Како Џили Хендрикс го искористи бизнисот со забава за да стане претприемач и инвеститор

Патот до претприемништвото не е линеарен. Џилијан Левин, која на интернет е позната како Џили Хендрикс, ги презеде улогите на комичар, диџеј, креатор на вирусни меми и консултант на брендови пред да инвестира во стартапи и да стане основач. Излевајќи од сарказам, избалансиран со невообичаено разумно однесување, сега основачот и извршен директор на компанијата BODY со ниски ABV алкохолни пијалоци и 8x инвеститор, искористи една деценија основно знаење како културен насочувач и креатор на содржина.

На 21-годишна возраст, Хендрикс, роден во Јужна Калифорнија, се вработил во агенцијата за таленти CAA, во Лос Анџелес, со желба да влезе во забавниот бизнис. „Пополнував документи во плакарот“, вели Хендрикс, „и набрзо сфатија дека сум толку добар во поднесувањето документи што ме направија втор асистент“. Со лансирната рампа на агенцијата и видливост во бизнисот со забава, Хендрикс продолжи да се учи себеси како да диџејува гледајќи видеа на YouTube, брзо правејќи име како славна диџејка во Лос Анџелес и Њујорк. „Преку агенцијата, а потоа и диџејството, научив од прва рака за деловната страна на забавата“, вели Хендрикс, „Едноставно многу ми се допадна што можеш да ја создадеш атмосферата на забавата како диџеј“.

Диџејки во клубовите и како забавувач и како промотор, Хендрикс беше вклучена во раната ротација на инфлуенсерите заедно со нејзините другари од детството од Лагуна Бич на MTV, Лорен „Ло“ Босворт и Лорен Конрад. Поврзувајќи се со новите и етаблирани културни брендови како диџеј и инфлуенсер, Хендрикс брзо беше издигнат до улогата на талент, а потоа и консултант за бренд работејќи со брендови како Chandon, Sweetgreen, Bumble, Hinge, Outdoor Voices и многу повеќе. „Се чини дека цел живот градам односи со креаторите на вкусови и брендови“, вели Хендрикс.

Навидум природна прогресија, Хендрикс соработуваше со новите стартапи директно до потрошувачите кои бараа дигитални стратегии и уникатни културни [мем] задоволни да ги раскажат своите приказни. Учејќи ги работите на стартап екосистемот и од финансиска и од перспектива на основачот, Хендрикс отиде од добивањето чекови на брендови од 100 долари до над 25,000 долари за проекти како консултант. „Некои од мемињата што ги направив помогнаа да растат стартап брендови и токму преку оваа работа станав супер запознаен за стартапите во рана фаза и како да ги таргетирам потрошувачите онлајн.

Добивањето внатрешен поглед на екосистемот за стартување како консултант го поттикна Хендрикс да започне да инвестира. „Од креативност преминав до влегување во деловното поле“, вели Хендрикс, „веќе помагав во развојот на сметките и сакав да влезам на следното ниво - следното ниво е делот од колачот“. Откако ја изгради својата консултантска компанија, Хендрикс можеше да се квалификува како акредитиран инвеститор, едноставниот, но клучен чекор потребен за инвестирање во компанија. Хендрикс продолжи да ја основа Jilly Ventures и инвестираше во 8 компании, вклучително и Ghia, култниот класичен безалкохолен аперитив бренд, Инстаграм-естетскиот бренд за садови за готвење Great Jones и Fanhouse, платформа за создавачи конкурентна на OnlyFans и Patreon. Со чекови кои почнуваат од 10,000 долари, инвестициите на Хендрикс стратешки зафаќаат разновидно портфолио што ја опфаќа индустријата за храна и пијалоци, економијата на создавачите и здравјето и благосостојбата на жените.

Во средината на пандемијата, Хендрикс виде можност на пазарот на пијалоци од над 100 милијарди долари да создаде компанија за пијалоци со ниска потрошувачка на ABV за да го започне BODY. „Ако не беше BODY, ќе беше фонд“, вели Хендрикс со насмевка. Со растечките трендови кај алтернативите за алкохол и производите со ниска содржина на алкохол кои се појавуваат на мејнстримот, BODY лансираше кон крајот на 2022 година. Премиум вотката е 10x дестилирана и има 25% помалку алкохол од стандардната 80 доказна вотка - посакувана мешавина за свесни за здравјето и помалку алкохол - љубопитни.

Користејќи ја децениската силна врска и за помалку од една година, ТЕЛОТО на Хендрикс сега е порибено на преку 50 локации во Њујорк, вклучувајќи го луксузниот хотел на 5-та авенија Менхетен Аман, готвачите Џеремаја Стоун и Мишелин ѕвездата на Фабијан фон Хауске во центарот на градот Wildair, готвачот Игнасио Матос. Апертиво бар и кафуле LODI во Центарот Рокфелер, заедно со Pebble Bar, Flower Shop и American Bar во Гринич Вилиџ. Компанијата денеска објави прво од ваков вид партнерство со Next Century Spirits, технолошка компанија за жестоки пијалаци со дистрибутерска мрежа што ја опфаќа земјата, што го прави BODY официјален клиент и дел од портфолиото на Next Century Brand Group.

Досега, BODY има собрано над 1,000,000 долари во пред-семе круг предводен од Curate Capital со учество на Cami Tellez, извршен директор на Parade, Лорен Босворт, извршен директор и основач на Love Wellness, Сара Леви од Y7 и други и ќе објави официјален семе на почетокот на 2023 година. „Сакам да ги поврзувам луѓето и да им помагам на брендовите, и кога би можел, би го направил тоа со секој постоен бренд“, вели Хендрикс. „Сите треба да бидат успешни - сега има толку многу неверојатни производи таму. Има простор за сите“.