Apple (тикер: AAPL) секако игра важна улога на пазарот на онлајн рекламирање во последниве месеци, воведувајќи нови правила за iPhone уредите што го отежнуваат следењето на однесувањето на потрошувачите. Овој потег создаде проблеми за компаниите - особено,
Во меѓувреме, самиот Apple тивко изгради мал, но растечки рекламен бизнис. Аналитичарот на Бернштајн, Тони Саконаги, проценува дека Apple имал приход од реклами од околу 4 милијарди долари во календарот во 2021 година, во однос на проценетите 300 милиони долари во 2017 година, но далеку под 2% од вкупниот приход на компанијата.
Најголем дел од тие приходи од реклами, вели тој, доаѓаат од реклами во App Store. Apple, исто така, генерира скромни приходи од прикажување реклами во своите апликации Apple News и Stocks.
Саконаги исто така истакнува дека компанијата индиректно генерира уште поголем прилив на приходи од реклами од својот договор што го прави Google стандарден пребарувач за iOS. Тој проценува дека приходите од таа врска оваа година би можеле да се приближат до 20 милијарди долари. На комбинирана основа, вели тој, приходите од договорот со Google и директно продадените реклами сочинуваат 30% од приходите на Apple од услугите и повеќе од 40% од бруто профитот од бизнисот со услуги.
Но, во истражувачката белешка, Саконаги вели дека постои потенцијал Apple да преземе поагресивен пристап. Конкретно, тој мисли дека Apple може да изгради бизнис „мрежа на публика“ што би поставил реклами за прикажување во апликации од трети страни. Тој истакнува дека родител на Гугл
Азбука
(GOOGL) веќе го прави ова за апликациите за Android, генерирајќи приход од околу 14 до 18 милијарди долари годишно. Саконаги теоретизира дека Apple може да генерира дополнителни приходи од 10 милијарди долари со текот на времето, продавајќи реклами на апликации за iOS.
Како што забележува Саконаги, Apple го испробал ова претходно со услугата наречена iAds, која започна во 2010 година. Компанијата ја затвори во 2016 година поради „ниските стапки на пополнување“ за нејзините реклами.
„Неуспехот на Apple со iAd може да се припише на сливот на фактори, вклучително и желбата на Apple да задржи цврста контрола над мрежата, креативниот процес и податоците за корисниците, за кои веруваме дека се со помала веројатност да продолжат понатаму“, пишува аналитичарот.
Саконаги вели дека како што Apple ги проширува своите понуди за услуги, има повеќе информации за корисниците, што му овозможува поефикасно да насочува рекламирање. „Apple ја знае возраста, полот, точниот уред на корисникот (регистриран на вашата сметка на Apple ID)“, истакнува тој. „Исто така, знае кои теми го интересираат корисникот (врз основа на интеракциите со Apple News и Stocks) што музиката слушаат корисниците, кои книги читаат, какви серии [и] филмови гледаат и какви претплати има корисникот. Дополнително, Apple има податоци за интеракциите на корисникот со рекламите доставени од рекламната платформа на Apple“.
Ако Apple навистина го преземе овој пристап, забележува Саконаги, тоа би имало очигледни негативни импликации за другите рекламни мрежи - особено оние од Meta (FB) и Alphabet (GOOGL), но исто така и помали играчи на рекламна мрежа како
Софтвер за единство
(U) и IronSource (IS) кои продаваат реклами во апликациите.
Акциите на Apple паднаа за 0.3% до 163.43 долари во понеделникот.
Пишете му на Ерик Sav. Савиц на [заштитена по е-пошта]