Инфлација? Рецесија? Почнувајќи од црниот петок, Америка планира да троши

Американците не планираат големи намалувања на расходите за одмор оваа година, почнувајќи од црниот петок, и покрај стравувањата од инфлација и ризикот од рецесија кои се главната грижа кај мнозинството потрошувачи, според годишното истражување спроведено од CNBC и SurveyMonkey пред првиот голем шопинг. викенд на шпицот на сезоната.

Две третини од Американците (67%) се загрижени за инфлацијата што им го отежнува купувањето на предметите што ги сакаат. Уште повеќе (69%) се загрижени дека рецесијата ќе ја ограничи нивната способност да купуваат. Но, очекуваните намалувања на трошоците кај потрошувачите се само малку зголемени во споредба со минатата година - 39% наспроти 36% - при што мнозинството Американци велат дека очекуваат да потрошат исто (44%) или повеќе (14%) оваа година, според годишен CNBC|SurveyMonkey во сабота за мал бизнис анкета.

„Луѓето се прилично доследни на тоа колку очекуваат да потрошат за празнично купување“, рече Лаура Вронски, виш менаџер за наука за истражување во Momentive. „Работите ќе чинат повеќе и мора да прифатите дека не постои некој таен начин да се заобиколи таа висока инфлација“, рече таа. Но, таа предупреди дека сè уште постои ризик однесувањето на потрошувачите да се промени откако купувачите ќе ги проценат цените. „Намерата може да биде различна од исходот. Ќе видат некаков шок со налепници таму и ќе увидат дека нивниот буџет нема да оди подалеку како претходните години“, рече Вронски.

Резултатите од истражувањето го откриваат потрошувачкиот јаз во економијата, при што загриженоста за трошењето е поприсутна на пониските нивоа на приходи.

Седумдесет и осум проценти од домаќинствата кои заработуваат помалку од 50,000 американски долари се загрижени за нивната моќ на трошење во услови на инфлација оваа празнична сезона, бројка што се намалува на 56% за приходите на домаќинствата од 100,000 долари или повеќе.

Економските грижи се релативно високи и кај помладите Американци, при што 73% од оние 18-34 се загрижени дека ќе можат да го купат она што го сакаат поради инфлацијата, што е највисока меѓу која било возрасна група во истражувањето.

Податоците за инфлацијата се совпаѓаат со загриженоста во минатогодишното истражување за синџирот на снабдување кој во тоа време беше прекинат.

„Инфлацијата оваа година ја игра улогата на сагата за синџирот на снабдување“, рече Вронски.

Онлајн анкетата SurveyMonkey беше спроведена од 9 до 13 ноември 2022 година меѓу национален примерок од 3,549 возрасни.

Прогнозата на Националната федерација за малопродажба објавена претходно оваа недела предвидуваше рекордна продажба за првиот празничен шопинг викенд, почнувајќи од црниот петок, очекувајќи осум милиони повеќе купувачи (166 милиони) оваа година во однос на минатата година и највисоко ниво од 2017 година.

Некои неодамнешни извештаи за заработка од трговците на мало го покажуваат отпорниот потрошувач. Best Buy ги објави резултатите од третиот квартал кои ги надминаа очекувањата на Волстрит и рече дека очекува трошењето за одмор да изгледа повеќе слично на историските празнични периоди, со активноста на купувачите концентрирана на неделата на црниот петок, сајбер понеделникот и двете недели до 25 декември. Abercrombie & Fitch оваа недела изјавија дека се „внимателно оптимисти“ за одмор продажбата.

Но, загриженоста за помладите потрошувачи е прикажана и во неодамнешните извештаи за продажбата на мало. Извршниот директор на Urban Outfitters, Ричард Хејн, на својот повик за заработка претходно оваа недела рече дека компанијата ги зголемила цените „повеќе отколку што би требало“ во своите продавници - таа има помлада потрошувачка база која е повеќе под влијание на инфлацијата. Извршниот директор на American Eagle Outfitters рече на повик за заработка дека очекува „многу промотивна празнична сезона“.

Се очекува трговците на мало да понудат некои прилично големи попусти да се премести инвентарот, почнувајќи од црниот петок.

„И инфлацијата и рецесијата се поврзани заедно и обете се на врвот на умот за потрошувачите, но навиките се лепливи“, рече Вронски. „Ова е период од годината од кој се очекува да купувате и да потрошите повеќе отколку што треба. … Тоа е главната храна. Тие не прават големи промени и покрај фактот што имаат загриженост за рецесија и ние сме во средина со висока инфлација“.

