенија за создавање нови искуства на навивачите на начини на кои не сме виделе досега“, забележа тој.
Додека моделите DAO почнуваат да го предизвикуваат интересот на одредени спортски лиги, гејмифицираните искуства во средини на Metaverse исто така добиваат на внимание. Дирк Лут, ко-основач и главен извршен директор на Upland - метаверс мапиран во реалниот свет - изјави за Cointelegraph дека спортската индустрија бара начини подобро да се вклучи со нивната помлада публика и меѓународната база на фанови. Затоа, тој верува дека експериментирањето со Web3 проекти за гамификување на традиционалните искуства на навивачите е првиот чекор што го прават спортските тимови и лиги:
„Како што се повеќе и повеќе од нашиот идентитет се претставува виртуелно, така е и нашата фантазија. Ако голем дел од начинот на кој се изразуваме е на онлајн платформите и виртуелните светови, природно е нашите спортски тимови да не сретнат таму“.
Неодамна, Upland соработува со ФИФА — меѓународното раководно тело на асоцијативниот фудбал — да им овозможи на навивачите да учествуваат во гејмифицирани искуства во Метаверс. Иако таквиот модел не им дозволува на навивачите да гласаат за одредени одлуки, Лует објасни дека пристапот на Metaverse им овозможува на љубителите на спортот да ја подобрат сопственоста на средствата во реална визуелна средина.
„Дигитализирањето и гејмифицирањето на сличен концепт го подобрува ова искуство. Слично на тоа, исто како што навивачите гордо ги носат боите на нивните тимови, во Web3 платформите како Upland, тие можат да ја „носат“ својата фандом како истражувач на блокови (аватар на играта) или да ги декорираат и приспособат своите метаверзни домови“, рече тој.
Навистина, таквиот концепт може да биде клучен за спортските лиги да напредуваат. Врз основа на успехот на партнерството на Апланд со ФИФА, Лует рече дека Апланд има партнер со Аргентинската фудбалска асоцијација да создаде ангажман на обожаватели во рамките на својата метаверс платформа.
„Многу клубови и лиги се обратија до нас по успешната соработка со ФИФА Светското првенство во Катар 2022 година. Има многу прашања за тоа како да експериментирате со овие модели бидејќи сето тоа е иновативно. Она што лесно одекнува не е обидот да ги замени искуствата, туку да ги пронајдете оние што можете да ги подобрите со вистинска сопственост на средства и визуелен слој како што е метаверзумот“, рече тој.
Дали спортските лиги брзо ќе ги усвојат Web3 моделите?
Иако неколку спортски лиги почнаа да експериментираат со Web3 моделите, голем број предизвици може да го попречат усвојувањето. На пример, создавањето лесна за употреба платформа за мејнстримот е од клучно значење со цел овие концепти да се фатат.
Според Зафир, усвојувањето на мејнстрим ќе започне само со помош во реалниот свет, заедно со крипто комплексноста апстрахирана од крајните корисници. „Верувам дека за посвојување треба да се случат две работи. Прво, Web3 треба да биде навистина лесен за користење. Второ, треба да создадеме одлични случаи за употреба“. Зафир додаде дека Web3 моментално има ограничен број на корисници кои користат работи како крипто паричници. Со оглед на ова, моделот DAO може да биде сложен за корисниците на Web2, особено оние кои не се запознаени со концептите како што се складирање токени во дигитални паричници.
За да го ставиме ова во перспектива, Брајан објасни дека на навивачите на Karate Combat на крајот ќе им бидат исфрлени токени кои можат да се чуваат во паричници од трети страни или во паричникот Karate Combat изграден во мобилната апликација на лигата. „Навивачите треба да можат да гласаат таму. Корисничкото искуство ќе биде многу едноставно во апликацијата“, рече тој. Брајан понатаму забележа дека токените веројатно ќе бидат наведени на крипто берзите.
Таквиот модел може да создаде и дополнителни ризици надвор од пристапноста. Маргарет Розенфелд, главен извршен директор на Zukunft - советодавна фирма за Web3 технолошки бизнис модели - изјави за Cointelegraph дека пред спортските лиги да одлучат да користат какви било блокчејн токени како дел од новиот модел за ангажирање на навивачите, треба да направат темелна анализа на хартиите од вредност и игрите. , закони за стоки и плаќања во различните јурисдикции во кои работи.
„Секој вид токен што е „заработен“ или користен како „награда“ може лесно да ја премине границата и да добие контрола од регулаторот доколку не е правилно структуриран“, рече таа.
Неодамнешни: „Кумот на крипто“ сака да создаде CBDC фокусиран на приватноста: Еве како
Во врска со моделот DAO, Розенфелд рече дека треба внимателно да се разгледа и токенот за управување што им дозволува на навивачите да гласаат. Таа истакна дека тужбата на Ooki DAO поднесена од Комисијата за идното тргување со стоки (CFTC) треба да послужи како пример за идните DAO.
„CFTC тврди дека Ooki DAO е неинкорпорирана асоцијација и секој што гласал како дел од моделот на управување треба да биде поединечно одговорен за наводните незаконски активности на DAO“. Со оглед на ова, Розенфелд верува дека традиционалните индустрии како спортот можеби ќе сакаат да се оддалечат од DAO во нивните модели за ангажман на Web3 доколку CFTC преовладува во својот аргумент против Ooki.
Извор: https://cointelegraph.com/news/web3-projects-aim-to-create-engagement-between-fans-and-sports-leagues