Анкетата на CNBC|SurveyMonkey открива дека со многу навики за трошење на потрошувачите во склад со минатото, острите промени во моделите на купување предизвикани од пандемијата, како што е е-трговијата наспроти во продавниците, се сместуваат во нова нормала.

Еве уште неколку клучни наоди од овогодинешното истражување.

Црниот петок сè уште е празник број 1 за купување

Истражувањето постојано открива дека возбудата околу празниците за купување често е поголема од вистинската возбуда кај потрошувачите. Повеќе од половина (55%) од испитаниците во истражувањето не планираат да одат на шопинг во црниот петок, во сабота во мали бизниси или во сајбер понеделник. Минатата година таа бројка беше 52%.

Но, црниот петок останува празникот број 1 за купување на кој Американците велат дека ќе го потрошат. Еден од пет (21%) е „највозбуден“ да оди на шопинг на црниот петок, што е речиси двојно повеќе од потрошувачите кои планираат да купуваат во Сајбер понеделник (12%). Саботата за мали бизниси е далечна трета, со 7%.

За малите бизниси, концептот на празничен шопинг ден е потешко да се пренесе бидејќи има толку многу различни видови на бизниси кои се вклопуваат под чадорот на главната улица, истакна Вронски, од локалната книжарница до рестораните и многу други видови на малопродажба, и Можна е и помала координација на попустите во споредба со оние како што се продавачите на големи кутии. 

Има голем пад во текот на изминатите четири години кај купувачите на одмор кои планираат да покровителат на мал бизнис во сабота на мали бизниси, што е намалено од 44% во 2018 година на 28% оваа година.

Трошење во сабота на Амазон и мали бизниси

Добивките направени од е-трговијата можеби придонесоа за постојан пад на интересот за купување во сабота на малите бизниси, кој е на најниско ниво во последните четири години. Но, тоа, исто така, придонесе за повеќе купувања од мали бизниси да се прават онлајн, со тоа што процентот на Американци кои планираат да купуваат онлајн од мал бизнис оваа година се удвоил во текот на изминатите четири години, од 9% на 18%, додека оние кои велат дека ќе покровителат малиот бизнис лично опадна за 10% (од 58% наспроти 48%). За време на највисоката пандемија во 2020 година, една петтина (20%) од потрошувачите кои планираат да трошат во сабота на мали бизниси изјавија дека ќе купуваат онлајн, а овогодинешните резултати укажуваат на постојани придобивки за е-трговијата на главната улица.

Во меѓувреме, корелацијата помеѓу заканата од Амазон и борбите на Main Street, не е доказ во резултатите од истражувањето. Две третини од возрасните Американци (66%) велат дека имаат претплати на Amazon Prime, практично непроменети од минатата година, но многу е поголема веројатноста да кажат дека ќе трошат во сабота на мали бизниси (33%). Тоа е речиси двојно повеќе од бројот на потрошувачи кои не се претплатиле на Amazon Prime (18%) и планираат да купуваат во сабота на мали бизниси.

„Секогаш слушаме за заканата од Амазон, но никогаш не сме виделе дека се одвива така“, рече Вронски. „Тоа се појавува во некои податоци на други начини, а Амазон го одзема бизнисот, но во исто време луѓето што купуваат од Амазон купуваат и од мали бизниси со повисоки стапки“, рече таа, додавајќи дека еден фактор е корелацијата помеѓу Амазон Главна претплата и повисоки нивоа на богатство.

Добивките од е-трговијата се забавија, но се тука да останат

Оваа година беше тешка за технолошките компании кои се обложуваат дека забрзувањето на придобивките постигнати за време на пандемијата ќе продолжи со значително изменето однесување на Американците. Тоа не е случај, но придобивките направени од е-трговијата изгледаат како да се населуваат во постојана состојба.

Повеќе од половина од купувачите (51%) велат дека претпочитаат да прават празнични пазари лично, во споредба со оние кои претпочитаат да купуваат онлајн (47%). Тие бројки се непроменети од минатата година, но тие означуваат значително поместување од годините пред пандемијата, според SurveyMonkey. Во 2018 година, 61% од купувачите на одмор рекле дека претпочитаат да купуваат лично, додека 37% рекле дека претпочитаат да купуваат онлајн. 

Веќе онлајн купувачи потроши рекордна сума на Денот на благодарноста.